YouTube má viac ako 2 miliardy používateľov po celom svete, čo z neho robí druhú najpopulárnejšiu sociálnu sieť po Facebooku a druhý najväčší vyhľadávač po Googli. Žiadna spoločnosť v oblasti videí sa však nemôže porovnávať s YouTube, ktorý je dnes hnacou silou trhu internetovej reklamy. YouTube marketing je veľmi silný spôsob, ako zvýšiť organickú návštevnosť a vytvoriť a udržiavať vzťahy s divákmi.

YouTube marketing – obsah:

Prečo sa oplatí YouTube marketing?

Platforma ponúka rôzne spôsoby interakcie s používateľmi, čo umožňuje vytváranie partnerstiev s influencermi, aktivity v oblasti content marketingu, ako aj reklamu vašich produktov pomocou formátov ponúkaných v rámci služby. Preto môže byť YouTube marketing veľmi efektívnym spôsobom, ako osloviť tých zákazníkov, ktorých je ťažké získať cez iné platformy, ako napríklad Facebook.

Vytvoriť si meno na YouTube nie je jednoduché, a to kvôli obrovskej konkurencii. Úspech v YouTube marketingu si preto vyžaduje dôkladnú prípravu dobre premyslenej stratégie, ktorá zohľadňuje charakteristiky tejto konkrétnej služby. Áno, môžete zverejniť video takmer na akejkoľvek platforme, ale každá platforma má svoje vlastné pravidlá, ktoré musíte dodržiavať, ak chcete zaujať svoje publikum.

Stále sa oplatí vložiť svoje srdce do svojich snáh v oblasti YouTube marketingu, pretože:

  • Pomáha pri vytváraní imidžu spoločnosti,
  • YouTube marketing umožňuje osloviť divákov, ktorí zadaním konkrétnych kľúčových slov priamo vyjadrujú svoj zámer (takže tu nie je náhodnosť, ktorá je charakteristická pre iné sociálne médiá),
  • Umožňuje zvýšiť rozpoznateľnosť medzi cieľovými skupinami prostredníctvom spolupráce s influencermi.

Ako spravovať YouTube kanál?

Čo robiť ako prvé? Samozrejme, vytvoriť YouTube Brand Account. Kanál vytvorený s bežným Google účtom môže spravovať iba jedna osoba – majiteľ Google účtu. Avšak pri vytváraní kanála pomocou značkového účtu sa môžete súčasne prihlásiť s viacerými autorizovanými Google účtami a vytvoriť kanál s iným názvom ako váš Google účet.

Aké videá zverejniť na firemnom YouTube kanáli?

Vytvorenie kanála nemusí byť dostatočné. Na dosiahnutie úspechu je potrebné poskytovať kvalitný obsah. YouTube sa určite posúva smerom k profesionalizácii. Chce prilákať na platformu značky, ktoré sú schopné neustále investovať do zlepšovania kvality a týmto spôsobom udržiavať záujem o službu.

Znamená to, že malí hráči zostávajú pozadu? Vôbec nie! “Profesionalizácia” neznamená pravidelnú televíznu kvalitu. Kvalitný obsah nemusí byť pripravený s sofistikovaným vybavením a spracovaný drahým softvérom. Na nahrávanie videa potrebujete len telefón, slušné osvetlenie a nápad.

Posledný z nich je bezpochyby považovaný za najväčšiu výzvu v tomto úsilí. Marketingoví odborníci sa snažia nájsť spôsoby, ako sa odlíšiť, niektorí dokonca veria v existenciu zázračného receptu na YouTube marketing, ktorý zabezpečí virálnosť, ale – hoci sa oplatí starať sa o oboje – je lepšie najprv sa zamerať na uspokojenie potrieb vašej cieľovej skupiny. Potom, keď zhromaždíte údaje o nich, bude jednoduchšie prekonať ich očakávania a pozitívne ich prekvapiť.

Určte cieľ a publikum pre vaše videá

Predtým, ako kliknete na “PRIDAŤ”, venujte chvíľu zamysleniu nad tým, s kým chcete komunikovať a aké ciele chcete dosiahnuť svojimi aktivitami v oblasti YouTube marketingu.

Môžete zvýšiť rozpoznateľnosť vašej spoločnosti, predávať produkty a služby alebo budovať imidž odborníka v danej oblasti, ale – bez ohľadu na cieľ – vaše videá musia poskytovať hmatateľnú hodnotu pre používateľa. Preto sa musíte zamerať na ich záujmy a zistíte, kto sú.

Cielenie na úzko vybranú skupinu je najistejším spôsobom, ako získať ich angažovanosť. To postuloval YouTube, ktorý navrhuje dávať pozor na špecializáciu vytvorením napríklad herného kanála zameraného na jeden titul alebo herný žáner, alebo kanála vytvoreného s ohľadom na konkrétne demografické skupiny, napríklad mamičky vo veľkých mestách.

Analyzujte zobrazenia a reagujte

Avšak, toto sú len všeobecné pokyny a bez údajov ukazujúcich skutočné potreby vašej cieľovej skupiny vám veľmi nepomôžu. Aby ste plne oslovili VAŠE publikum, musíte ich poznať a pochopiť, a najrýchlejší spôsob, ako to dosiahnuť, je pomocou správnych nástrojov.

YouTube Analytics vám poskytne cenné informácie, ktoré ukazujú prvky, ktoré spôsobujú, že ľudia sledujú vaše videá a dokonca ich zdieľajú s priateľmi. Budete môcť analyzovať čas strávený sledovaním vašich videí, uvidíte tiež, kedy používatelia strácajú záujem o ne, ktoré časti priťahujú najväčšiu pozornosť, ktoré videá zapájajú divákov najdlhšie v porovnaní s inými videami na YouTube podobnej dĺžky.

Čo je viac, môžete tiež vidieť zobrazenia za posledných 48 hodín a posledných 60 minút na celom vašom kanáli alebo pre konkrétne videá, čo vám pomôže odhaliť výkyvy v návštevnosti a spojiť ich s udalosťami v reálnom čase.

YouTube Analytics je skutočným zdrojom informácií, ktorý vám umožní vidieť, ktoré aktivity v oblasti YouTube marketingu skutočne fungujú. Je ťažké si predstaviť reálny video marketing bez tohto nástroja.

Objavte zložitú prácu YouTube algoritmu

Mal by ste tiež premýšľať o svojej prítomnosti na YouTube podobne ako o svojej prítomnosti vo výsledkoch vyhľadávania Google, pretože rovnako ako tam, aj na YouTube je dôležité byť nájdený na prvom mieste.

Ako algoritmus hodnotí výsledky vyhľadávania?

Žiaľ, existuje množstvo aspektov, z ktorých každý je riadený starosťou o používateľskú skúsenosť. YouTube, rovnako ako Google, si nemôže dovoliť, aby sa v výsledkoch vyhľadávania objavili návrhy, ktoré nezodpovedajú ich úmyslom.

Aby ste sa objavili na vrchole zoznamu zobrazeného v reakcii na dané frázy, musíte zabezpečiť, aby algoritmus vedel, o aké frázy máte záujem. Názvy videí, popisy, tagy, náhľady a hypertextové odkazy sú všetky dôležité signály, ktoré môžu a mali by sa používať na získanie väčšej návštevnosti.

Názov je tiež kľúčový. Okrem toho, že by mal byť chytľavý, by mal jasne naznačovať, čo sa skrýva za odkazom. A, ako v prípade optimalizácie pre vyhľadávače Google, naplnenie ho kľúčovými slovami bez rozmyslu je zbytočné. Usporiadaný popis, ktorý obsahuje čo najviac informácií, bude fungovať oveľa lepšie a bude vyzerať prirodzene.

Aké videá na YouTube najviac zaujímajú?

Aj keď sa zdá, že vytváranie dlhých videí je v rozpore s teóriou obmedzenej pozornosti, dnes je situácia zložitejšia, najmä na YouTube. V minulosti sa kratšie videá považovali za lepšie, ale teraz to všetko závisí od témy a publika. Vo všeobecnosti sa oplatí experimentovať s dlhšími materiálmi. Dlhšie videá znamenajú dlhší čas sledovania, čo uprednostňuje algoritmy YouTube.

Avšak, tu sa odporúča zdravý rozum, aby ste neodradili divákov. Dlhé úvody, nekonzistentnosť, odklon od hlavného bodu jednoducho nudí, takže ich udržujte na minime, sústreďte sa čo najviac na to, čo chcete odovzdať. Aby ste predišli rozptýleniu a udržali tempo, môžete a mali by ste používať “filmárske” triky, ako je pútavá hudba alebo rýchle strihy. To potvrdzuje predpoklad, že úprava materiálu, ktorý chcete zverejniť, je rovnako dôležitá, ak nie dôležitejšia, ako samotné nahrávanie.

Aby ste nielen udržali divákov, ale aj ich premenili na zákazníkov, je dobré využiť natívne funkcie, ktoré YouTube ponúka, napríklad umiestnenie interaktívnych grafík na koncových obrazovkách, ktoré vedú k inému videu, zoznamu videí, kanálu alebo webovej stránke, alebo CTA na povzbudenie k odberu kanála.

Koncové obrazovky môžete pridať v posledných 20 sekundách videa, takže stojí za to naplánovať, kde sa objavia. Úprava videa tak, aby bol dostatok času na ich zobrazenie, alebo pridanie obrázka s obrázkom alebo logom, kde môžete umiestniť koncové obrazovky, sú určite skvelé spôsoby, ako ešte viac zapojiť svojich divákov.

YouTube marketing – zhrnutie

Kľúčmi k úspechu na YouTube sú diváci a algoritmus, ale videá by sa nemali vytvárať len s ohľadom na prvých, pretože počet kliknutí a čas, ktorý strávia na vašom kanáli, je dostatočný na to, aby automaticky získali priazeň algoritmov.

Keďže YouTube marketing je moderný mediálny kanál, musíte mať na pamäti, že si bude vyžadovať neustále učenie a objavovanie. Preto sme pripravili 10 nápadov na zvýšenie vašich zobrazení na YouTube.

Zofia Lipska

S viac ako 10-ročnými skúsenosťami v digitálnom marketingu Sophia nielenže pozná pravidlá tohto odvetvia, ale predovšetkým vie, ako ich porušiť, aby dosiahla vynikajúce a kreatívne výsledky.

View all posts →