Ako funguje Google Nákupy?

Ak predávate svoj produkt na internete, teraz je ten správny moment zistiť, ako funguje Google Shopping. Vyhľadávacia reklama je v súčasnosti jedným z najpopulárnejších a najefektívnejších spôsobov, ako prilákať zákazníkov. V súčasnosti až 76 % ľudí smeruje svoj prvý vyhľadávanie produktu do vyhľadávača. Z tohto dôvodu je rozumné investovať náš rozpočet do dobre pripravené a optimalizovanej kampane AdWords, ktorá pravdepodobne prinesie očakávané výhody. Google v posledných mesiacoch uviedol na trh ďalšiu zo svojich služieb, vďaka ktorej e-commerce priemysel získal úplne nové príležitosti.

Google Shopping – obsah:

1. Ako začať inzerovať na internete?
2. Čo je Google Shopping?
3. Ako funguje Google Shopping?
4. Ako začať s Google Shopping?
5. Vypláca sa Google Shopping?

Kako začať inzerovať na internete?

Zákazníci nakupujú očami. Toto je stará marketingová pravda, ktorá platí prakticky v každej oblasti reklamy.

Už nejaký čas hrajú fotografie produktov alebo vykonaných služieb mimoriadne dôležitú úlohu v propagácii akéhokoľvek podnikania. Je to viditeľné aj v prípade online obchodov, kde vystavenie ponuky môže určiť záujem a potenciálny predaj.

Do teraz mohol e-commerce priemysel využívať iba štandardné sponzorované odkazy, ktoré, hoci sú neuveriteľne efektívne, neumožňovali priamu porovnanie produktov a ich cien. Google Shopping to zmenil.

Čo je Google Shopping?

Google Shopping je na trhu už nejaký čas. Je to potenciálna hrozba pre služby porovnávania cien, ktoré už získavajú popularitu medzi majiteľmi online obchodov.

Ako teda funguje Google Shopping? V súčasnosti, keď zadáme konkrétny názov produktu alebo kategóriu, v ktorej by sa mal nachádzať, okrem štandardných sponzorovaných odkazov a organických výsledkov nájdeme jednu ďalšiu sekciu. Pri bližšom pohľade si všimneme, že zobrazuje vybrané produkty z niekoľkých rôznych obchodov, pričom súčasne prezentuje ich ceny a dizajn.

Tieto reklamy sa nazývajú Produktové zoznamové reklamy a sú priamo prepojené s naším účtom Google Ads.

Predstavovanie produktov spolu s fotografiou a ich cenami je obrovský krok vpred v spôsobe, akým fungujú reklamné kampane pre online obchody. Google si tento potenciál okamžite všimol a premenil ho na vzájomný prospech.

Trh e-commerce sa prakticky v každej krajine vyvíja veľmi dynamicky, zároveň je to jeden z najefektívnejších spôsobov, ako sa objaviť v priemysle služieb porovnávania cien. Hoci PLA by nemal ublížiť, potenciálny zákazník dostáva oveľa rozšírenejšiu príležitosť vybrať si produkt, ktorý ho zaujíma.

Ako funguje Google Shopping?

Produktové zoznamové reklamy, na rozdiel od Google Ads, nepoužívajú zoznam kľúčových slov, ale iba špeciálne pripravený súbor obsahujúci zoznam všetkých produktov, ktoré máme v úmysle inzerovať.

Toto riešenie má svoje výhody a nevýhody, hlavne preto, že správne priradenie produktov k frázam zadaným potenciálnym zákazníkom je ponechané na skriptoch Google. Správny popis našej ponuky však zvyšuje významné zníženie nesprávnych alebo náhodných zobrazení.

Keď potenciálny zákazník zadá zaujímavú frázu týkajúcu sa vybraného produktu, vidí porovnanie cien s adresami konkrétnych obchodov. Reklama s Google Shopping sa stáva čoraz populárnejšou a začína sa vyznačovať rastúcou efektívnosťou, hlavne vďaka grafickej prezentácii produktu – ešte pred výberom zaujímavého online obchodu.

Ako začať s Google Shopping?

Pri príprave kampane Produktových zoznamových reklám potrebujeme dva prvky:

• Prvým je účet Google Ads s dostupným rozpočtom na reklamné aktivity.
• Druhým prvkom je XML súbor obsahujúci produkty, ktoré máme záujem propagovať.

Export druhého typu súboru v súčasnosti poskytuje väčšina skriptov online obchodov dostupných na našom trhu. Tieto informácie je potrebné importovať do nášho účtu Google Merchant Center, čo by nemalo byť ťažké nastaviť.

Akonáhle máme predpoklady na mieste, zostáva prepojiť náš účet Google Ads s Google Merchant Center a vytvoriť našu prvú produktovú kampaň. Rovnako ako v prípade sponzorovaných odkazov, kvalita skóre a maximálna sadzba, ktorú môžeme zaplatiť za jedno presmerovanie, sú najdôležitejšie pre poradie zobrazených produktov.

V tomto bode sa stáva veľmi dôležité správne optimalizovať samotný online obchod, pretože Google prikladá veľký význam vstupnej stránke.

Vypláca sa Google Shopping?

Rovnako ako vždy, odpoveď je trochu zložitá. Kampaň Produktových zoznamových reklám sama o sebe nie je schopná poskytnúť nám zvýšenie predaja, keď naša ponuka nie je veľmi konkurencieschopná a samotný online obchod nás nepodporuje v nákupe.

Avšak v prípade spoločností s atraktívnymi produktmi a ich vhodnou prezentáciou, vedené kampane priniesli viac konverzií ako akékoľvek iné akcie vykonané doteraz.

Google Shopping nie je nevyhnutnosťou v e-commerce priemysle. Je to stále nová metóda propagácie online obchodov. Napriek tomu si pamätajte, že skúsenosti získané v súčasnosti sa v budúcnosti vyplatia, keď naši konkurenti plne dôverujú novým možnostiam.

Teraz, keď ste už objavili, ako funguje Google Shopping, je čas objaviť: Ako napísať popis produktu pre e-commerce, ktorý zvyšuje predaj?

Chcete zostať v kontakte s naším obsahom? Pridajte sa k našej Facebook komunite