Zofia Lipska
Podcasts sú stále rastúcou skupinou online publikácií. Každý rok sa vytvára tisíce z nich: niektoré dosahujú významný úspech, iné rýchlo zmiznú v hustote konkurencie. Začať s podcastovaním je pomerne jednoduché, ale zložitou časťou je prežiť na náročnom trhu. Poslucháči očakávajú kvalitný obsah, zaujímavé témy a charizmu. Čo viac, podcast musí byť správne propagovaný, aby dosiahol širšie publikum. Ako získať viac poslucháčov podcastu?
Ako propagovať podcast – obsah:
- Propagačné ciele, alebo prečo a ako propagovať podcast?
- Poslucháč ako stredobod podcastu
- Ako získať viac poslucháčov podcastu?
Začínate v oblasti podcastovania? Zistite, ako získať viac poslucháčov pre váš podcast a ako ho propagovať, aby ste získali stabilné publikum.
Propagačné ciele, alebo prečo a ako propagovať podcast?
Ciele pre tvorcov podcastov sa môžu veľmi líšiť. Niektorí ľudia sú motivovaní túžbou dosiahnuť veľký online úspech, niektorí túžia stať sa rozpoznateľnejšími, zatiaľ čo iní sa jednoducho rozhodli zarábať na živobytie kombinovaním vášne s prácou. Vytváranie profesionálnych podcastov je bezpochyby skvelou príležitosťou na budovanie silného, pozitívneho a rozpoznateľného obrazu seba samého. Ak sú publikácie profesionálne, hodnotné a zaujímavé, určite prispievajú k získaniu uznania od potenciálnych darcov a sponzorov. Preto sa podcastovanie môže považovať za formu osobnej investície: zvyšuje skúsenosti, zlepšuje rétorické zručnosti a buduje osobnú značku.
Poslucháč ako stredobod podcastu
Jednou z najväčších chýb, ktoré robia noví podcasteri, je byť výlučne orientovaní na seba. Individuálne nápady, aj keď sa na prvý pohľad zdajú dobré, sa môžu po čase devalvovať. Aby som to povedal krivo: je to tvorca, ktorý sa musí naučiť počúvať ostatných. Propagácia vašej značky sa preto bude skladať z trojstupňovej interakcie medzi poslucháčom a podcasterom:
- Získať skupinu verných poslucháčov. Toto je základný cieľ, ktorý je najdôležitejšie dosiahnuť v počiatočnej fáze vášho kanála. Stanovte si počiatočný cieľ, ktorým by mohlo byť napríklad získať 500 zobrazení pre jednu z vašich epizód podcastu. Postupom času sa cieľ rozšíri na väčší počet: 1000, 5000, 10000 atď.
- Nedovoľte svojim poslucháčom odísť. Nejde o fyzické udržanie ich, ide o uchopenie ich pozornosti zaujímavým obsahom. Predovšetkým by mali podcasty prichádzať pravidelne a zodpovedať záujmom vašich poslucháčov.
- Poslucháč je budúci spotrebiteľ. Vytváranie podcastu je práca, takže poslucháč sa stáva spotrebiteľom nášho obsahu. S profesionálnym obsahom môžeme predávať naše produkty, ponúkať služby alebo inzerovať iným, čo prispeje k skutočným finančným ziskom.
Ako získať viac poslucháčov podcastu?
Štyri sféry efektívnej propagácie:
1. Obsahová sféra
Obsah publikovaný podcasterom musí byť originálny a bez plagiátorstva. Je neprijateľné používať obsah od iných tvorcov kvôli riziku nepríjemných právnych následkov a straty dôveryhodnosti v očiach (a ušiach!) poslucháčov. Každý podcast by mal byť profesionálne pripravený z hľadiska vysoko hodnotného a pútavého obsahu, slobody rozprávania a odborných znalostí o téme.
2. Rétorická sféra
Ako propagovať svoj podcast pomocou oratória? Aj keď je náš obsah profesionálny, poslucháč sa môže jednoducho nudiť naším spôsobom rozprávania alebo klišé prezentovaných otázok. Tvorca musí byť inteligentný, vtipný a nepredvídateľný. Nevyhnutnosťou je neustála komunikácia s poslucháčmi: zistite, čo potrebujú a o aké témy majú záujem. Môžete to urobiť pomocou sociálnych médií alebo povzbudením ich, aby zdieľali svoje názory.
3. Distribučná sféra
Diverzifikácia kanálov je v tejto veci dôležitá. Pri vytváraní podcastu vlastniť webovú stránku s pravidelne publikovaným obsahom je profesionálny must-have. Zdieľanie produkcií na rôznych webových stránkach: Facebook, Twitter, YouTube je skvelý spôsob, ako prilákať viac poslucháčov. Taktiež využite špeciálne komunitné skupiny, kde sa zúčastňujú ľudia, ktorí hľadajú podcasty na internete.
Využite aj iné propagačné kanály, najmä tie zamerané na poslucháčov používajúcich mobilné zariadenia. Stále viac podcasterov využíva aplikácie ako iTunes, TikTok alebo Instagram. Distribúcia môže tiež zahŕňať používanie platených propagačných metód. Cielená reklama na Facebooku alebo platená reklama na Google, medzi inými, sa na tento účel používajú.
4. Optimalizačná sféra
Nezabudnite na silu optimalizácie vášho podcastu pre SEO. Efektívne vykonávaný proces optimalizácie efektívne umiestni náš podcast vo vyhľadávaní Google. Týmto spôsobom môžete vyťažiť maximum z hľadiska získania najvyššej možnej pozície v rebríčku vyhľadávania.
- Použite krátke, chytľavé názvy.
- Vytvorte grafiku, samostatnú pre každú epizódu podcastu.
- Dokončite informácie o témach pokrytých v podcaste.
- Pridajte podcast do adresárových stránok.
- Použite originálne kľúčové slová, ktoré sú spojené s diskutovanou témou.
Ak máte záujem o podcasty a audio obsah, prečítajte si tiež:
Nezabudnite sa pridať k našej Facebook komunite, zostaňme v kontakte!
Zofia Lipska
S viac ako 10-ročnými skúsenosťami v digitálnom marketingu Sophia nielenže pozná pravidlá tohto odvetvia, ale predovšetkým vie, ako ich porušiť, aby dosiahla vynikajúce a kreatívne výsledky.
