4 rozdiely medzi obsahovým marketingom a copywritingom

Content marketing a copywriting sú na prvý pohľad dve úplne odlišné aktivity. Avšak spája ich spoločný cieľ – túžba konkrétnej značky, spoločnosti rásť prostredníctvom online marketingu. Cenný obsah pomáha dosiahnuť nové publikum, zvyšuje povedomie o značke a pomáha budovať dosah. Prečítajte si o 4 rozdieloch medzi content marketerom a copywriterom.

Content marketing vs. copywriting – obsah:

1. Online prítomnosť
2. Čo je copywriting?
3. Čo je content marketing?
4. Samostatne, ale spolu
5. 4 rozdiely medzi copywritingom a content marketingom
6. Potrebujete content marketera alebo copywritera?
7. Content marketing bez copywritingu
8. Zhrnutie

Online prítomnosť

Dnes mnoho podnikov funguje na internete. Spustenie online obchodu alebo vytvorenie vlastnej webovej stránky nie je ťažké. Najmä preto, že sú k dispozícii hotové nástroje, ktoré vás prakticky krok za krokom vedú. Avšak vytvorenie vášho miesta na webe je len prvý krok.

Konkurencia je silná a šanca, že budete mať veľa zákazníkov bez riadnej propagácie, je, bohužiaľ, prakticky nulová. Nejde o produkt alebo vzhľad vášho obchodu, ale o to, že ste pre svoje publikum neviditeľní. Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako prilákať návštevnosť na vašu stránku, je umiestniť relevantný obsah do popisov produktov, popisov stránok alebo zahrnúť sekciu blogu, ktorá nesie nejakú hodnotu.

Čo je copywriting?

Copywriting je presýtený jazykom výhod. Je to obsah navrhnutý na predaj slovami. Podstatou je dosiahnuť stanovenú cieľovú skupinu pomocou predurčených metód. Práca copywritera spočíva v vytváraní rôznych typov obsahu, ktorý sa zverejňuje na internete, ale nielen tam. Taktiež sa to týka tlačeného obsahu. Typy copywritingu sú reklamy a predajné stránky.

Čo je content marketing?

Content marketing je oveľa širší ako copywriting. Ide skôr o stratégiu, globálne aktivity pre značku, ktoré majú dlhodobý dopad na ňu. Ide skôr o prilákanie publika ponúkaním cenného obsahu a pomalým budovaním povedomia o značke. Takíto zákazníci sa časom menia na kupujúcich, ktorí sa stávajú súčasťou zákazníckej základne značky, ale je to dlhodobý proces.

Samostatne, ale spolu

Content marketing je účinný len vtedy, keď je zapojený kvalitný copywriting. Existuje dôvod, prečo sa tieto dva pojmy často používajú zameniteľne aj v marketingovom priemysle, a ľudia v oboch pozíciách musia mať podobné kompetencie. Vytvorenie blogu má zmysel len vtedy, ak poskytnete svojmu publiku zaujímavé informácie, vzbudíte ich záujem alebo im poskytnete užitočné vedomosti. Aj najlepšia stratégia neprinesie očakávané výsledky, ak je zabalená v nekvalitnom obsahu.

4 rozdiely medzi copywritingom a content marketingom

Účel

Copywriting predáva slovami. To znamená, že jeho hlavným účelom je predaj. Content marketing, na druhej strane, vás priamo nepresviedča, aby ste kúpili. Nestretnete sa s priamym jazykom výhod navrhnutým na presvedčenie, že produkt je presne to, čo potrebujete. Skôr vám poskytne faktické vedomosti, ktoré vás privedú späť na konkrétnu stránku a získate ďalšiu dávku informácií.

Forma

Content marketing je vytváranie online obsahu. Copywriting, na druhej strane, nie je obmedzený len na online nástroje. Texty sú vytvárané aj pre štandardné médiá ako časopisy, noviny a billboardy.

Časový rámec

Copywriting má produkovať výsledky tu a teraz. To znamená, že v každom kuse obsahu nájdete ponuku, ktorá vás povzbudzuje, aby ste klikli alebo vás informuje o príležitosti na nákup. Avšak to neznamená, že obsah vám neposkytne žiadne zaujímavé alebo cenné informácie. Ide skôr o načasovanie. Copywriting má na vás zapôsobiť práve teraz, zatiaľ čo content marketing má generovať postupný záujem. Obe cesty sa zameriavajú na jednu vec – rozvoj vašej značky a zvyšovanie vašej zákazníckej základne. Avšak každá z nich používa na dosiahnutie tohto cieľa mierne odlišné triky.

Spôsoby ovplyvňovania zákazníkov

Účelom copywritingu je hrať na emócie, vzbudzovať potrebu kúpiť tu a teraz. Content marketing, na druhej strane, sa snaží robiť to isté, ale budovaním dôvery. Poskytuje vám informácie, vzdeláva vás a ukazuje, že mu môžete dôverovať. Tu je túžba kúpiť založená na mierne odlišných hodnotách. Kúpite, pretože cítite určitú väzbu so značkou.

Potrebujete content marketera alebo copywritera?

Môžeme povedať, že tieto dve úlohy sa prelínajú a dokonca žijú v symbióze. Jedna je neoddeliteľnou súčasťou druhej, obe sledujú rovnaký cieľ, avšak za mierne odlišných podmienok. Najdôležitejším faktorom, ktorý spája tieto dve funkcie, alebo aspoň by mal, je cieľová skupina. V oboch prípadoch je publikum hlavnou postavou obsahu.

Pri každom vytváraní si pamätajte, že najdôležitejší je zákazník, nie produkt. Aby ste dosiahli svojich príjemcov, musíte najprv definovať, kto sú. Týmto spôsobom vytvoríte presne to, čo potrebujú. Nájdete vlastnosti produktu, ktoré by ich mohli zaujímať, a predstavíte ich tak, aby príjemcovia cítili, že s nimi hovoríte. Ukážte zákazníkom, že ich poznáte, rozumiete ich potrebám a poznáte ich túžby. Vytvorenie produktu, ktorý vyhovuje ich potrebám a hodnotám, je cestou k úspechu.

Content marketing bez copywritingu

Náhodou narazíte na skvelý blog. Je tam veľa užitočných vedomostí podaných zaujímavým spôsobom. Avšak počet komentárov a zdieľaní je blízko nuly. Potom sa pýtate, čo je zlé. Napokon, tento obsah je skvelý, zaujímavý, zaoberá sa aktuálnymi otázkami a je podaný tak, že ho čítate s najväčšou radosťou. Toto je typický príklad dobrého content marketingu, ktorý bohužiaľ postráda copywriting. S niekoľkými jednoduchými zmenami, ako je použitie kľúčových slov v nadpisoch alebo optimalizácia obsahu pre SEO, môžete prilákať nové publikum.

Zhrnutie

Copywriting poskytuje dočasný efekt. Keď použijete jazyk výhod, prinútiť zákazníka, aby si kúpil váš produkt alebo využil vašu službu. Avšak to bude jednorazová akcia. Aby ste premenili zákazníka na verného kupujúceho, potrebujete content marketing.

Prečítajte si tiež:Čo je asynchrónna komunikácia?

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.