SEO v časoch pandémie. Dôležité veci, na ktoré si dať pozor

Google, ktorý zhromažďuje informácie o našom online správaní, vie o nás viac, než by sme chceli priznať, ale… historické údaje v posledných dňoch zle ilustrujú naše súčasné preferencie. COVID-19 ovplyvnil našu mobilitu, zvyky a nákupné možnosti, čo robí nevyhnutným, aby sa naša SEO stratégia zmenila.

SEO v časoch pandémie – obsah:

1. SEO v časoch pandémie
2. Svet po COVID-19
3. Veci, na ktoré si treba pamätať

SEO v časoch pandémie

Marketingové rozpočty sa znižujú

Vzhľadom na bezprecedentný lockdown sa spoločnosti snažia čeliť veľkým rozhodnutiam, ako reagovať na situáciu. Tí, ktorí musia, už znižujú rozpočty, ale väčšina sa pýta, ako alokovať zdroje (vrátane nefinančných) na minimalizáciu strát v dlhodobom horizonte. V súčasnosti 65% marketérov očakáva zníženie rozpočtov.

zdroj: Vplyv COVID-19 na marketingovú štúdiu

Marketingové kanály, ktoré vyžadujú priamu investíciu, ako PPC, už zaznamenali zníženie rozpočtu.

Vzrástol záujem o SEO

Reklamy vo vyhľadávaní Google stratili 7% medzi 13. januárom a 9. marcom 2020, ale SEO – ako dlhodobé, grassroots úsilie, ktoré zahŕňa optimalizáciu obsahu a starostlivosť o UX – je úplne iná hra. Podľa Google Trends sa vyhľadávací termín “SEO” a súvisiace termíny od februára 2020 stabilne zvyšujú v záujme v Spojených štátoch. To priamo ovplyvňuje stav SEO v časoch pandémie.

zdroj: Vplyv COVID-19 na marketingovú štúdiu

Prečo tá náhla popularita? Obmedzení vo svojich domovoch sa nevyhnutne spoliehajú na online obsah, aby sa zorientovali v novej situácii. Takže potenciálne prichádzate o každú príležitosť, keď sa neobjavíte na prvej stránke výsledkov, ktoré Google zobrazuje ako odpoveď na “vašu” frázu.

Všetko závisí od odvetvia

Aktuálne okolnosti nenechávajú ilúzie, že dopad COVID-19 na organickú návštevnosť sa bude líšiť odvetvie od odvetvia.

Turizmus zažíva obrovské poklesy a optimalizácia SEO stratégie nie je na to liekom. Áno, môžete z toho v dlhodobom horizonte profitovať, ale zatiaľ by bolo naivné myslieť si, že to dramaticky zmení situáciu.

Avšak, ak pôsobíte v iných odvetviach, menej citlivých na politiku sociálneho dištancovania, veci sú už optimalizované. Mediálne a finančné odvetvia zaznamenávajú zvýšený záujem, zatiaľ čo e-commerce je aspoň zmiešané.

Čo si z toho vziať?

Stále sa oplatí investovať do obsahu. Je to najnákladovo efektívnejší a najprístupnejší spôsob, ako prežiť dnes. Vyžaduje si to malú investíciu a vypláca sa to dlho po tom. Avšak, vzhľadom na aktuálnu situáciu, obsah nemusí byť rovnaký ako pred pár mesiacmi.

Svet po COVID-19

Spotrebitelia očakávajú viac

Podľa výskumu Forrester sa spotrebitelia cítia rozdelení, nedôverčiví a neveria, že organizácie sa budú správať tak, ako by mali. Napriek tomu hľadajú spôsob, ako zaplniť prázdnotu zábavou aj učením, pretože bohužiaľ cítia, že pomaly strácajú kontrolu.

Podľa štúdie Conductor sú značky poskytujúce vzdelávací obsah preto dôveryhodnejšie ako kedykoľvek predtým. Príklady sa dajú množiť. “The Washington Post” – hoci je uzavretý za paywallom – poskytuje obsah súvisiaci s koronavírusom zadarmo.

Mailchimp, ktorý poskytuje platformu na emailový marketing, ponúka bezplatné účty pre organizácie, ktoré poskytujú informácie o verejnom zdraví.

A Moz sprístupnil všetky svoje kurzy zadarmo.

Špecializovaný, vzdelávací a dôveryhodný obsah je kľúčový

Špecializovaný a vzdelávací obsah je jedným z hlavných spôsobov, ako získať dôveru zákazníkov, ktorí hľadajú oporu v tomto ťažkom čase. Avšak, akcie nemôžu byť označené. Ani používatelia, ani Google, ktorý aktualizoval svoje pokyny E-A-T (Expertíza, Autorita a Dôveryhodnosť) v roku 2018, na to nenaletia.

Čím dôveryhodnejšia je vaša webová stránka, tým pravdepodobnejšie sa objaví vysoko vo vyhľadávacích výsledkoch. Avšak zastarané alebo nedostatočné informácie môžu spôsobiť viac škody ako úžitku.

Veci, na ktoré si treba pamätať

Ak chcete vyniknúť s SEO v časoch pandémie, existuje niekoľko vecí, na ktoré by ste si mali pamätať.

Aktualizujte štruktúrované údaje

Štruktúrované údaje pomáhajú Google pochopiť, čo “vidí” na webovej stránke a hovoria mu, kedy povoliť ďalšie funkcie a vylepšenia, ako sú Knowledge Graph alebo Rich Snippets. To pomáha Google zobraziť presne to, čo používatelia očakávajú.

Ak ste e-commerce spoločnosť, najprv aktualizujte svoj graf dostupnosti produktov, aby ste nestrácali čas hľadaním produktov, ktoré nemáte na sklade.

Aktualizujte svoje informácie v Google My Business

Informujte zákazníkov, ako aktuálna situácia ovplyvnila vaše podnikanie. Ak prevádzkujete tradičný obchod, zohľadnite zmeny v otváracích hodinách a – ak máte možnosť – snažte sa ich presmerovať na iný predajný kanál.

Dbajte na zmeny v Google Search Console

Informácie, ktoré Google Search Console zhromažďuje, ukazujú, čo sa stáva najdôležitejším pre zákazníkov. A ak uvažujete o SEO v časoch pandémie, malo by to čoskoro určiť vaše reakcie.

Chcete zostať v kontakte s naším obsahom? Pridajte sa k našej Facebook komunite