Zofia Lipska
Akým spôsobom osloviť nerozhodných zákazníkov, ktorí opustili svoje nákupné košíky, a povzbudiť ich, aby sa vrátili na vašu webovú stránku? Vyskúšajte remarketing! Ale čo je remarketing? Čítajte ďalej.
Remarketing – obsah:
- Čo je remarketing?
- Ako funguje remarketing?
- Reklama, ktorá nasleduje používateľa
- Ako funguje remarketing v Google Ads?
- Čo potrebujete na začatie remarketingu na Facebooku?
- Zvýšte zisky s remarketingom
Čo je remarketing?
Remarketing je čoraz populárnejšia technika, ktorá ovplyvňuje tých zákazníkov, ktorí opustili webovú stránku s produktom alebo službou.
Myšlienka remarketingových kampaní sa sústreďuje na zobrazovanie pripomínajúcich reklám tým ľuďom, ktorí navštívili stránku a vykonali konkrétne akcie. Opätovné predstavenie ponuky v oku príjemnom formáte je ďalším bodom, ktorý prehlbuje potrebu ponúkaného produktu alebo služby. Znie to ako efektívny spôsob, ako osloviť iba zainteresovaných zákazníkov? Skutočne to tak je!
Ako funguje remarketing?
Jednoducho povedané – remarketing umožňuje zobrazovanie reklám skupine príjemcov, ktorí predtým navštívili webovú stránku a vykonali preddefinovanú akciu – napr. pridanie produktu do košíka bez dokončenia nákupu.
Týmto dávajú marketéri istotu, že sa zaoberajú zainteresovanou osobou, ktorá z nejakého dôvodu nedokončila proces nákupu.
Reklama, ktorá nasleduje používateľa
Remarketing ponúka možnosť sledovať zainteresovaného internetového používateľa – vďaka tomu sa môže oboznámiť so spoločnosťou prostredníctvom znásobenej správy. Čo je viac, zvyšuje to dôveru spotrebiteľa v spoločnosť vďaka zobrazovaniu reklám na webových stránkach, ktoré navštevuje každý deň.
Subtílne využitie voľného priestoru pre tento typ reklamy (iba verbálne s kľúčovými slovami alebo grafikou) robí správu dôveryhodnejšou a nie je to agresívna prezentácia produktov alebo služieb.
Ako funguje remarketing v Google Ads?
Vďaka remarketingu v Google môžete úspešne prezentovať svoj produkt alebo službu nerozhodným zákazníkom na základe vyhľadávača Google a v rámci jeho reklamnej siete. Zahrňuje to partnerské webové stránky, portály a dokonca aj YouTube).
Ako to vyzerá v praxi?
Webová stránka výrobcu nainštaluje špeciálny kód, aby pridala návštevníkov na zoznam potenciálnych klientov. Vďaka možnosti uchovávania údajov a cookies uložených na disku klienta je možné sledovať ich aktivitu. V dôsledku toho môžete pracovať s týmito údajmi a prispôsobiť svoj reklamný materiál potrebám používateľa zobrazovaním personalizovaných reklám.
Čo potrebujete na začatie remarketingu na Facebooku?
Počiatočným krokom je nainštalovať FB pixel na vašu stránku a priradiť mu konkrétne udalosti, ktoré pre vás budú znamenať konverzie. Tým by mohlo byť napríklad pridanie produktu do košíka alebo zobrazenie produktovej karty. Keď vložíte kód, pixel zbiera údaje o správaní používateľov na vašej stránke.
Ďalším krokom je vytvorenie vlastného publika – ak sa ukáže, že je pre vás príliš veľké, môžete pokračovať v zúžení tejto skupiny na demografiu, ktorú chcete. Môžete tiež cieliť reklamy na ľudí, ktorí si prezerali konkrétne stránky na vašej webovej stránke alebo prezerali konkrétne produkty.
Zvýšte zisky s remarketingom
Vysoká účinnosť remarketingových reklám v kombinácii s relatívne nízkymi nákladmi na získanie potenciálneho zákazníka sú výhody tejto techniky. Ďalšou výhodou je, že internetoví používatelia majú príležitosť naraziť na reklamu spoločnosti vo svojom prirodzenom prostredí pri prehliadaní svojich obľúbených stránok.
Okrem Google a FB môžete tiež nainštalovať sledovací kód na svoj firemný kanál na YouTube. Čo týmto spôsobom získate, sú zvýšené konverzie a lepšie povedomie o značke, čo určite prispieva k dôvodom, prečo sa rozhodnúť pre remarketing, ak ste to ešte neskúsili.
Môže sa vám páčiť: 18 spôsobov, ako zvýšiť predaj a zostať v rámci rozpočtu
Ak sa vám páči náš obsah, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku a Twitteri.
Zofia Lipska
S viac ako 10-ročnými skúsenosťami v digitálnom marketingu Sophia nielenže pozná pravidlá tohto odvetvia, ale predovšetkým vie, ako ich porušiť, aby dosiahla vynikajúce a kreatívne výsledky.
