Ako vytvoriť obsahové piliere a využiť ich na podporu vašej marketingovej stratégie?

Zaujímavý marketingový obsah, ktorý sa spojí s vašou cieľovou skupinou, je nesmierne cenným zdrojom pre každú značku. Avšak v dnešnej digitálnej dobe je internet preplnený nekonečným prúdom obsahu, čo robí čoraz ťažším vyniknúť a upútať pozornosť príjemcov. Keď prechádzate svojimi sociálnymi médiami, pravdepodobne narazíte na širokú škálu videí a príspevkov: niektoré sú vtipné, niektoré vzdelávacie a niektoré priam sarkastické. V takto preplnenom priestore sa môžete začať pýtať… má ešte zmysel vytvárať obsah? Samozrejme, že áno. Musíte len vyvinúť konzistentnú stratégiu zameranú na obsahové piliere. V tomto blogovom príspevku vysvetlíme, čo sú obsahové piliere, ako ich definovať a ako vám môžu pomôcť posilniť vašu stratégiu obsahového marketingu. Čítajte ďalej.

Ako vytvoriť obsahové piliere? – obsah:

1. Čo sú obsahové piliere?
2. Ako definovať obsahové piliere pre vašu značku?
3. Príklad obsahových pilierov
4. Zhrnutie

Čo sú obsahové piliere?

Obsahové piliere sú hlavné témy alebo témy, ktoré značka alebo podnik používa na usmernenie svojej tvorby obsahu a marketingovej stratégie. Tieto piliere zvyčajne odrážajú hodnoty značky, odborné znalosti a jedinečnú predajnú ponuku.

Stratégia obsahových pilierov zahŕňa identifikáciu niekoľkých kľúčových tém, ktoré sú pre značku dôležité, a následné vytváranie rôznych typov obsahu okolo každého piliera. To môže zahŕňať blogové príspevky, videá, obsah na sociálnych médiách, webináre a ďalšie. Je dôležité mať na pamäti, že obsahové piliere by nemali byť príliš podrobné. Namiesto toho by mali slúžiť ako pevný základ, ktorý sa dá ďalej rozvíjať.

Obsahové piliere zohrávajú životne dôležitú úlohu v SEO. Používaním relevantných kľúčových slov a výskumom súvisiacich fráz môžete optimalizovať svoj obsah pre vyhľadávače, čo znamená, že vaše marketingové materiály môžu dosiahnuť viac ľudí. Hoci je dôležité vytvárať obsah s ohľadom na vašu cieľovú skupinu, je tiež kľúčové pamätať na to, že algoritmy vyhľadávačov rozhodujú o tom, či bude váš obsah objavený alebo nie.

Obsahové piliere sú silný nástroj, ktorý môže pomôcť značke dosiahnuť konzistenciu a uznanie na sociálnych médiách. Dodržiavaním stanoveného smeru môžu značky budovať silnú identitu, ktorá rezonuje s ich publikom.

Ako definovať obsahové piliere pre vašu značku?

Ako sme už predtým diskutovali, efektívne obsahové piliere majú dve kľúčové vlastnosti. Po prvé, sú zaujímavé pre publikum a relevantné pre značku. Po druhé, obsahujú vhodné kľúčové slová, ktoré majú potenciál dosiahnuť vysoké umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávačov.

Identifikujte svoju cieľovú skupinu

Aby ste pochopili, čo je pre vaše publikum dôležité a ako s nimi efektívne komunikovať, musíte najprv identifikovať, kto sú. Preto by vaším hlavným cieľom malo byť definovanie vašej marketingovej persony. Pochopenie vášho publika môže osvetliť ich preferencie, základné demografické údaje a správanie. To vám zase môže pomôcť odpovedať na konkrétne otázky, ktoré sú nevyhnutné pre vytváranie efektívnych obsahových pilierov. Tieto otázky môžu zahŕňať:

• Aké sú základné hodnoty vašej cieľovej skupiny?
• Aká je najlepšia platforma na oslovenie môjho publika?
• Čo vaši zákazníci očakávajú od vašej značky?
• V ktorých oblastiach je vaša značka považovaná za autoritu a čo je pre vaše publikum v týchto oblastiach dôležité?
• Ako môže váš marketingový obsah riešiť a vyriešiť problémy vášho publika?

Toto sú len niektoré príklady, ktoré vám môžu pomôcť identifikovať obsah, ktorý je relevantný pre vašu cieľovú skupinu.

Vyberte presvedčivé témy

Akonáhle viete, kto je vaša cieľová skupina, môžete začať určovať svoje obsahové piliere. Definovanie vašej marketingovej persony vám už mohlo poskytnúť niektoré počiatočné nápady. Okrem toho môže byť užitočné vytvoriť zoznam tém, o ktoré má vaše publikum záujem. Tento proces môže byť založený na vašich predchádzajúcich skúsenostiach a údajoch dostupných vo vyhľadávačoch. Mnoho online nástrojov vám môže pomôcť identifikovať témy súvisiace s vašou značkou, založené na pevných údajoch.

Google Trends môže byť užitočný pri hľadaní populárnych kľúčových slov súvisiacich s vaším odvetvím. Väčšina internetových používateľov tam hľadá odpovede na svoje otázky, takže je to mocný nástroj na identifikáciu trendov. Aby bol váš obsah koherentný, je najlepšie zamerať sa len na niekoľko tém, nie viac ako 10. Príliš veľa tém môže spôsobiť zmätok a nekonzistentné posolstvo. Je lepšie vybrať si konkrétnu tému a snažiť sa stať expertom v nej.

Nájdite relevantné kľúčové slová

Váš obsah by mal primárne poskytovať hodnotu vášmu publiku. Avšak, je tiež dôležité zabezpečiť, aby bol priaznivý pre vyhľadávače. Môžete to dosiahnuť identifikovaním relevantných kľúčových slov, ktoré vaše publikum používa na vyhľadávanie tém súvisiacich s vaším obsahom. Vytvorenie zoznamu týchto kľúčových slov je kľúčovým prvkom, ktorý môže pomôcť zlepšiť vaše umiestnenie na Google.

Neignorujte svojich konkurentov

Žiaľ, vaša spoločnosť nie je jedinečná (s niektorými výnimkami) a podobný obsah už existuje na internete. Napriek tomu určite máte niektoré kvality, ktoré vás odlišujú. Komunikácia týchto kvalít s vaším publikom by mala byť vašou prioritou. Ale aby ste to dosiahli, je potrebné získať hlbšie porozumenie vašim konkurentom, ktorí predstavujú priamu hrozbu pre vás. Analýza vašej konkurencie vám môže pomôcť identifikovať oblasti záujmu vášho publika, ktoré ešte neboli plne preskúmané, čím sa vytvorí tematická medzera. Vyplnenie tejto medzery vám môže umožniť vytvoriť cenný obsah, ktorý vás odlíši od konkurencie.

Sledujte aktuálne trendy

Aj keď je dôležité mať dobre definované obsahové piliere, je tiež možné ich prispôsobiť aktuálnym záujmom vášho publika alebo ich zosúladiť s novými trendmi. Sledovanie sociálnych médií môže pomôcť pri vytváraní zaujímavých príspevkov, ktoré upútajú pozornosť vášho publika. Tento jednoduchý prístup môže pomôcť pri rozvoji relevantnej a efektívnej stratégie.

Jednou efektívnou stratégiou je vybrať si niekoľkých lídrov v odvetví alebo top influencerov a sledovať ich na sociálnych médiách. Cieľom nie je kopírovať ich praktiky, ale zostať informovaný o novinkách a trendoch. Môžete sa tiež chcieť dozvedieť viac o tom, ako fungujú sociálne médiá a algoritmy, ktoré ich riadia. Pochopenie platformy, ktorú používate každý deň, vám môže pomôcť lepšie zosúladiť váš obsah s aktuálnymi trendmi. Okrem toho stojí za to sledovať zaujímavé blogy v odvetví a čítať aktuálne publikácie na súvisiace témy.

Príklad obsahových pilierov

Aj keď je teória dôležitá, môže byť ohromujúce ju uviesť do praxe. Preto poskytneme krok za krokom návod na vytvorenie obsahových pilierov pre vaše podnikanie. Predpokladajme, že prevádzkujete malú fotografickú firmu a chcete zvýšiť vašu online prítomnosť. Chcete zdieľať zaujímavý a užitočný obsah so svojím publikom, ale nie ste si istí, kde začať. Prvým krokom bude pripraviť zoznam tém.

Zamerajte sa na hlavné oblasti záujmu vašich zákazníkov a vyberte 3-4 skupiny. V našom príklade by to mohli byť:

• Fotografia “za scénou”
• Praktické tipy a triky
• Predstavovanie vašej práce

Vyššie uvedené skupiny vám umožnia vytvoriť plán pre vašu tvorbu obsahu. S nimi môžete vytvoriť obsahový kalendár a už sa nikdy nebudete musieť pýtať, čo napísať. Jednoducho pridajte niekoľko bodov k každej téme na začiatku. Ak nemáte žiadne ďalšie nápady, nebojte sa – dajte si čas. Ďalšie témy prídu časom, alebo sa môžu objaviť z interakcií s vaším publikom. Pamätajte, že ľudia, ktorých cielite svojím obsahom, sú tiež skvelým zdrojom nápadov. Tu sú niektoré príklady, ako by ste mohli rozšíriť počiatočné témy.

Fotografia “za scénou”

• Vysvetlite, ako pripraviť scénografiu
• Povedzte mi o nástrojoch, ktoré používate každý deň
• Predveďte proces úpravy fotografií
• Ukážte, ako usporiadať úspešný fotoshooting

Praktické tipy a triky

• Ukážte, ako urobiť zaujímavú tematickú fotografiu s telefónom
• Predstavte tipy na pózovanie
• Navrhnite, čo si obliecť na fotografovanie, aby ste vyzerali dobre

Predstavovanie vašej práce

• Ukážte zaujímavé snímky, ktoré sa vám podarilo zachytiť
• Ukážte efekty pred a po úprave fotografií

Po tom, čo ste vymenovali zaujímavé témy, vytvorte konkrétny plán na publikovanie týchto tém. Môžete priradiť číslo každej téme a napríklad publikovať obsah súvisiaci s prácou fotografa každý pondelok. Nezabudnite zapojiť svoje publikum do svojich snáh vytvorením prieskumov alebo ponechaním priestoru na otázky.

Zhrnutie

Definovanie obsahových pilierov je spôsob, ako stanoviť jasnú a konkrétnu stratégiu pre vašu tvorbu obsahu. Týmto spôsobom sa obsah, ktorý produkujete, stáva významnejším nielen pre vás, ale aj pre vaše publikum. Vaše publikum dostane personalizovaný obsah, ktorý vyhovuje ich potrebám a záujmom. Obsahové piliere vám pomôžu orientovať sa na vysoko konkurenčnom trhu a identifikovať nevyužité príležitosti.

Čítajte tiež: 4 rozdiely medzi obsahovým marketingom a copywritingom.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.