Prevádzkovanie podnikania na YouTube: Popis videa na YouTube

Aj keď je YouTube najväčšia stránka na zdieľanie videí na svete, ktorá vyprodukovala množstvo úspešných podnikov, vytvorenie atraktívneho a populárneho videa a jeho zverejnenie si vyžaduje veľa úsilia. Závisí to nielen od vizuálov a obsahu vašich videí, ale aj od názvu, popisu a kreditov. Obsah je vždy najdôležitejší, ako sa hovorí, je kráľom, ale aj to, čo vložíte do popisu, môže určiť pozíciu vo vyhľadávacích výsledkoch a to, či diváci zostanú s vami až do konca videa. Čo by mal popis obsahovať? Aké ďalšie prvky ovplyvňujú umiestnenie vášho obsahu?

Popis videa na YouTube – preberané otázky:

1. Popis videa na YouTube – prečo je to kľúčové a aká je jeho funkcia?
2. Čo by mal popis videa na YT obsahovať, aby oslovil vašich divákov?
3. Popis YouTube – aké ďalšie prvky zahrnúť
4. Popisy videí na YouTube – čomu sa vyhnúť?
5. Popisy videí na YouTube – kľúčové otázky

Popis videa na YouTube – prečo je to kľúčové a aká je jeho funkcia?

Pre väčšinu divákov je najdôležitejším prvkom pri rozhodovaní, či zostanú na vašom videu dlhšie, úvod, alebo presnejšie, prvých 30 až 90 sekúnd. Ak sa vám v tomto čase nepodarí upútať ich pozornosť, šance, že budú pokračovať v sledovaní vášho obsahu a nakoniec sa prihlásia na odber vášho kanála, dramaticky klesajú. Avšak, prvky ako popis, názov a hashtagy majú tiež vplyv na to, koľko ľudí si vyberie kliknúť na vaše video pri jeho výbere z vyhľadávacích výsledkov. Je to tiež miesto, na ktoré sa zameriavajú po zhliadnutí vášho videa – napríklad hľadaním odkazu na vaše sociálne médiá alebo odkazy na budúci obsah.

Nie je dôležité len to, koľko ľudí číta alebo nečíta popisy, ale text na vašej stránke je tiež veľmi dôležitý pre algoritmy umiestnenia YouTube. Na základe popisu, tagov alebo názvu budú schopní priradiť váš materiál k dopytu používateľa vo vyhľadávači. Správne optimalizovaný popis na YouTube môže byť efektívnym nástrojom na prilákanie nových návštevností (najmä od tých, ktorí ešte nie sú prihlásení na odber vášho kanála), ako aj na presmerovanie divákov na vaše sociálne médiá.

Čo by mal popis videa na YT obsahovať, aby oslovil vašich divákov?

Samozrejme, obsah, ktorý vytvárate, nedosiahne všetky publikum. Najlepšie je zamerať sa na skupinu používateľov na portáli, ktorí by mohli mať záujem o váš obsah. Aby sa to stalo, váš popis videa by mal obsahovať aspoň tri prvky:

• zhrnutie alebo náznak vloženého materiálu, ktorý bude viditeľný pod názvom – obzvlášť dôležité pre používateľov, ktorí používajú vyhľadávač a vďaka informáciám, ktoré tam nájdu, budú pravdepodobnejšie kliknúť na váš materiál. Zahrnutie primeraného množstva kľúčových fráz môže byť tiež veľmi dôležité pre algoritmy vyhľadávačov, ale mali by ste sa vyhnúť nadmernému saturácii popisu nimi, pretože internetový gigant je citlivý na takéto praktiky,
• odkazy – obzvlášť ak používate iné sociálne médiá vo svojom podnikaní – Facebook, Instagram alebo Twitter. Je to pod popisom vášho videa, kde je najlepšie povzbudiť vašich divákov, aby vás navštívili a zostali s vami dlhšie. Je tiež v popise najlepšie zahrnúť odkazy na zdrojové materiály (výskum, mediálne články), na ktoré sa odvolávate vo svojom materiáli. Stojí za to používať skrátené odkazy, aby vyzerali o niečo prístupnejšie.
• do nedávna boli populárne tagy YouTube takmer úplne nahradené hashtagmi, ktoré sú známe z iných sociálnych sietí na vyhľadávanie konkrétnych skupín materiálov. Môžete ich použiť ako v názve videa, tak aj v jeho popise, ale pamätajte, aby ste to nepreháňali a uistite sa, že súvisia s aktuálnym obsahom videa, a nie sú len pridané na zvýšenie jeho popularity. Algoritmy vyhľadávačov to nemajú radi a môže to výrazne znížiť výsledky vášho videa. Správne použité hashtagy pomôžu používateľom hľadajúcim obsah na konkrétne témy nájsť vaše video.

Popis YouTube – aké ďalšie prvky zahrnúť

Čoraz populárnejšou funkciou, ktorú diváci určite ocenia, je obsahový zoznam s odkazmi na konkrétnu časť. Keď naň diváci kliknú, dostanú sa priamo na relevantnú časť videa, čo im umožní rýchlejšie nájsť to, čo hľadajú. To funguje dobre napr. pri inštruktážnych videách alebo recenziách, ale použitie tejto možnosti oživuje takmer všetky materiály.

Pri príprave popisu videa na YouTube je tiež dobré pamätať na to, že sú rozdelené na dve časti – tú, ktorú vidíte hneď, a tú, ktorá sa objaví až po kliknutí na “Zobraziť viac”. Prvá časť by mala byť zaujímavá pre diváka a druhá časť by mala obsahovať viac technických prvkov, ako sú odkazy, hashtagy alebo obsahový zoznam. To urobí popis jasnejším a atraktívnejším pre diváka.

Okrem samotného popisu je názov videa tiež dôležitý – ak je zvolený šikovne, nielenže povzbudí divákov, aby si prečítali obsah, ale bude to aj náznak toho, čo môžu očakávať. Vďaka tomu ich viac z nich bude sledovať váš obsah až do konca, čo zlepší vašu pozíciu vo vyhľadávacích výsledkoch (videá, ktoré nie sú sledované do konca, sú algoritmami umiestnené horšie). Názov by mal spolupracovať s popisom, poskytujúc jasnú a stručnú odpoveď na obsah videa, ktorý opisujú.

Pomerne nový a čoraz bežnejší nástroj sú karty, ktoré sa zobrazujú počas sledovania videa. S správnym formátovaním môžu byť prirodzeným doplnkom k diskutovanému obsahu a v kombinácii s výzvou na akciu môžu byť efektívnym nástrojom na povzbudenie divákov, aby si prečítali iný obsah (aj na kanáloch, s ktorými spolupracujete), prihlásili sa na odber alebo navštívili vašu firemnú webovú stránku.

Rozšírením tejto myšlienky sú aj koncové obrazovky, ktoré sa môžu objaviť v posledných 5 až 20 sekundách videa a môžu presmerovať na ďalší obsah na kanáli, propagovať vašu webovú stránku, produkty alebo kampane, ktorých sa zúčastňujete.

Popisy videí na YouTube – čomu sa vyhnúť?

V snahe o nových divákov nie je ťažké urobiť chyby – niektoré z nich môžu viesť k odstráneniu videa zo stránky, zatiaľ čo iné môžu jednoducho zhoršiť výsledky. Akékoľvek ohýbanie reality, napr. pridaním hashtagov, ktoré nemajú žiadny vzťah k obsahu videa, alebo zavádzajúcich popisov a názvov, budú algoritmami ľahko odhalené.

Ako aj keď sa vám na chvíľu podarí získať viac návštevníkov týmto spôsobom, zisk by bol slabý, pretože nebudú sledovať obsah až do konca, čo sa premietne do reklamných príjmov. Navyše, neklamať svojich divákov je jednou z požiadaviek na to, aby sa váš obsah objavil v “karte na čas” – čo by vám prinieslo väčšie publikum.

Mal by ste tiež starostlivo preskúmať svoje popisy, hashtagy a názvy na vulgarizmy, sexuálne a erotické podtóny a potenciálne urážlivý obsah. Ich prítomnosť môže nielen odradiť potenciálnych inzerentov od nadviazania spolupráce, ale dokonca viesť k odstráneniu materiálu zo stránky.

Ďalšou bežnou chybou je preťažovanie popisov, tagov, názvov alebo hashtagov kľúčovými slovami. Na rozdiel od toho, čo si možno myslíte, to nezlepší vašu pozíciu; akonáhle to vyhľadávače rozpoznajú, výrazne to zhorší šance na nájdenie vášho pridaného videa.

Prečítajte si náš predchádzajúci článok v sérii “Prevádzkovanie podnikania na YouTube” tu.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku a Twitteri!