Porovnanie reklám na Facebooku a Instagrame. Kde je lepšie inzerovať?

Aktuálny premenlivý reklamný trh si vyžaduje prítomnosť na sociálnych médiách. Vytváranie cesty a posúvanie hraníc v online reklame, vo všeobecnosti to sú Instagram a Facebook, ktoré poskytujú komerčné riešenia pre firmy.

Máte záujem o reklamu na sociálnych médiách? Skontrolujte, ktorý z nich stojí za to staviť ako primárny reklamný kanál a kde môžete dosiahnuť očakávané výsledky.

Porovnanie reklamy na Facebooku a Instagrame – obsah:

• Facebook a Instagram – rozdiely a podobnosti
• Na čo si dať pozor pri výbere platformy na reklamu?
• Reklama na Facebooku a Instagrame – ktorú si vybrať?

Facebook a Instagram – rozdiely a podobnosti

Až donedávna porovnanie týchto dvoch sociálnych sietí vždy vychádzalo v prospech Facebooku. Mohol sa pochváliť najväčšou používateľskou základňou a najväčšími príjmami z reklamy. Avšak táto situácia sa mení pomerne rýchlo. Dnes je to Instagram, ktorý je jednotkou medzi inzerentmi. Nárast dynamiky výdavkov na reklamu preto padá drvivou silou v jeho prospech. Aké sú dôvody takýchto zmien?

Paradoxne, užívatelia Facebooku a Instagramu nemajú toľko spoločného, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Samozrejme, to neznamená, že neexistujú ľudia s účtami na oboch platformách. Avšak je bezpečné predpokladať, že zákazníci používajúci Facebook uprednostňujú najmä príspevky a statusy, zatiaľ čo užívatelia Instagramu preferujú fotografie, účty a príbehy. Mali by ste to zohľadniť vo formách reklamy, ktoré im predstavujete. Na strane Facebooku by sa mala zachovať oveľa rozsiahlejšia ekosystém – reklamy na Facebooku môžu byť zobrazené na iných stránkach a dokonca aj v Messengeri.

Oba portály, na druhej strane, ponúkajú pomerne podobné pravidlá na vytvorenie kampane. Môžete preddefinovať cieľ kampane. Môžete si vybrať z budovania imidžu firmy, vyvolávania interakcie, konkrétnej akcie (napr. kontaktovanie zástupcu, písanie komentára alebo vstup na webovú stránku), až po typický predaj. V závislosti od zvoleného cieľa môžete využiť jednu z preddefinovaných reklamných foriem, čo vám umožní lepšie osloviť vašich zákazníkov.

Na čo si dať pozor pri výbere platformy na reklamu?

Samozrejme, zdá sa najrozumnejšie využiť na reklamné účely tú platformu, na ktorej má propagovaná firma už aktívny účet, s príspevkami a ľuďmi, ktorí sa prihlasujú k poskytovanému obsahu.

Obe sociálne siete sa môžu ukázať ako veľmi efektívny nástroj na prilákanie zákazníkov. Nestojí za to uzatvárať sa do konkrétneho riešenia. Dobrým riešením je jednoducho udržiavať profil na oboch stránkach a porovnávať účinky vašich kampaní – s ohľadom na náklady a výsledky, ktoré prinášajú. Možno niektoré z ponúkaných produktov alebo služieb sa budú predávať lepšie na Facebooku, a iné len na Instagrame. Môže to byť rovnaké aj s formátmi reklamy – niektorý obsah sa prirodzenejšie zmieša do “steny” Instagramu, zatiaľ čo iný bude lepšie interagovať s obsahom, ktorý sa objavuje na Facebookovom prúde.

Prítomnosť konkurentov a ich snahy o získanie zákazníkov sú tiež dôležité. Hoci jeho využitie jednej z platforiem môže byť cenným ukazovateľom jeho efektívnosti, na druhej strane to pravdepodobne znamená vyššie reklamné ceny kvôli potrebe súťažiť s inými hráčmi v odvetví.

Niekedy je výhodnejšie nájsť niku, ktorá vám umožní osloviť pomerne obmedzený počet, ale úplne nových zákazníkov, ktorí ešte nie sú oslovení konkurenciou so svojou ponukou. Okrem toho, za výrazne nižšiu cenu.

Reklama na Facebooku a Instagrame – ktorú si vybrať?

Na rozdiel od vzhľadu, nie je možné jasne určiť, ktorá ponuka lepšie oslovuje zákazníkov konkrétneho portálu. Hoci by sa mohlo zdať, že Instagram lepšie “predá” produkty ako oblečenie, gadgety alebo ozdoby. Silné stránky Facebooku budú služby a školenia, ale toto je nadmerná generalizácia. Existuje mnoho ďalších faktorov, ktoré treba zohľadniť – akcie konkurentov, ciele, preferované formy, lokalita, spotrebiteľské návyky alebo cieľová skupina.

Je pravda, že štatisticky na Instagrame video obsah dosahuje oveľa vyššie interakcie. Najväčšie značky to s radosťou využívajú, s chuťou na videá vo vertikálnom formáte, ktorý v súčasnosti dosahuje najlepšie výsledky z hľadiska predaja.

Okrem toho dostupné údaje z USA naznačujú, že ženy sa podieľali na väčšine nákupných rozhodnutí v domácnostiach, takže kampane zamerané na dámy majú tendenciu prinášať lepšie výsledky. To môže byť návrh na vhodné cielenie zverejneného obsahu, ale určite stojí za to konať na základe vlastnej marketingovej stratégie a nevzdávať sa prieskumu trhu.

Ak by ste sa chceli venovať téme udržiavania profilov na sociálnych médiách, tu nájdete informácie o správe firemných účtov na Instagrame a tu niekoľko tipov ako efektívne propagovať vašu firmu na Facebooku.