Clickbait v nadpisoch – je to dobrý spôsob, ako zvýšiť návštevnosť webovej stránky?

Clickbait v názvoch článkov je jedným zo spôsobov, ako prilákať veľké množstvo čitateľov. Ale stojí za to používať túto metódu na blogu?

Toto nebude ďalší článok v sérii “DÔVERYHODNÝ SPÔSOB, AKO USPEŤ V MARKETINGU” alebo “ROBIŤ TOTO A BUDETE BOHOM”. Keby to tak bolo, bezpochyby by sa názov tohto obsahu dal nazvať clickbait.

Clickbait v nadpisoch – obsah:

1. Clickbait – čo to je a kedy o tom môžeme hovoriť?
2. Clickbait – príklady použitia a názvy príspevkov
3. Stojí za to používať clickbait?
4. Ako písať názvy príspevkov, aby generovali pozornosť?

Príťažlivosť chytľavého, ale nie pravdivého nadpisu môže generovať veľa návštevnosti. Avšak má jednu veľkú nevýhodu – neodvolateľne ničí dôveru prilákanej publika. Stojí za to riskovať rýchly, ale prechodný nárast dočasných návštev?

Clickbait – čo to je a kedy o tom môžeme hovoriť?

Globálna prítomnosť internetu vedie k širokému prístupu k informáciám kedykoľvek, pre každého, kto má prístup k sieti. S prenesením vedomostí na internet sa stal akýmsi sprievodcom, miestom na rozšírenie obzorov, virtuálnou knižnicou. Ľudia sa naučili vyhľadávať informácie pomocou jednoduchých, intuitívnych fráz zadaných do vyhľadávača. Príliš dlhý obsah sa stáva neatraktívnym pre používateľa, ktorý hľadá expresné informácie. Spoločnosti, autori a publicisti využívajú tento fakt a úmyselne mätú príjemcu “clickbaitom”.

Clickbait nie je nič iné ako názvy príspevkov, ktoré vyvolávajú zvedavosť a zavádzajú príjemcu. Ľudia ich navrhujú, aby nalákali čitateľa sledovať poskytnutý odkaz a generovať návštevnosť na prepojenej webovej stránke. Chytľavé, ale falošné nadpisy sa používajú všade – na blogoch, na webových stránkach, v názvoch videí. Stali sa bežným nástrojom na rýchle zvýšenie počtu návštevníkov.

Clickbait – príklady použitia a názvy príspevkov

Výskumníci z Oxfordského anglického slovníka definujú clickbait ako obsah, ktorý je navrhnutý na upútanie pozornosti diváka. Toto je určite veľmi všeobecná a nepresná definícia, ktorá úplne nevysvetľuje clickbait. Plný význam anglického výrazu má mierne pejoratívny charakter. Odkazuje na marketingový fenomén “medzery v zvedavosti”.

Medzera v zvedavosti spočíva v vyvolaní potreby publika rozšíriť svoje vedomosti po prečítaní chytľavého témy. Avšak v prípade clickbait článkov táto potreba nie je uspokojená. Sklamaný divák, ktorý si uvedomí, že nedostane požadované informácie, reaguje sklamaním. V dôsledku toho nastáva podráždenie a pokles záujmu.

Príklady “návnady” nadpisov môžu zahŕňať nasledujúce názvy článkov:

1. Tajomstvo úspechu Lewandowského. Slávny futbalista odhalil tajomstvo
2. Tragédia a nevera. Môže sa to stať komukoľvek
3. Ľudia začínajú umierať vo veľkých počtoch. Ako sa vyhnúť smrti?

Textový editor úmyselne zavádza šokujúce frázy, aby vzbudil záujem používateľa. Hyperbolizovanie závažnosti situácie s prehnanými frázami sa používa na zvýšenie počtu zobrazení, zvýšenie zisku z reklamy, získanie publicity v sieti.

Stojí za to používať clickbait?

Okamžité účinky používania falošných nadpisov miznú v hmle mnohých nevýhod, ktoré sa skrývajú za týmto druhom “návodenia” diváka. Používanie clickbait porušuje základný princíp marketingových vzťahov – budovanie spojenia s vaším publikom poskytovaním toho, čo potrebujú v danom momente. Je to tiež antagonizujúce voči osvedčeným procesom nájdeným v reklame.

Psychologické podmienenie príjemcov bolo prezentované mimo iného v modeli AIDA, ktorý predpokladá štyri po sebe idúce fázy reakcie príjemcu. Clickbait naozaj upúta pozornosť, vyvoláva záujem a môže dokonca vyvolať túžbu, ale v akčnej fáze sa príjemca stretáva s neprekonateľnou prekážkou. Je to falošná informácia, ktorá nezapadá do kontextu nadpisu alebo nedostatok sľúbených informácií, čo efektívne sklamáva návštevníka.

Ako písať názvy príspevkov, aby generovali pozornosť?

Najdôležitejšie je, aby bol dobre napísaný nadpis intuitívnym náčrtom, súhrnom článku, nie vymysleným a nepodloženým zhlukom slov. Názvy blogových príspevkov by mali byť písané v ľahkom, ale kontextovo vhodnom jazyku. Používanie clickbait je ako chodenie po tenkom ľade. Nevieme, v ktorom momente používateľ neodvolateľne opustí článok, ktorý im nedáva uspokojenie z vyplnenia “medzery v zvedavosti”. Ak chcete zistiť viac, ako písať chytľavé nadpisy, skontrolujte niektoré tipy, ktoré sme pripravili.