Ako vytvoriť dobré Facebook reklamy

Facebook získava čoraz väčší podiel na globálnom trhu digitálnej reklamy. Podľa údajov eMarketer sa odhaduje, že na konci roku 2020 sa jeho reklamné príjmy očakávajú na ohromujúcich 11 miliárd dolárov. Niet divu, že internetový gigant robí všetko pre to, aby povzbudil používateľov a marketérov k inzerovaniu na stránke, spolu s klesajúcim dosahom na fanúšikovských stránkach. Taktiež občas zverejňuje výskumné správy a články s radami o vytváraní efektívnych reklám na Facebooku. Najdôležitejšie závery vyplývajúce z jeho odporúčaní nájdete nižšie.

Aby pomohol inzerentom vytvárať reklamy, internetový gigant analyzoval viac ako 1 500 reklám od 350 značiek z 18 odvetví, ktoré sa objavili na Facebooku v posledných dvoch rokoch. Hlavným cieľom výskumu bolo zistiť, ako konkrétne prvky reklamy ovplyvňujú konverziu.

Na základe štúdie boli stanovené:

7 kľúčových prvkov vytvárania efektívnych reklám na Facebooku

• ohniskový bod – obrázok má jeden zjavný ohniskový bod
• odkaz na značku – ako ľahko je možné identifikovať inzerenta?
• osobnosť značky – zodpovedá rezonancia reklamy tomu, ako je značka vnímaná publikom?
• informácie – obsahuje reklama zaujímavé informácie?
• emócie – vyvoláva reklama emócie u príjemcov?
• viditeľnosť – je reklama schopná pritiahnuť pozornosť?
• výzva na akciu

V závislosti od rôznych reklamných cieľov (čítanie článku, prihlásenie sa na odber noviniek, registrácia na účet atď.) boli rôzne prvky viac alebo menej dôležité.

Reklamy, ktoré obsahovali konkrétne informácie o produkte a jasné pokyny, čo robiť (kliknúť a prečítať článok, kliknúť a zobraziť katalóg) alebo silno odkazovali na značku, zaznamenali najväčšiu konverziu v prvej kategórii. Na druhej strane, vysoké predaje generovali tie reklamy, ktoré obsahovali oveľa viac prvkov naraz: informácie, emócie, povedomie o značke a osobnosť.

Facebook odporúča staviť na rozmanitosť. Kampane, ktoré obsahovali informačné reklamy a reklamy silno súvisiace s danou značkou, dosiahli najlepšie výsledky.

Ktorý faktor je zlý pre konverziu?

Internetový gigant videl jednu spoločnú vlastnosť pre reklamy, ktoré sa nepodarilo generovať vysokú konverziu. Chýba im … značka samotná.

Každá reklama vytvorená musí zapadať do imidžu značky – aj keď je dočasná, vytvorená len na chvíľu. Ak sa značka snaží budovať imidž radosti a energie, nech sú aj jej reklamy také!

Reklamy, ktoré nezapadali do imidžu značky, sa darili menej, aj s logom alebo jasnou výzvou na akciu.

Ako osloviť zákazníkov?

„Najlepšie reklamy informovali spotrebiteľov o tom, čo by mali vedieť – kto je inzerent, čo ponúka a ako sa tento produkt dá kúpiť? A keď im poskytli tieto informácie, povzbudili ich, aby vykonali správnu akciu: prihlásiť sa na odber noviniek, kúpiť produkt online alebo si jednoducho zapamätať značku do budúcnosti,“ uzavrela Neha Bhargava, výskumníčka reklamy pre Facebook. Používanie Facebooku a iných sociálnych sietí môže zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky. A zvýšenie návštevnosti znamená nič menej ako zvýšenie predaja. Naučte sa, ako to urobiť.