Uvoľňujúce videá – spôsob, akým sa generácia Z vyrovnáva so stresom?

V súčasnosti sa takzvaná Generácia Z, t.j. ľudia narodení (podľa väčšiny predpokladov) po roku 1995, známa aj ako post-mileniáli alebo generácia internetu – prvá, ktorá vyrastala v digitalizovanej spoločnosti – stáva dôležitou ako zamestnanci aj spotrebitelia. Preto sa ich správanie a prejavené postoje výrazne líšia od tých, ktoré majú ich rodičia (Generácia Y) alebo starí rodičia (Generácia X). Trh zažíva tento posun, keď sa objavujú nové spotrebiteľské a zamestnanecké trendy, ale aby sa dohnali, musia ich spoločnosti zohľadniť, ak chcú osloviť zástupcov tejto generácie so svojou ponukou alebo správou. Jedným z takýchto trendov je sledovanie upokojujúcich videí na uvoľnenie stresu. Čo je tento nový spôsob trávenia voľného času a čo sa skrýva za takýmto správaním? Čítajte ďalej a zistite!

Upokojujúce videá – obsah:

1. Čo sleduje Generácia Z? Výsledky prieskumu YouTube
2. Upokojujúce videá – alebo čo?
3. Pokoj a duševné zdravie – dôležité pre Generáciu Z
4. Potrebné veci Generácie Z – zhrnutie

Čo sleduje Generácia Z? Výsledky prieskumu YouTube

V auguste 2022 tím Culture & Trends YouTube zverejnil na svojom firemnom blogu Culture & Trends výsledky štúdie, ktorá skúmala sledovanosť vybraných kategórií videí nahraných na stránke medzi post-mileniálmi z viac ako 10 rôznych národov z Európy, Afriky a Blízkeho východu. Tím zistil, že až 69% Generácie Z tvrdí, že sa často vracajú k tvorcom alebo obsahu, ktorý považujú za upokojujúci, a 82% sleduje YouTube, aby vyvolali pocity nostalgie. Najvýraznejším výsledkom štúdie však je, že 83% respondentov klasifikovaných ako Generácia Z hľadá na YouTube takzvané “upokojujúce videá”. Aké sú to typy videí a prečo sú mladí ľudia takí nadšení, že po nich siahajú?

Upokojujúce videá – alebo čo?

Upokojujúce videá sú klipy, ktoré pomáhajú zmierniť stres. Najpopulárnejšie sú takzvané ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) klipy, t.j. tie, ktoré vyvolávajú spontánnu reakciu senzorických meridiánov. Čo tento medicínsky termín znamená? Odkazuje na pocit príjemného mravčenia, hlavne v oblasti hlavy a krku, ale niekedy aj v iných častiach tela.

Môže predstavovať reakciu nášho tela (aktivity mozgu) na dodané vizuálne a zvukové podnety (ako je šepkanie, škrabanie, hučanie alebo dokonca zvuk fénu na vlasy). Iba v roku 2021 si tieto typy videí na YouTube pozreli viac ako 65 miliárd krát, čo potvrdzuje fakt, že ľudia (nielen Generácia Z) hľadajú tento typ upokojujúceho zážitku.

Rovnako sa zdá, že mladé publikum uprednostňuje prírodné filmy a tie zo takzvanej cottage core témy, t.j. ukazujúce idylický život na vidieku, ktorý môže mať tiež upokojujúcu funkciu.

Pokoj a duševné zdravie – dôležité pre Generáciu Z

Čo naznačuje fakt, že značný percentuálny podiel zástupcov Generácie Z hľadá na YouTube “upokojujúci” materiál? Predovšetkým, každodenný život im spôsobuje veľa stresu a tieto typy videí sú ich spôsobom, ako sa uvoľniť a zaspať, zbaviť sa pocitov úzkosti, ktoré sú výsledkom napríklad napätej politickej situácie, hospodárskej krízy, následkov pandémie alebo klimatickej krízy v súčasnosti. Možno tiež poukázať na to, že stres medzi mladými vyplýva z nadmernej stimulácie, príliš mnohých príležitostí alebo sociálneho tlaku, medzi inými faktormi.

Pre koho by mali byť tieto typy spotrebiteľských trendov dôležité? Nezabudnuteľne, pre marketingových pracovníkov zodpovedných za firemnú komunikáciu, ktorých cieľová skupina sú práve tí, ktorí sú klasifikovaní ako Generácia Z. Vedomosť o existencii takého trendu – a možno ešte viac o dôvodoch za ním – umožní pochopiť potreby tohto publika a prispôsobiť správy alebo podniknúť lepšie marketingové kroky. Všetky znaky naznačujú, že Generácia Z potrebuje útočisko, ktoré je oslobodené od úzkostí, ktoré ich denne prenasledujú.

Potrebné veci Generácie Z – zhrnutie

Stres je jav, ktorému sa nikto z nás nemôže vyhnúť vo svojom živote, ale každý sa s ním vyrovná po svojom. Niektorí si vyberajú cvičenie, iní sa uvoľňujú pri večeri s Netflixom, a ďalšia skupina – najmä Generácia Z – siahajú po upokojujúcich videách, hľadajúc upokojujúce zvuky a obrazy na utišenie mysle. Dalo objavenie tohto trendu lepšie pochopiť, kto je vaše publikum? Ak by ste to chceli využiť vo svojich marketingových snahách, zvážte spoluprácu s tvorcom upokojujúcich videí na YouTube alebo sa vzdať ďalšej pútavej reklamy v prospech upokojujúcich zvukových a vizuálnych zážitkov.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.