Prevádzkovanie podnikania na YouTube: Cielenie na YouTube kanál

Minulé roky nepochybne patria obsahu a videu. YouTube zaznamenáva viac ako 2 miliardy návštev prihlásených používateľov každý mesiac. Takže je to efektívny spôsob, ako robiť biznis alebo osloviť viac potenciálnych zákazníkov. Ale neklamme sa – nemôžete osloviť každého, takže má najväčší zmysel zamerať svoje úsilie na dosiahnutie skupiny, ktorá má záujem o obsah, ktorý prezentujete. Ako sa zamerať na svoj YouTube kanál?

Zameranie YouTube kanála – obsah:

1. Zameranie YouTube kanála alebo obsahu prispôsobeného divákovi
2. Ako určiť svoju cieľovú skupinu?
3. Zameranie YouTube v praxi – ako osloviť vybraných divákov
4. Remarketing – alebo ako prilákať divákov k vášmu ďalšiemu obsahu
5. Kľúčové otázky – Zameranie YouTube kanála

Zameranie YouTube kanála alebo obsahu prispôsobeného divákovi

Nie každý divák bude pritahovaný témami vášho kanála alebo spôsobom, akým ho vediete. Obsah ako rady, analýzy, rozhovory alebo stĺpce pravdepodobne osloví inú publikum ako skeče, žarty alebo humorný obsah. Vytvoríte rôzny obsah, iný pre mladých ľudí a pre zrelšie publikum – hoci samozrejme existujú výnimky z tohto pravidla.

Zameranie YouTube je funkcia zabudovaná do platformy, ktorá presne určuje nielen to, kto, ale aj kedy sa odkazy a marketingové materiály objavia pre váš obsah alebo samotný kanál.

Dôležitejšie ako dostupné technické riešenia sa ukazuje byť presný plán akcie – na úplné definovanie a dosiahnutie skupiny, ktorá má záujem o vytvorený obsah. Starostlivé plánovanie toho, koho a ako chcete osloviť, vám umožní vyhnúť sa zbytočným nákladom a presne zamerať skupinu, ktorú môžete ponúknuť atraktívne.

Ako určiť svoju cieľovú skupinu?

Google navrhuje “Metódy zamerania na publikum” a predstavuje skvelé usmernenie, na čo sa zamerať pri vytváraní plánu a určovaní vašej cieľovej skupiny. Majiteľ YouTube nám hovorí, aby sme zvážili nasledujúce:

• demografia – t.j. vek, pohlavie, príjem rodiny, ktorú chcete osloviť, alebo deti, ktoré máte. Zohľadnenie podrobných údajov týkajúcich sa používateľov portálu (napríklad zohľadnenie spoločných vlastností – vlastnený majetok, miesto bydliska, profesionálna alebo vzdelávacia činnosť) umožňuje lepší výber optimálnej skupiny,
• záujem – toto je jeden z najdôležitejších prvkov, ktorý sa premieta do dôležitosti obsahu, ktorý ponúkate, ako aj služieb alebo produktov, ktoré inzerujete. YouTube má nástroje na vyhľadávanie a zameranie publika, ktoré má záujem o materiál na podobné témy (aj mimo platformy YouTube).
• životné udalosti – niektoré materiály (napr. o sťahovaní, hľadaní novej práce alebo renovácii bytu) oslovia ľudí, ktorí sú v konkrétnej situácii – práve teraz. Takže ak vytvárate tento druh obsahu alebo propagujete produkty, ktoré môžu mať využitie v konkrétnom čase, je dobré zvážiť tieto otázky pri príprave vašej marketingovej kampane,
• sledovaný obsah – je veľmi pravdepodobné, že používateľ, ktorý už sledoval podobné videá na platforme YouTube, by rád videl, čo ďalšie ponúkate,
• remarketing – to znamená, že oslovujete divákov, ktorí už mali nejakú interakciu s vaším kanálom alebo obsahom, ktorý vytvárate mimo platformy – najmä ak používate účet Google, bude možné presmerovať návštevníkov na YouTube.

Zameranie YouTube v praxi – ako osloviť vybraných divákov

Ak už viete, koho chcete osloviť svojím obsahom, máte príležitosť plne využiť potenciál, ktorý platforma ponúka. YouTube vám umožňuje rozhodnúť, kde chcete, aby sa vaše reklamy objavili, aby povzbudili ľudí navštíviť vaše video alebo profil. Môžete si vybrať, na ktorých kanáloch, blogoch, aplikáciách alebo webových stránkach sa vaše reklamy objavia.

Marketing na YouTube vám umožňuje inzerovať váš obsah na domovskej stránke populárneho webu alebo blogu – nielen vo videách na samotnej platforme. Možnosti zahŕňajú iné YouTube kanály, videá, vašu webovú stránku v Google Ads a dokonca aj mobilné aplikácie.

Možnosti personalizácie marketingových aktivít sa však tu nekončia. Google vám tiež umožňuje zamerať vaše reklamy striktne na divákov, ktorí majú záujem o konkrétnu tému. Možnosť nazvaná “Zameranie na tému” vám umožňuje zúžiť vaše reklamy tak, aby sa zobrazovali iba na stránkach a kanáloch venovaných konkrétnej téme – ako je akciový trh, kryptomeny, automobilový priemysel alebo varenie.

Do určitej miery to súvisí so zameraním na kľúčové slová, buď vo videu, alebo v obsahu webovej stránky. Kľúčové slová sú dodnes základom pozicionovania na Google a YouTube a určite je to téma, ktorú stojí za to lepšie spoznať.

Zameranie YouTube môže tiež využiť vedomosti o tom, z akého zariadenia sa spotrebiteľ pripája – či už ide o mobilný telefón, počítač alebo inteligentnú televíziu, napríklad. To má vplyv na určité správanie publika, množstvo času, ktoré môžu stráviť sledovaním videa, a ich očakávané reakcie na zobrazovaný obsah.

Remarketing – alebo ako prilákať divákov k vášmu ďalšiemu obsahu

Veľmi efektívna funkcia na dosiahnutie vyšších výnosov z vašich reklamných investícií je remarketing. Pomáha posilniť vašu reklamnú správu zameraním na ľudí, ktorí už interagovali s obsahom na vašom kanáli. Takáto akcia dáva oveľa vyššiu pravdepodobnosť úspechu, takže je to aj nákladovo efektívnejšie.

Prepojením svojho YouTube kanála s účtom Google Ads môžete ľahko vytvoriť remarketingové zoznamy, ktoré vám umožnia zamerať sa na konkrétne publikum – napríklad tých, ktorí si pozreli akékoľvek z vašich nahratých videí, obsah, ktorý ste vybrali, reklamu, ktorú ste vytvorili, prihlásili sa na váš kanál, navštívili jeho domovskú stránku alebo zdieľali jedno z vašich videí. Títo diváci sú najpravdepodobnejší, že si pozrú zvyšok obsahu, ktorý prezentujete, takže zameranie na túto skupinu je jednou z najčastejšie používaných marketingových stratégií.

Pozrite si náš predchádzajúci článok v sérii “Prevádzkovanie podnikania na YouTube” tu.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku a Twitteri!