Audio obsah ako prvok marketingovej stratégie

Nedávno sa zvýšila dôležitosť audio obsahu. Počet fanúšikov podnikateľských alebo vedeckých podcastov neustále rastie. Marketingoví špecialisti sú si istí: audio obsah by mal byť súčasťou každej rozvíjajúcej sa značky.

Audio obsah – čo to je?

Audio obsah je akýkoľvek kus nesúci význam, ktorý je prenášaný prostredníctvom zvuku. Naše oblasti záujmu zahŕňajú:

• podcast – forma rozhovoru alebo monológu rozdelená na epizódy na špecializované témy (veda, ekonomika, podnikanie atď.) alebo vo voľnejšej, denníkovej forme;
• audio blog – napríklad krátke zhrnutie najdôležitejších bodov textu alebo plné verzie článkov v audio forme.

Nárast záujmu o audio obsah

Aby sme pochopili fenomén rastúceho pokrytia audio obsahom, je dôležité zvážiť, prečo sa publikum spolieha na tento typ prijímania obsahu.

Nasledujúci graf ilustruje rast publika podcastov v USA:

Odkiaľ prichádza nárast záujmu?

Audio obsah vyžaduje menej zapojenia

Po prvé, audio obsah vyžaduje menej zapojenia od poslucháča, zatiaľ čo stále priťahuje ich pozornosť. Časové tlaky ukladajú určitý typ správania ľuďom. Ľudia sa stali multitaskermi a čoraz ťažšie sa sústredia na vykonávanie jednej činnosti.

Textový alebo video obsah núti príjemcu sústrediť sa na jednu činnosť – upieranie pohľadu na obrazovku s textom/videom. Audio obsah, na druhej strane, umožňuje väčšiu slobodu činnosti – počúvanie podcastov a upratovanie, jazdenie alebo relaxovanie súčasne nie sú navzájom vylučujúce.

Audio je prijímané pohodlne. Zavedenie audio obsahu do komunikačného schémy vašej značky vytvára intímnu atmosféru medzi príjemcom a značkou. Ľudský hlas hovoriaci priamo k poslucháčovi buduje väzbu a identitu značky. Spôsob, akým je audio obsah doručený, by mal pracovať s charakterom značky, ale pri vytváraní audio obsahu je vhodné mať určitú voľnosť.

Veľmi dobre viete, že nič nefunguje tak dobre pre príjemcu ako dôležitý obsah doručený neformálnym spôsobom. Pamätajte – nikto nebude mať záujem o bezemocionálny obsah čítaný z kusu papiera.

Výhody audio obsahu pre značku

Nárast zapojenia používateľov

Zaujímavé audio materiály zvýšia čas strávený používateľmi na webovej stránke. Tento rast bude indikovať spätnú väzbu na užitočnosť webovej stránky – čím zaujímavejší materiál, tým dlhší čas strávený na webovej stránke. Ako sme už spomenuli: audio obsah je menej náročný z hľadiska prijímania (neexkluduje multitasking), takže môže ľahko “uloviť” ďalšieho používateľa.

Autenticita

Audio materiály signalizujú divákovi, že tvorcovia sú veľmi zapojení. Frázy k divákovi upozorňujú na to, že materiál bol vytvorený špeciálne pre nich.

Na rozdiel od filmov, kde môže byť pozornosť rozptýlená vzhľadom rečníkov, a textu, na ktorý sa len letmo pozeráme, audio materiály umožňujú sústrediť sa na samotnú podstatu témy, doručenú priamo publiku.

Pamätajte – zdieľaním svojich odborných znalostí získavate ich dôveru.

Audio-identifikácia

Distinktívna audio téma (napr. začiatok podcastu) značky je súčasťou jej identity. Posilňuje jej rozpoznávanie a určuje jej vnímanie. Známe zvuky vyvolávajú silné emócie u ľudí a zostávajú v ich pamäti dlhšie ako samotné obrázky. Chytľavá audio téma umožní rýchlu identifikáciu značky a mala by budovať pozitívne asociácie u príjemcu.

Ako vytvoriť dobrý audio obsah?

Predovšetkým sa snažte o spôsob, akým doručujete svoj obsah. Pamätajte, že vaše slová sú adresované ľuďom, takže sa uistite, že to robíte zaujímavým spôsobom. Striedajte svoju intonáciu a venujte pozornosť interpunkčným znameniam a odsekom oddeľujúcim segmenty obsahu.

Zapojte sa do vytvárania obsahu a dovoľte si trochu uvoľniť. Text čítaný monotónne a bez zapojenia určite neudrží pozornosť príjemcu.

Takisto venujte pozornosť kvalite nahrávok. Trochu online výskumu pred zakúpením mikrofónu určite neuškodí, ale na začiatku by ste nemali investovať do najdrahšieho dostupného vybavenia.

Na internete nájdete množstvo tutoriálov a príručiek o výbere nahrávacieho vybavenia. Pre osobu, ktorá práve začína pracovať s audio obsahom, bude stačiť počítač s bezplatným nahrávacím programom, základný mikrofón a akustické zateplenie miestnosti.

Prečítajte si tiež: Podcast v marketingu

Chcete zostať v kontakte s naším obsahom? Pridajte sa k našej Facebook komunite