Andy Nichols
Rozvoj technológie a rastúci prístup spotrebiteľov k rôznym nástrojom urobili z online marketingu jednu z najdôležitejších foriem reklamy dnes. Prebytok ponúk sťažuje startupom vyniknúť v dave konkurentov. Zaujímavou alternatívou pre startupy je video marketing, ktorý, využívajúc potenciál krátkych záznamov, umožňuje firmám zvýšiť dosah svojich kampaní a budovať lepšiu interakciu so zákazníkmi. Čítajte ďalej, aby ste sa dozvedeli viac.
Video marketing – obsah:
Čo je video marketing?
Je známe, že obrazový obsah najviac priťahuje pozornosť zákazníkov. Zaujímavé formy, pútavé farby a dokonalí herci sú každodennou realitou v marketingovom svete. Avšak v časoch, keď je priemerný zákazník preťažený množstvom reklám, sa nekonvenčné riešenia stávajú čoraz efektívnejšími.
Video reklamy sú akýmsi mixom rôznych foriem marketingových snáh. Záznamy používané na tento účel kombinujú obsah, obrázky a dokonca aj zvuky. Týmto spôsobom značka prenáša svoju správu, oslovujúc zmysly kupujúcich. Správa vytvorená týmto nástrojom uľahčuje komunikáciu so zákazníkom, ktorý sa stáva aktívnym účastníkom celého marketingového procesu. Pomocou komentárov alebo možnosti nechať like pod daným videom môžu kupujúci automaticky reagovať na reklamy, zdieľať názory a dojmy.
V dôsledku toho môžu startupy prostredníctvom video marketingu zlepšiť svoju prítomnosť na sociálnych médiách. Zavedenie tohto typu reklamy buduje obraz moderného brandu, ktorý drží krok s potrebami modernej spoločnosti, ktorá naďalej zvyšuje svoje očakávania od obsahu a produktov, ktoré sú jej poskytované.
Je však dôležité pamätať na to, že zverejnené videá by mali byť konzistentné s celkovou marketingovou stratégiou startupu a profilom. V závislosti od efektov, ktoré chce spoločnosť dosiahnuť v danom čase, môžu videá nadobúdať rôzne formy a ovplyvňovať ako emócie, tak aj nákupné rozhodnutia potenciálnych zákazníkov.
Medzi najpopulárnejšie formy video marketingu patrí inštruktážne videá, tutoriály a videá ukazujúce fungovanie spoločnosti ‘zvnútra’. Zavedením takýchto nástrojov sa zmenšuje vzdialenosť medzi značkou a jej zákazníkmi.
Jednotlivé kroky zobrazené v inštruktážnych videách vysvetľujúcich, ako používať dané produkty a využiť ich plný potenciál, sú ďalším podnetom, ktorý motivuje, aj keď spočiatku nezainteresovaných spotrebiteľov, k nákupu. V mnohých prípadoch sa tradičné inštrukčné príručky nakoniec ukážu ako príliš zložité pre zákazníkov. Alternatívou sú preto videá, ktoré, namiesto toho, aby prenášali len suchý obsah, automaticky ukazujú najdôležitejšie kroky, ktoré je potrebné vykonať v každej fáze.
Zároveň vytváranie videí, ktoré ukazujú každodenné operácie konkrétnej spoločnosti, akoby ju približuje kupujúcim, vytvárajúc emocionálny vzťah medzi nimi. Získavajú šancu dozvedieť sa viac o značke a jej autentickej činnosti. Týmto spôsobom podnikateľ už nie je vzdialenou entitou, ktorá vedie svoju spoločnosť niekde na druhom konci dodávateľského reťazca, ale skutočnou osobou, ktorá zdieľa privedenie svojej inovatívnej myšlienky k životu so širšou verejnosťou. V dôsledku toho sa v očiach spotrebiteľov zvyšuje dôveryhodnosť značky.
Video marketing a YouTube
Keďže popularita video marketingu rastie, rastú aj rôzne formy zverejnených videí a kanály, prostredníctvom ktorých môžu spoločnosti po celom svete zdieľať svoje videá so svojimi publikami. YouTube je bezpochyby jednou z najväčších a najrozpoznateľnejších platforiem tohto druhu.
Aj keď sa môže zdať, že vytvorenie efektívneho a pozornosť priťahujúceho reklamného videa je najnáročnejšou časťou video marketingu, rovnako dôležité je vybrať si správny komunikačný kanál. Preťažení tradičnými reklamami sú kupujúci otvorenejší nekonvenčným riešeniam, ktoré, okrem plnenia čisto reklamných funkcií, budú pre nich aj zábavné. Ako teda môžete využiť YouTube na propagáciu svojho vlastného startupu?
YouTube je univerzálna platforma a akákoľvek spoločnosť, bez ohľadu na svoje marketingové a strategické ciele, tam môže nájsť riešenie, ktoré pomôže komunikovať so zákazníkmi. Kľúčovou výhodou tejto platformy je jej obrovský dosah. Spojením viac ako miliardy používateľov YouTube pomáha okamžite sa dostať k novým zákazníkom.
Čo je viac, množstvo možností, ktoré YouTube ponúka, okrem toho, že umožňuje propagovať jednotlivé produkty alebo značky, tiež uľahčuje celkový proces formovania imidžu spoločnosti. Marketing na YouTube zvyšuje viditeľnosť aj začínajúcich podnikov, propagujúc ich aktivity medzi novými skupinami zákazníkov. Takto portál preberá úlohu ďalšieho distribučného kanála pre produkty a služby.
Navyše, okrem svojich jasne zábavných funkcií sa YouTube teraz stáva jedným z najpoužívanejších marketingových nástrojov. Vďaka svojej flexibilnej štruktúre môže reklamná stratégia nadobúdať mnoho foriem. Vytvorením účtu na YouTube dostávajú spoločnosti šancu publikovať svoje videá globálne a nakupovať reklamy, ktoré sa objavujú pri sledovaní iných videí.
Zhrnutie
Avšak kľúčovým faktorom zodpovedným za úspech reklamnej stratégie je zverejnenie správne optimalizovaného obsahu. Takéto materiály efektívne vytvárajú jednotnú správu, ktorá je konzistentná s kľúčovými cieľmi značky. Správne optimalizovaný obsah často ide virálne, čo pomáha propagovať daný podnik aj bez zapojenia podnikateľov.
Čítajte tiež: Konkurenčná analýza so strategickou skupinovou mapou.
Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.
Andy Nichols
Riešiteľ problémov s 5 rôznymi diplomami a nekonečnými rezervami motivácie. To z neho robí dokonalého majiteľa firmy a manažéra. Pri hľadaní zamestnancov a partnerov si najviac cení otvorenosť a zvedavosť voči svetu.
