Ako propagovať malý podnik

Ako propagovať malý podnik? To je jedna z najčastejších otázok, ktoré si malí podnikatelia kladú sami sebe aj prehliadačom webových stránok. Propagácia firmy na internete, najmä malej, sa stáva čoraz ťažšou úlohou. Avšak s niekoľkými bezplatnými alebo nízkonákladovými akciami môžete zlepšiť jej viditeľnosť na webe. Ako propagovať malý podnik? Pozrite si naše tipy.

Ako propagovať malý podnik na internete?

1. Firemný blog, dlhý chvost a propagácia firmy na internete

Jedným zo spôsobov, ako propagovať svoj malý podnik na internete, je začať firemný blog (pokiaľ má vaša firma webovú stránku). Ako ukazujú rôzne výskumy, firmy, ktoré blogujú, majú približne o 55 % viac návštevníkov. A zvýšenie frekvencie blogovania z 3-5 krát mesačne na 6-8 krát mesačne zdvojnásobí vašich potenciálnych zákazníkov. Google má rád unikátny obsah. A je dobré, ak je vytvorený v súlade s SEO princípmi.

Pre malé podniky bude dôležité pri ich vytváraní zameranie na dlhé chvostové frázy (dlhý chvost), alebo viacslovné frázy, a teda menej populárne. Pozicionovanie pre veľmi všeobecné frázy (jednoslovné, dvojslovné) sa môže ukázať ako nebezpečná úloha, pretože preniknúť do TOP10 vo vyhľadávacích výsledkoch bude takmer zázrak. Preto, keď sa snažíte propagovať malú firmu na internete, je lepšie staviť na dlhú chvostovú frázu “výmena okien po zateplení budovy” alebo “dámske bežecké topánky” než len na všeobecné kľúčové slová: “výmena okien” alebo “športové topánky”.

Bezplatné nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov zahŕňajú Google Keyword Planner, Google Search Console, Ubersuggest, Keyword Tool alebo Answerthepublic. Ak nemáte čas na vytvorenie vlastného obsahu, môžete ho outsourcovať niekomu inému. Na tento účel môžete využiť špeciálne webové stránky, kde si môžete objednať konkrétne texty.

Pre viac užitočných tipov si pozrite náš článok: SEO copywriting – 7 vecí, na ktoré si pamätať pri vytváraní SEO priateľského obsahu.

2. Ako propagovať malý podnik na sociálnych médiách

Ďalším spôsobom, ako reklamovať svoju firmu na internete, sú sociálne médiá, čo dnes asi nikoho neprekvapí. Pre firmu mať firemnú fanúšikovskú stránku nie je tak veľmi voľba, ako skôr takmer “svätá povinnosť”. Hoci pred založením firemného profilu stojí za to skontrolovať, či Facebook vôbec používajú naša cieľová skupina, t.j. skupina, na ktorú cieleníme náš produkt. Ak sa naša ponuka zameriava na ľudí vo veku 65+, pravdepodobne ich na sociálnych médiách nenájdeme. Avšak, ak sú medzi našimi klientmi mileniáli, stojí za to využiť túto skutočnosť. Realizácia premyslenej komunikačnej stratégie vám umožní prilákať širšiu skupinu potenciálnych zákazníkov. Pri prevádzkovaní fanúšikovskej stránky je dobré dbať na vizuálnu konzistenciu, pravidelnosť príspevkov alebo vytváranie špeciálnych propagačných kampaní pre fanúšikov.

Propagácia firmy na sociálnych médiách bude efektívnejšia, keď okrem firemného účtu na Facebooku založíme aj profil na Instagrame alebo LinkedIn – v závislosti od typu podnikania. To bude mať pozitívny vplyv na budovanie našej značky na internete. Ak nám záleží na imidži profesionála a odborníka v danej oblasti (napr. v IT priemysle), mali by sme si vybrať LinkedIn. Avšak komunikácia v tomto médiu by sa mala líšiť od tej, ktorá sa uskutočňuje na Facebooku alebo Instagrame. Tu sa oplatí zamerať na hodnotný a profesionálny obsah, napr. poskytnutie odkazu na zaujímavý webinár alebo odborný článok.

Ako hovorí čínske príslovie: “Jeden obrázok stojí za viac ako tisíc slov,” zvážte teda firemný účet na Instagrame. Môže to byť skvelý spôsob, ako propagovať svoj podnik na webe. Bude to fungovať predovšetkým v tých podnikoch, kde je ľahké nájsť fotografie (kvetinárstvo, e-shop), ktoré môžu pomôcť propagovať naše produkty a ich hodnoty. Taktiež Instagram – vďaka menej formálnej povahe – umožňuje ukázať firmu z úplne inej stránky, “z pozadia”.

3. Google My Business – bezplatná propagácia v sieti

Ako propagovať miestne podniky pomocou Google Maps? Nie je to ťažké a ukazuje sa ako spôsob bezplatného propagovania firmy na internete. Všetko, čo musíte urobiť, je vytvoriť profil v Google My Business a bude viditeľný vo vyhľadávači a Google Maps. To je zase jednoduchý spôsob, ako prilákať nových zákazníkov. Vytvorenie takého profilu je obzvlášť dôležité v prípade firiem, ktoré majú svoje vlastné stacionárne body.

4. E-mailový podpis a reklama firmy na internete

Zdá sa to byť úplný detail, ale podpis v e-maile môže tiež ovplyvniť propagáciu firmy na internete, najmä ak posielam veľa týchto e-mailov vo svojom podnikaní. Preto stojí za to vynaložiť úsilie na to, aby bol podpis atraktívny ako vizuálne, tak aj z marketingového hľadiska, a musí obsahovať správny odkaz. Ak sa naša ponuka mení a máme špeciálnu akciu alebo súťaž pre zákazníkov, tiež stojí za to pravidelne aktualizovať podpis.

5. Google Ads a Facebook Ads – platená online reklama

Google Ads a Facebook Ads sú dva hlavné spôsoby, ako získať platenú reklamu pre váš podnik na internete. Každý z nich má svoje výhody a nevýhody. Google oslovuje väčší počet ľudí. Jeho výhodou je aj to, že je “intuitívnejší” pri zobrazovaní reklám, dosahujúc publikum na správnom mieste a v správny čas. Avšak náklady na propagáciu v Google Ads sú tiež vo všeobecnosti vyššie ako v Facebook Ads.

Preto na začiatku stojí za to vyčleniť malý rozpočet a vytvoriť kampaň na testovacie účely v oboch Google Ads a Facebook Ads. Týmto spôsobom zistíte, čo bude vo vašom podnikaní fungovať lepšie. Taktiež sa lepšie spoznáte svojich zákazníkov, ich potreby, ako aj presnosť vybraných kľúčových fráz a konkurenciu. Možno sa ukáže, že venovať veľké sumy na reklamu je zbytočné, najmä ak je naším hlavným rivalom značka s veľkým rozpočtom.

Ako propagovať malý podnik na internete?

O propagácii firmy na internete bolo napísané veľa. A aj keď vyššie uvedených 5 tipov nespôsobí, že sa vaša firma objaví v TOP10 vo vyhľadávacích výsledkoch Google cez noc, určite to pomôže budovať značku a mať pozitívny vplyv na online viditeľnosť. Väčšinu týchto tipov môžete implementovať sami, s malým alebo žiadnym rozpočtom a, samozrejme, “trochu” práce a vôle.