Ako definovať a vytvoriť vizuálnu identitu vašej značky?

Zastavte sa na chvíľu a zamyslite sa nad niektorými svojimi obľúbenými značkami. Premýšľajte o produktoch, službách, reklamách, ktoré ste možno nedávno videli v televízii – o čomkoľvek, na čo neváhate minúť peniaze. Čo je prvá vec, na ktorú si spomeniete? Je to ich logo, farby a branding? To všetko tvorí vizuálnu identitu značky.

Je ľahké okamžite si predstaviť značku našej obľúbenej spoločnosti. Prečo? Pretože sme všetci odborníci na vizualizáciu. Predstavujeme si veci v obrázkoch a tieto obrázky zanechávajú dojem.

Grafickí dizajnéri to už vedia, a preto prekladajú koncepty do grafických foriem, aby s nami komunikovali. Vymýšľajú symboly, aby vyvolali konkrétne myšlienky alebo pocity a kombinujú ich zmysluplnými spôsobmi, aby vytvorili jedinečnú správu.

To isté platí pre vizuálnu identitu vašej značky – ako vyzerá vaša spoločnosť alebo organizácia, priamo komunikuje s ľuďmi. Avšak, keď príde čas formovať ich značku, príliš veľa podnikateľských lídrov sa spolieha na svoje vlastné osobnosti ako základ pre svoj branding – na to, za čím spoločnosť stojí, ako sa správa, dokonca aj ako vyzerá.

Často to vedie k identite, ktorá je zmätenou zmesou náhodne vybraných log a brandingov. Kľúčom je začať dizajn značky pochopením identity vašej spoločnosti – kým spoločnosť je a aké problémy rieši – a preniesť túto identitu do vašej vizuálnej reprezentácie.

Ako vidíte, mnoho vecí ovplyvňuje vizuálnu identitu vašej značky.

Ako definovať a vytvoriť vizuálnu identitu vašej značky

Pretože spoločnosti sa skladajú z ľudí a ľudia sa vidia odrazení vo všetkom, čo robia, identita vašej značky bude pripomínať vás: úprimná jeden deň, tajnostkárska druhý; vášnivá tu, ale rezervovaná tam.

Vizuálna identita vašej značky musí odrážať hodnoty vašich spotrebiteľov. Preto by ste mali vytvoriť identitu značky čiastočne na základe toho, kým vás vaši zákazníci považujú: ich vnímanie vás je kľúčové pre budovanie vzťahov, či už ste spoločnosť alebo jednotlivec.

Pri definovaní identity vašej značky si položte tieto otázky:

• Aká je osobnosť vašej značky? Aké sú jej úlohy a zodpovednosti?
• Ako chcete, aby bola vnímaná (zákazníkmi, zamestnancami, dodávateľmi?)
• Čo ju odlišuje na trhu?
• Ako sa vaša spoločnosť hodí do svojho prostredia?
• Potrebujete jednoduché logo, alebo sú potrebné zložitejšie grafické riešenia?
• Kam vaša značka smeruje – budúci rok, o päť rokov – a ako sa tam dostane?

Identita značky hovorí spotrebiteľom o vašich hodnotách, čo vás odlišuje od iných značiek a prečo by si mali vybrať vás pred vašimi konkurentmi. Taktiež zobrazuje účel vášho podnikania.

Prvý krok k vizualizácii značky je zapísať si to

Ako náhle ste definovali identitu vašej značky, je dôležité si ju zapísať. Písomné vyhlásenie značky môže odpovedať na všetky otázky, ktoré ste si nikdy nepoložili. Taktiež to pomôže všetkým zapojeným do formovania značky – od vrcholového manažmentu po grafických dizajnérov – vidieť, kde zapadajú do jej veľkého obrazu a preniesť túto víziu do akcie. Teraz je čas premeniť túto identitu na vizuálnu značku.

Silná vizuálna identita značky hovorí viac ako tisíc slov:

• Aké produkty predávate?
• Kto sú vaši zákazníci?
• Čo od vás chcú a čo chcete od nich vy?

Odpovedanie na tieto otázky vám pomôže rozhodnúť sa o najefektívnejšom spôsobe, ako osloviť vašu cieľovú skupinu: prostredníctvom reklamy, verejných vzťahov alebo starostlivosti o zákazníkov. Čím jasnejšie môžete byť o tom, kým ste a čo robí vašu značku jedinečnou, tým jednoduchšie bude komunikovať túto správu.

Ako efektívne využiť vizuálnu identitu vašej značky

Spôsob, akým je vaša značka vizuálne reprezentovaná, ovplyvní spôsob, akým je vnímaná. Každý prvok, ktorý pridáte – od písma po logo, farbu po biely priestor – musí mať svoj dôvod, obsiahnutý v rámci toho, čo robí vaše podnikanie jedinečným.

Pred konečným rozhodnutím je dobré skontrolovať, ako budú vyzerať farby vašej značky, logo alebo logotyp v kontexte, napr. na vizitke.

Či už pracujete na novej identite alebo osviežujete existujúcu, je nevyhnutné uznať, že prvé dojmy sú kľúčové. Váš zákazník si vytvára názor na vašu spoločnosť na základe prvotného kontaktu a tento dojem s ním zostáva počas celého vzťahu s vami.

Usilujte sa o dopad: Uistite sa, že váš vizuálny dizajn odráža nielen to, kým ste teraz, ale aj to, kam chcete ísť; čím výraznejší a odlišnejší je váš obraz, tým väčší bude jeho dopad a schopnosť vyniknúť medzi značkami konkurentov.

Buďte flexibilní: Majte jasnú predstavu o tom, čo chcete dosiahnuť, ale nebojte sa zmeniť smer, ak je to potrebné. Pamätajte, že dizajn je o komunikácii; nie je to konečná destinácia, ale nástroj, ktorý pomáha tam dostať.

Buďte autentickí: Vaša značka by mala odrážať misiu a hodnoty vašej spoločnosti vo všetkom, čo robíte – od reklamných kampaní po balenie, dizajn webových stránok a dodanie produktu. Ak nemôžete zosúladiť to, čo je prezentované, s tým, čo je reprezentované, váš zákazník sa nikdy necíti skutočne prepojený s vašou spoločnosťou alebo jej produktmi.

Vytvorte základ pre rast: Vizuálna reprezentácia vašej značky by mala byť dostatočne flexibilná, aby rástla s vami, keď sa meníte a vyvíjate v priebehu času. Tu prichádza do hry konzistencia vo vizuálnej identite vašej značky.

Investujte do svojej značky dnes pre rast zajtra

V dnešnom konkurenčnom trhu môže byť vizuálna identita značky kľúčovým diferenciátorom.

Nezabudnite sa nestratiť v detailoch. Pamätajte, že identita vašej značky je “tvár”, ktorú vaša spoločnosť predstavuje svojim zákazníkom a potenciálnym publikám. Odráža to, čím ste ako podnik, kto sú vaši zákazníci a kam chcete ísť.

Investujte do tohto dizajnu skoro a môžete si užívať rast v priebehu času, nech už vás vaše podnikanie zavedie kamkoľvek!

Chcete zostať v kontakte s naším obsahom? Pridajte sa k našej Facebook komunite