AI v kreatívnom priemysle. Ako AI revolucionalizovalo prácu kreatívnych oddelení? | AI v podnikaní #20

Aké sú charakteristiky kreatívneho priemyslu?

Kreatívny priemysel zahŕňa všetky oblasti umenia a dizajnu. Patrí sem, mimo iného:

• Vizuálne umenia – od olejomalieb po fotografiu a vytváranie ikon pre aplikácie,
• Film – od pútavých reklám na niekoľko sekúnd po celovečerné hollywoodske produkcie,
• Literatúra – teda písanie v akejkoľvek forme,
• Hudba – od melódií, ktoré okamžite spájame s našimi obľúbenými YouTube kanálmi, po symfonickú hudbu,
• Dizajn hier.

Ľudia pracujúci v kreatívnom priemysle sú charakterizovaní predovšetkým manuálnymi a technickými zručnosťami súvisiacimi s ich profesiou. Ale aj kreativitou, predstavivosťou a schopnosťou myslieť inovatívne. Dôležitá je aj umelecká citlivosť.

Príjmy v kreatívnom priemysle sa veľmi líšia a závisia od profesie, skúseností a reputácie daného tvorcu. Začiatočník počítačový grafický dizajnér alebo copywriter môže zarábať približne 1 000 dolárov mesačne, zatiaľ čo rešpektovaný architekt s mnohými rokmi skúseností – aj desiatky tisíc. Zmení generatívna AI tieto čísla?

Vplyv AI na kreatívny priemysel

Vzostup popularity umelej inteligencie vyvoláva zmiešané pocity medzi umelcami. Na jednej strane sa obávajú, že ich práca bude automatizovaná a AI prevezme úlohu tvorcu. Na druhej strane to vidia ako nástroj, ktorý im uľahčí prácu a rozšíri ich možnosti.

Potenciálne hrozby zo strany AI sú predovšetkým:

• Riziko technologickej nezamestnanosti – AI môže nahradiť niektorých špecialistov, ako sú grafickí dizajnéri pripravujúci konceptuálne skice alebo weboví dizajnéri,
• Unifikácia umenia – algoritmy sú založené na existujúcich umeleckých dielach, takže môžu obmedziť kreativitu a podporovať podobné diela,
• Otázky autorstva – podľa zákona je dosť problém určiť, kto je autorom diela generovaného AI. V súčasnosti neexistujú jasné predpisy týkajúce sa otázok súvisiacich s generatívnou AI.

Avšak AI tiež poskytuje nové príležitosti, ako sú:

• generovanie čerstvej inšpirácie – AI modely môžu navrhovať neobvyklé nápady a asociácie umelcom, ako aj pomôcť analyzovať štýl. V prípade písania bude ChatGPT fungovať dobre v úlohe kritického editora, zatiaľ čo v prípade obrázkov funkcia “popísať” dostupná v Midjourney,
• automatizácia jednoduchých úloh – AI môže vytvárať množstvo skíc alebo 2D dizajnov na základe verbálneho popisu, selektívne prispôsobovať farby firemným farbám alebo vykonávať “výmenu tvárí” – výmenu tváre modelu v rôznych obrázkoch, atď.
• nové formy umenia – s uľahčenou tvorbou 3D modelov na základe 2D grafiky, AI poskytuje príležitosť vytvárať a prezentovať diela v technológiách VR/AR.

Vplyv AI na kreatívny priemysel je preto jasne ani pozitívny, ani negatívny. Prostredníctvom technológie sa určite zmení spôsob, akým pracujeme – bude to vyžadovať schopnosť popísať slovami, čo chceme dosiahnuť. Teda, napríklad, širšie znalosti histórie literatúry alebo umenia, aby sme presne definovali štýl, z ktorého chceme čerpať inšpiráciu. Zároveň sa objavia nové výzvy, ako napríklad oveľa ťažší začiatok pre začínajúcich zástupcov kreatívnych odvetví.

Nástroje AI pre oddelenia kreatívneho priemyslu

Vzhľadom na nevyhnutné prepojenie tvorby s generatívnou umelou inteligenciou má zmysel založiť spôsob práce na nástrojoch AI od začiatku svojej kariérnej cesty. Hoci sa rýchlo vyvíjajú, nové priemyselné štandardy sa už pomaly objasňujú.

Texty – podpora pre copywriterov a správcov obsahu

Primárnym nástrojom na podporu práce autorov v kreatívnom priemysle sú tri chatovacie miestnosti

• ChatGPT od OpenAI,
• Google Bard, a
• Claude od Anthropic je dostupný pre tých v USA a UK.

Toto sú najuniverzálnejšie riešenia založené na najnovších jazykových modeloch (LLM), ktoré po zadaní vhodného podnetu umožnia nielen vytváranie viacerých verzií reklamných sloganov, ale aj návrh článku. Najzaujímavejšie je, že sa môžu premeniť na kritického editora, ktorý môže poukázať na chyby v vytvorenom texte a navrhnúť cenné zmeny a oblasti na zlepšenie.

Okrem silnej trojice chatbotov však existuje celá rada špecializovanejších nástrojov na pomoc pri písaní. Tu je niekoľko z nich:

• Copy.ai – automaticky generuje popisy produktov, reklamy a iné texty na základe kľúčových slov,

• Rytr – hotové šablóny a pokyny na písanie rôznych typov obsahu.

• Jasper – asistent pri písaní, ktorý pomáha vytvárať obsah v rôznych jazykoch.

Obrázky – podpora AI pre grafických dizajnérov a dizajnérov

Grafickí dizajnéri a dizajnéri majú na výber množstvo nástrojov, ktoré im umožňujú vytvárať skice rýchlo. Zvlášť pozoruhodné sú:

• DALL-E 2 – bezplatný nástroj od OpenAI, ktorý generuje obrázky na základe textových popisov a umožňuje generovať širší rámec pre nahratú fotografiu,

• Midjourney – vytvára pôsobivé ilustrácie, grafiky a konceptuálne skice, bohužiaľ, je dostupný iba pre predplatiteľov,

• Canva – veľmi populárny program na grafický dizajn s funkciami podporovanými AI.

Videá – video obsah s pomocou AI

Rovnako aj tvorcovia videí v kreatívnom priemysle majú veľa možností na výber. Ponuka je tu rozmanitejšia, napríklad:

• Synthesia – umožňuje “animovať” avatary, aby boli obchodné video prezentácie atraktívnejšie,

• Runway – platforma na vytváranie realistických videí pozostávajúcich z generovaných, konzistentných obrázkov a zvukov na základe zadaného textu. Môžete vytvárať vlastné scenáre alebo používať hotové šablóny.

• Descript – upravuje videozáznamy na základe audio transkripcie.

Ako budú vyzerať kreatívne profesie v budúcnosti?

V perspektíve niekoľkých rokov by AI mohla úplne transformovať prácu v kreatívnom priemysle. Hoci je to veľmi riskantné vzhľadom na tempo vývoja generatívnej AI, pokúsme sa o niektoré scenáre do budúcnosti:

• čiastočná automatizácia – AI preberá jednoduché úlohy, ako je spracovanie fotografií alebo vytváranie skíc, zatiaľ čo ľudia sa sústreďujú na konceptuálnu prácu a doladenie smerovania umelej inteligencie.
• nové profesijné úlohy – objavia sa pozície ako “tréner AI,” ktorý učí modely umelej inteligencie tým, že poukazuje na to, ktoré implementácie sú lepšie a ktoré horšie; ktoré sa viac hodia k popisu a ktoré nie,
• zvýšenie významu mäkkých zručností – vlastnosti ako kreativita, empatia a rozumovanie sa stanú ešte dôležitejšími ako predtým, pretože manuálne zručnosti sa stanú sekundárnymi v kreatívnom priemysle,
• fúzia mysle a stroja – toto je najviac sci-fi vízia, podľa ktorej, aby sa realizoval potenciál AI, sa ľudia naučia myslieť “algoritmicky” a začnú sa objavovať komerčné rozhrania medzi mozgom a strojom, ktoré umožnia neverbálnu komunikáciu,
• nové formy umenia – s pomocou umelej inteligencie sa vytvoria úplne nové umelecké žánre a štýly, a komerčné využitie obsahu bude založené na plnej personalizácii obsahu, alebo “tvorbe na požiadanie.”

Budúcnosť ukáže, ktorý scenár sa naplní. Najpravdepodobnejšie je, že kreatívne odvetvia zažijú evolúciu skôr než revolúciu. Napriek tomu bude kľúčové, aby sa umelci otvorili novým technológiám a naučili sa ich využívať. Potom sa AI stane nie nepriateľom, ale spojencem pri vytváraní inšpirujúcich diel.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest.