Čo je opätovné využitie obsahu?

Ak prevádzate svoje podnikanie online, určite ste už viac ako raz počuli vyhlásenie “obsah je kráľ”. Hoci tieto slová boli vytvorené pred niekoľkými rokmi, nestratili svoju relevantnosť. Dôvodom je, že rok čo rok čoraz viac ľudí hľadá základné informácie na internete a stránky, ktoré berú tému obsahu vážne, sa objavujú vyššie vo výsledkoch vyhľadávania, čím zvyšujú svoje šance, že sa na ne používateľ narazí (a zapamätá si značku, kúpi produkt alebo využije službu). Obsah môžete generovať rôznymi spôsobmi a marketingoví odborníci veľmi často prehliadajú možnosť recyklácie prostredníctvom opätovného využitia obsahu. Čo je opätovné využitie obsahu a ako môže pomôcť vašim každodenným operáciám?

Čo je opätovné využitie obsahu? – obsah:

1. Opätovné využitie obsahu – čo to vlastne je?
2. Recyklácia – uľahčenie vašich marketingových snáh
3. Ako recyklovať obsah?
4. Opätovné využitie obsahu – zhrnutie

Opätovné využitie obsahu – čo to vlastne je?

Tak, ako naznačuje názov, opätovné využitie obsahu zahŕňa dávanie obsahu nový život – rovnako ako sa to robí v iných odvetviach (oblečenie, papier alebo elektronika). Proces neduplikuje predtým publikovaný obsah, ale osviežuje ho, stávajúc na tom, že ho prezentuje inak ako predchádzajúcu verziu. Čo môžete zmeniť recyklovaním obsahu týmto spôsobom? Môžete premýšľať prakticky o akomkoľvek aspekte, ktorý vám napadne – spôsob, akým pristupujete k téme, formát, povaha správy alebo dokonca spôsob, akým je formulovaná (napríklad aby váš obsah oslovil mladšie publikum).

Recyklácia – uľahčenie vašich marketingových snáh

Prečo používajú znalí marketéri recykláciu obsahu? Pretože dávanie nového života obsahu, ktorý bol kedysi vytvorený, šetrí zdroje (najmä čas a peniaze), predlžuje životnosť tém a pomáha v situáciách bezradnosti. Pri vykonávaní marketingových aktivít je veľmi pravdepodobné, že sa v určitom momente stretnete s výzvou publikovať zaujímavý príspevok na sociálnych médiách a jednoducho nebudete mať nápad alebo inšpiráciu, o čom písať. Vtedy sa už vytvorený obsah (najmä dlhé blogové články) hodí.

Môžete ho recyklovať, t.j. premeniť na niekoľko príspevkov, video alebo dokonca tému podcastu. Týmto spôsobom môžete prezentovať jednu tému rôznymi spôsobmi, v závislosti od vášho publikovania, publika alebo účelu.

Recyklácia obsahu je kľúčová aj z obchodného hľadiska, pretože ako rastie vaše podnikanie, neustále zvyšujete publikum, ktoré váš obsah môže osloviť – a môžete to robiť prostredníctvom akéhokoľvek kanála: webová stránka, sociálne médiá, blog alebo dokonca aplikácie na počúvanie hudby (podcasty). Preto má zmysel znovu sa zaoberať starými témami (ak samozrejme prezentujete problém inak), pretože to dáva novým ľuďom šancu dozvedieť sa o obsahu, ktorý ste pripravili. Navyše to zabezpečuje, že prispôsobíte obsah aktuálnej situácii (trendom) na trhu.

Ako recyklovať obsah?

Ak ste v podnikaní už dlhú dobu, je dobré zamerať sa na blogové témy, ktoré vyvolali najväčší záujem medzi používateľmi (určené napríklad počtom zobrazení v Google Analytics). Avšak majte na pamäti, že nie všetok obsah je recyklovateľný. V tomto ohľade bude najlepšie fungovať takzvaný evergreen obsah, t.j. obsah, ktorý je navždy relevantný a môže byť replikovaný rôznymi spôsobmi bez obavy o stratu jeho úrovne obsahu. Preto, keď denne vytvárate obsah, zamerajte sa na hľadanie týchto typov tém, aby ste si uľahčili ďalšie kroky od začiatku.

Ak ste už vybrali svoj obsah, je čas premýšľať o tom, ako môžete vytvoriť súvisiaci dodatočný obsah. Tu sú niektoré návrhy na najúspešnejšie formy:

• podcast – prebiehajúci boom v počúvanom obsahu jednoducho treba využiť a každý je nadšený počúvať zaujímavý rozhovor alebo prednášku odborníka na obchodne relevantnú tému. Toto je vaša šanca osloviť úplne nové publikum s pomocou už vymysleného obsahu na zvýšenie povedomia o vašej značke.
• video obsah – určite dobre viete, že krátke video formy (Youtube shorts, reels na Instagrame alebo TikToku) v súčasnosti dominujú na sociálnych médiách, najmä pri oslovovaní mladších generácií. Ak je vaše podnikanie zamerané na takéto publikum, musíte hľadať spôsoby, ako vytvoriť krátke vzdelávacie materiály, ktoré vzbudia záujem a rozšíria váš dosah.
• formáty sociálnych médií – na základe jedného blogového článku môžete napríklad vytvoriť celú sériu zaujímavých príspevkov (infografiky, karusely atď.), ktoré zdieľate na svojich kanáloch sociálnych médií (Facebook, LinkedIn). Potom oslovíte publikum, ktoré sa spolieha na obsah dodávaný v kratšej forme.
• webinár – obsah diskutovaný počas živého webinára bude tiež dobre fungovať vo forme ebooku alebo video obsahu v epizódach zdieľaných na YouTube.

Toto sú len niektoré príklady najpopulárnejších spôsobov, ktorých katalóg je prakticky neobmedzený. Pri rozhodovaní o novom spôsobe prezentácie staršej témy by ste sa mali riadiť predovšetkým tým, aký obsah najlepšie funguje s vaším publikom, čím splníte obchodné ciele vašej spoločnosti.

Opätovné využitie obsahu – zhrnutie

Chcete zjednodušiť svoju každodennú prácu v marketingovom oddelení? Cítite, že distribúcia existujúceho obsahu je nedostatočná? Alebo sa snažíte čo najviac šetriť zdroje a presunúť zamestnancov na kreatívnejšie aktivity? Bez ohľadu na to, aký je váš cieľ v oblasti obsahových aktivít, môžete si byť istí, že recyklácia bude fungovať perfektne. Vyberte si najzaujímavejšie témy, vymyslite niekoľko dodatočných formátov s veľkým potenciálom pre každú, pripravte obsah – a voila! Máte plán publikácie (napr. na sociálnych médiách) na niekoľko týždňov dopredu.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.