Lokálne umiestnenie – propagujte svoju spoločnosť vo vašej oblasti

Lokálne umiestnenie je skvelý spôsob, ako propagovať miestny podnik zameraním sa na činnosť v oveľa obmedzenom priestore, napr. v rámci administratívnych hraníc mesta. Proces optimalizácie vám umožňuje dosiahnuť relatívne vysokú publicitu s obmedzenými finančnými nákladmi na online reklamu. Pozrite sa na náš článok a zistite, ako začať.

Lokálne umiestnenie – obsah:

1. Čo je lokálne SEO?
2. Výhody lokálneho SEO
3. Prípadová štúdia: lokálne SEO pre obchod so zvieratami
4. Čo zahŕňa lokálne SEO

Propagácia miestnej spoločnosti prostredníctvom lokálneho SEO sa odporúča predovšetkým pre podnikateľov, ktorí prevádzkujú malé podniky: kvetinárstva, opravárov domácich spotrebičov, reštaurátorov, kaderníkov alebo vulkanizérov – spoločnosti, ktoré poskytujú služby a tovary pre obyvateľov danej administratívnej oblasti. Ako začať s lokálnym umiestnením a čo to zahŕňa?

Čo je lokálne SEO?

Lokálne umiestnenie je komplexný proces budovania vysokej pozície pre webovú stránku vo vyhľadávacích výsledkoch, ako je Google. Druhá časť frázy naznačuje lokálny aspekt: odkazuje na umiestnenie webovej stránky na základe slova alebo frázy súvisiacej so službami/tovarom ponúkaným napr. v konkrétnom meste alebo mestskom obvode.

Ak by sa spoločnosť ponúkajúca opravárenské služby elektronických zariadení v Prahe chcela umiestniť v Google, dobrý lokálny vyhľadávací termín by mohol byť “oprava domácich spotrebičov v Prahe”. Umiestnenie na základe polohy má množstvo významných výhod, najmä odporúčaných pre spoločnosti orientované na miestnych zákazníkov.

Aké sú výhody propagácie vášho podnikania pomocou lokálneho SEO?

Výhody lokálneho SEO

Priznajme si to: nie každý inovatívny produkt je schopný dosiahnuť medzinárodný, alebo dokonca celoštátny, úspech. Väčšina spoločností sa zameriava na excelovanie vo svojom odvetví v rámci svojho miestneho rozsahu.

Cieľová skupina väčšiny malých podnikov sú ľudia žijúci v oblasti, v ktorej spoločnosť pôsobí. Umiestnenie vašej webovej stránky online pre všeobecné dotazy v takýchto prípadoch nedáva zmysel. To vedie k zvýšeniu miery odmietnutia, čo môže predĺžiť proces budovania pozície v rebríčku.

Aby dosiahli merateľné výhody, mikro-podniky by sa mali zamerať na lokálne umiestnenie: to zvyšuje šancu na objavenie sa v mysliach potenciálnych zákazníkov, aj keď je spoločnosť relatívne novým hráčom na trhu.

Prípadová štúdia: lokálne SEO pre obchod so zvieratami

Akýkoľvek proces vyhľadávania výsledku v Google je neoddeliteľný od troch špecializovaných otázok. Prvá z nich je lokálny dotaz, alebo fráza s lokalitou, ktorú zadáva používateľ internetu.

Predpokladajme, že potenciálny klient z Berlína chce kúpiť špecializované krmivo pre svoju mačku. Na to zadáva nasledujúci lokálny vyhľadávací dotaz: obchod so zvieratami Berlín. Po kliknutí na tlačidlo “enter” sa zobrazia vyhľadávacie výsledky rozdelené do dvoch kategórií. Prvé sú sponzorované výsledky, zvyčajne prezentované vo forme troch platených odkazov. Nižšie sú lokálne vyhľadávacie výsledky, ktoré sú navyše organické. Čím lepšia je kvalita lokálneho umiestnenia, tým vyššie sa lokálne vyhľadávacie výsledky dostanú v organickom rebríčku. Ako vidíte, používateľov internetu zaujíma len nákup krmiva čo najbližšie k ich miestu bydliska: možno im záleží na čase, alebo chcú podporiť miestny podnik. Čo nasleduje:

• veľká časť používateľov internetu hľadá názory na spoločnosť na základe informácií získaných z vyhľadávača Google;
• potenciálny zákazník je pravdepodobnejšie, že využije služby dobre umiestnenej spoločnosti, ak ho konkurencia ničím iným nepresvedčí, napr. oveľa nižšou cenou;
• ľudia hľadajúci produkty/služby “na teraz” ochotne využívajú služby spoločností, ktoré sú vysoko umiestnené vo vyhľadávacích výsledkoch (napr. v prípade poruchy auta zadávame frázu: “odťahová služba + mesto, v ktorom sa nachádzame”, pretože potrebujeme službu okamžite).

Čo zahŕňa lokálne SEO?

Každý proces je súborom mnohých prvkov, takže aj lokálne umiestnenie bude mať takéto charakteristiky. V kontexte propagácie podnikania lokálne môžete pracovať viacerými spôsobmi.

Základné aspekty lokálneho umiestnenia sú:

• starostlivosť o aktuálne informácie o spoločnosti v vizitke na Google Maps (umiestnime značku polohy, doplníme fotografie, pridáme otváracie hodiny, popíšeme podnik);
• podporovanie vyplnenia sekcie spätnej väzby Google a pridávanie “hviezdičiek” (presvedčme klientov, aby ochotnejšie hodnotili našu spoločnosť prostredníctvom online recenzií);
• optimalizácia stránky pre SEO, pričom sa zohľadňuje lokálny aspekt (starostlivosť o hodnotný obsah na autorovej stránke, správne umiestnenie sekcií menu, venovanie pozornosti rýchlosti načítania stránky a mnohé ďalšie aktivity spojené s riadnym lokálnym SEO).

Ako propagovať miestny podnik? Môžeme to urobiť s pomocou lokálneho umiestnenia. Rovnako stojí za to zamerať sa na vonkajšie aktivity, ktoré nepriamo pracujú na budovaní pozície vo vyhľadávačoch. Hlavným cieľom tohto procesu je dosiahnuť čo najvyššie miestne uznanie: aby potenciálni zákazníci uprednostnili našu spoločnosť medzi miestnymi konkurentmi.

Môže vás tiež zaujímať: Ako propagovať malý podnik

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku a Twitteri.