Instagramová reklama – čo potrebujete vedieť?

V roku 2020, napriek svojmu pomalému rastu, sa počet používateľov Instagramu zvýšil až o 47% a dosiahol 13,9 miliardy dolárov. A to je len začiatok. Okrem toho máme údaje, že až 60% najlepších svetových značiek používa Instagram na marketingové účely.

Reklama na Instagrame – pokryté témy:

1. Reklama na Instagrame
2. Obsah je kráľ
3. Ktoré značky vládnu na Instagrame?
4. Instagram Victoria’s Secret
5. Instagram Huda Beauty
6. Instagram Chanel
7. Instagram Gucci
8. Ako zvýšiť angažovanosť svojich sledovateľov?

Reklama na Instagrame

Podľa nedávnej správy Social Bakers sa marketéri budú naďalej presúvať so svojimi rozpočtami na sociálne médiá, ktoré dokážu lepšie prilákať a zapojiť používateľov. A Instagram, podľa ich štúdie z roku 2017, bol už dávno pred Facebookom, keď zbieral priemerne trikrát viac reakcií, alebo lajkov, zdieľaní a komentárov na firemných profiloch.

Avšak, toto porovnanie by bolo príliš zjednodušené. Po prvé, Facebook je stále bezkonkurenčný pokiaľ ide o dosah, a po druhé, jeho komunikačné kanály sú riadené úplne iným súborom zákonov. Preto stojí za to predpokladať, že Instagram je prirodzeným doplnkom Facebooku, aj preto, že synergia aktivít na oboch platformách môže viesť k zníženiu konečných nákladov kampane.

V skutočnosti je to hladká plavba. Reklamné nástroje Instagramu sú integrované s Facebook Ads Manager a pri veľkých kampaniach je jednoduchšie odhaliť nevyužitý potenciál, napríklad na Instagrame osloviť tých divákov, ktorých sa vám nepodarilo získať na Facebooku.

Obsah je kráľ

Predtým, než prejdeme k téme reklamy na Instagrame, musíme sa postarať o správny obsah. Aký by mal byť? Predovšetkým súvisiaci so značkou, ale nie príliš agresívny. Fotografie a videá zverejnené na Instagrame by mali ukazovať značku v prirodzenom prostredí.

A áno, musia byť pekné, ale s iným druhom krásy ako stock grafika. Hoci je ťažké hovoriť o autenticite v kontexte nielen Instagramu, ale aj sociálnych médií všeobecne, obsah na Instagrame by mal byť, ak nie autentický, tak aspoň jedinečný. Napokon, jeho úlohou je upútať pozornosť publika, keď sa rýchlo vytráca.

Ktoré značky vládnu na Instagrame?

Podľa Unmetricu je rebríček značiek dominovaný módnym, kozmetickým a športovým priemyslom.

Nike

Stratégia tejto značky sa zameriava na športové osobnosti – ako Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo a Madison Key – ktorých postoj je živou reprezentáciou sloganu JUST DO IT. Až 60% najlepších svetových značiek používa reklamu na Instagrame.

Táto ikonická značka pridala za posledných 5 rokov 87 miliónov sledovateľov, ohromujúcich 2858% rast – s priemerom 43 000 sledovateľov denne. Dnes je celkový počet sledovateľov Nike 163 miliónov.

Victoria’s Secret

Prítomnosť Victoria’s Secret v zozname by nemala prekvapiť. Tento líder v módnom priemysle rastie na Instagrame stabilne už posledných päť rokov. Od roku 2014 značka pridala 62 miliónov sledovateľov, čo predstavuje nárast o 3443%, alebo takmer 32 000 sledovateľov denne. V súčasnosti má viac ako 69 miliónov sledovateľov.

Huda Beauty

Táto beauty ríša sa od ostatných odlišuje, pretože jej zakladateľ je značkou sám o sebe. Je tiež hlasom a tvárou každej kampane a make-up tutoriálu, ktorý zverejňuje pod svojou značkou.

Huda Beauty, ktorá debutovala v roku 2013, získala od roku 2016 takmer 24 miliónov sledovateľov, alebo takmer 21 000 denne. Dnes je celkový počet sledovateľov Huda Beauty 49 miliónov. Ako to robí? Predovšetkým investovaním do vytvárania profesionálnych vzdelávacích videí s tipmi na make-up.

Chanel

Chanel je luxusná značka, takže jej reklama na Instagrame sa točí okolo ambícií. Chanel prezentuje produkty, zverejňuje odporúčania celebrít a zákulisné zábery z módnych prehliadok, aby zapojila svoju obrovskú 45-miliónovú publikum. Počet jej sledovateľov rastie veľmi stabilne. Za posledné 4 roky značka priemerne pridala 19 500 sledovateľov denne.

Gucci

Gucci má 35,6 milióna sledovateľov. Takmer 4 milióny sú noví príchodníci, maximálne pol roka. Značka, podobne ako Chanel, zverejňuje ambiciózny obsah a fotografie z módnych udalostí, prezentácie nových produktov a odporúčania celebrít. Gucci zaznamenal stabilný nárast svojej fanúšikovskej základne. Od roku 2014 pridali celkovo 33 miliónov. Dnes je celkový počet sledovateľov Gucci 45 miliónov.

Stratégia značky sa točí okolo ukazovania fotografií zo zákulisia módnych prehliadok a propagačných aktivít.

Ako zvýšiť angažovanosť svojich sledovateľov?

Používajte tagy

Platforma ponúka množstvo natívnych funkcií, ktoré zvyšujú angažovanosť publika a posúvajú vašu reklamu na Instagrame na ďalšiu úroveň. Propagátori značiek by mali ovládať používanie tagovania produktov v príspevkoch. Toto je nevyhnutnosť pre spoločnosti, ktoré predávajú online. Tagovanie produktu presmeruje používateľov na stránku, kde si môžu zakúpiť požadovaný produkt.

Nezabudnite na hashtagy

Na hashtagy nemôžete zabudnúť ani tu, ale namiesto zamerania sa na populárne by ste sa mali uistiť, že sú prirodzené a hodia sa k príspevkom. To preto, že generické hashtagy sú tie, ktorých úlohou je len umelo zvýšiť dosah a veľmi nepomôžu vašej reklame na Instagrame. Preto stojí za to skontrolovať, ktoré hashtagy sú efektívne a vybrať maximálne 10, ktoré najlepšie opisujú obsah.

Pravidelne zverejňujte a interagujte s používateľmi

Kedy zverejniť nový obsah? Čím častejšie, tým lepšie, hoci množstvo by nemalo prevyšovať kvalitu. Občas sa rozhodnite pre možnosť Direct, aby ste oslovili len vybranú cieľovú skupinu. Toto je skvelý spôsob, ako sa spojiť s konkrétnymi skupinami používateľov a dať im pocit výnimočnosti. Sledovatelia by nikdy nemali byť ponechaní bez dozoru, takže okrem zverejňovania priamo interagujte s aktívnymi: odpovedajte na ich komentáre a lajkujte ich fotografie.

Využite potenciál Instagram Stories

Príbehy debutovali v roku 2016 ako konkurent rozšírenia Snapchatu a rýchlo dominovali svojmu rivalovi. To preto, že Príbehy nie sú nič iné ako videá alebo fotografie, ktoré zmiznú 24 hodín po zverejnení. Efemérna povaha obsahu mala povzbudzovať používateľov, aby vyjadrovali svoje pocity voľnejšie, ale rýchlo sa ukázalo, že značky to môžu tiež využiť na reklamu na Instagrame v reálnom čase. Značky ich môžu využiť na živé reportáže z udalostí a tak premostiť vzdialenosť medzi sebou a svojimi zákazníkmi; na zverejňovanie tutoriálov, ako to robia beauty značky; alebo na QA relácie – čo funguje obzvlášť dobre pre influencerov.

Instagram Stories sa stávajú čoraz dôležitejším kanálom na oslovenie najmä mobilných používateľov, ktorí očakávajú dynamické a prispôsobené správy svojim preferenciám. Podľa Instagramu už jedna tretina najviac sledovaného obsahu pochádza od firiem.

Venujte čas analýze

Obsah, ako pri akomkoľvek inom formáte, by mal byť prispôsobený preferenciám publika. Tak by mali byť aj aktivity reklamy na Instagrame. Preto stojí za to stráviť nejaký čas jeho know-how pomocou napríklad štatistík na Instagrame. Odtiaľ môžete získať informácie o veku vášho publika, hodinách, kedy sú aktívni, príspevkoch a vzťahoch, ktoré ich najviac zaujímajú. To všetko môže pomôcť pri vytváraní vašej stratégie reklamy na Instagrame.

Prečítajte si tiež: Ako napísať Instagram bio pre vašu firmu?

Chcete zostať v kontakte s naším obsahom? Pridajte sa k našej Facebook komunite