Glocalizácia – globálne produkty verzus miestne potreby

Glocalizácia je termín, ktorý kombinuje dve slová: globalizácia a lokalizácia. Rýchly rozvoj technológií významne prispel k globalizácii. V obchodnom svete vidíme globálne trendy, ktoré vytvárajú jednotný obraz masových spotrebiteľov. Napriek podobnému nákupnému správaniu rôznych skupín je spoločnosť stále heterogénna a správne prispôsobenie ponuky miestnym potrebám je silným vyjednávacím nástrojom pre spoločnosti, ktoré podnikajú po celom svete.

Glocalizácia – obsah:

1. Čo je glocalizácia?
2. Jednajte globálne, myslite lokálne
3. Príklady glocalizácie
4. Zhrnutie

Čo je glocalizácia?

Aby sme pochopili podstatu globalizácie, musíme rozlíšiť medzi dvoma typmi trhov, globálnym a lokálnym. Podľa názvu, globálna činnosť je založená na zbavení sa obmedzení a väzieb na najbližšie prostredie. Ale v súlade s myšlienkou glocalizácie by sa spoločnosti, ktoré rozširujú svoju činnosť na celý svet, mali ešte viac starať o miestnu adaptáciu ponúkaných produktov.

Proces glocalizácie môže byť definovaný ako prepojenie a vzájomné prenikanie globálnych a lokálnych trhov. Značky sú rozpoznateľné, pretože podnikajú v mnohých rôznych krajinách, ale kľúčom k skutočnému úspechu spoločnosti je pochopenie rozdielov medzi skupinami klientov a využitie týchto poznatkov na vytvorenie ponuky, ktorá zodpovedá miestnym štandardom a tradíciám.

Vďaka globalizácii produkt, ktorý sa používa globálne, sa stáva ešte jedinečnejším pre špecifické cieľové skupiny. Miestne úpravy nemenia podstatu daného produktu, ale prispôsobená propagácia ešte viac odráža preferencie spotrebiteľov.

Jednajte globálne, myslite lokálne

Medzinárodná expanzia značiek im umožňuje dosiahnuť široké publikum, čo pozitívne zvyšuje výsledky celej spoločnosti. Ale sledovanie jednotného obrazu sveta vedie k nadmernej homogenizácii ekonomiky, ignorovaním miestnych zákazníkov.

Glocalizácia otvára podnikateľom oči na potreby konkrétnych skupín, pričom zdôrazňuje podstatu dôležitosti kultúrnych referencií spoločnosti. V dôsledku toho takýto prístup prináša výhody ako spoločnosti, tak aj kupujúcim.

Dôkladná analýza tradície a potrieb umožňuje spoločnostiam vyrábať takmer ideálne produkty, ktoré spĺňajú individuálne požiadavky danej komunity. Okrem toho, dobre premyslená marketingová kampaň, zameraná na kľúčové potreby, zasahuje srdcia zákazníkov a presviedča ich, aby si vybrali konkrétnu značku. Na druhej strane, kupujúci dostáva viac personalizované produkty, ktoré okrem splnenia základných očakávaní zodpovedajú jeho kultúre a tradícii.

Príklady glocalizácie

Jednou z najrozpoznateľnejších značiek, ktorá sleduje myšlienku glocalizácie, je McDonald’s. Sieť rýchleho občerstvenia funguje na trhu už mnoho rokov a otvára nové prevádzky po celom svete. Namiesto ponúkania jednotného menu na každej lokalizácii sa McDonald’s rozhodol zaviesť rôzne produkty, ktoré zapadajú do kultúry konkrétnych regiónov. Špeciálne menu, ktoré zohľadňuje kulinárske preferencie rôznych krajín, a preto je McArabia Chicken dostupné v arabských krajinách, McLobster sa nachádza v Kanade, McItaly je v Taliansku, zatiaľ čo McBeer si môžete kúpiť v Nemecku.

Podobné stratégie používajú známe reťazce ako TacoBells alebo Starbuck, ktoré sa na trhu odlišujú vytváraním menu prispôsobeného miestnym chutiam a interiérovým dizajnom, ktorý zodpovedá konkrétnym kultúram.

Zaujímavým príkladom rovnakého pravidla je Coca-Cola, ktorej úspech vďačí glocalizácii. Reklama „Perla Orientu“, zameraná na obyvateľov Filipín, získala v roku 1955 mimoriadnu popularitu. Značka sústredila svoje úsilie na filipínsku kultúru a jej jedinečnosť, čo umožnilo značke získať ocenenie miestnej komunity a zvýšiť dopyt po nápoji.

Existujú príklady glocalizácie, ktoré nie sú obmedzené na gastronomický sektor. Medzinárodná sieť obchodov Walmart sa zameriava na poskytovanie klientom najlepších nákupných zážitkov, pričom zohľadňuje kultúrne rozdiely a preferované služby rôznych národností.

Značka Whirpool, aby splnila očakávania svojich cieľových skupín, vytvára produkty s ohľadom na kultúrne rozdiely. Napríklad, pri rozvoji svojej činnosti na indickom trhu spoločnosť navrhla prispôsobenú práčku, ktorá dokáže prať sari a iné dlhé materiály bez rizika, že sa látka zachytí v stroji.

Zhrnutie

Prečo je výhodné sledovať myšlienku glocalizácie? Glocalizácia umožňuje podnikateľom pochopiť potreby konkrétnych skupín klientov, pričom zdôrazňuje podstatu dôležitosti kultúrnych referencií spoločnosti. V dôsledku toho takýto prístup prináša výhody spoločnosti a kupujúcim.

Čítajte tiež: Globálne trendy vedenia v podnikaní pre rok 2022 a 2023

Ak sa vám páči náš obsah, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest.