Zamestnávateľské branding – ako vybudovať naozaj skvelú značku zamestnávateľa

Konkurencia v podnikaní sa nezakladá len na produktovom aspekte. Konkurentné podmienky prevládajú aj v oblasti zamestnania – kvalifikovaný zamestnanec je žiadaný a každý podnikateľ to vie. Preto zamestnávatelia podnikajú niekoľko krokov zameraných na budovanie svojho imidžu ako tých, ktorí zabezpečujú atraktívne podmienky zamestnania, vytvárajú perspektívy pre rozvoj a starajú sa o priateľskú atmosféru v práci.

Zamestnávateľské branding – obsah:

1. Zamestnávateľské branding – čo to je?
2. Prečo je zamestnávateľské branding dôležité?
3. Aktivity zamestnávateľského brandingu – príklady hodnotových ponúk
4. Často kladené otázky. Otázky a odpovede

Zamestnávateľské branding – čo to je?

Zamestnávateľské branding by sa malo chápať ako budovanie imidžu zamestnávateľa ako takého, v ktorom sa práca javí ako atraktívna. Stratégia zamestnávateľského brandingu je dlhodobý proces, ktorý pozostáva z mnohých prvkov, počnúc odmeňovaním, cez stabilné podmienky zamestnania a benefity, až po správnu misiu a víziu spoločnosti.

Zamestnávateľské branding nie je jednotná kategória – môže byť rozdelené na interné a externé. Interné sa zameriava na komunikačné aktivity a tie, ktoré sa vykonávajú ako dôsledok formulovaných správ, ktorých príjemcami sú zamestnanci. Cieľom kampaní zamestnávateľského brandingu vykonávaných týmto spôsobom je udržanie existujúcich zamestnancov, ktorí sú vďaka primeranej mzde, motivácii a integračným politikám spokojní so svojimi podmienkami zamestnania a neuvažujú o odchode z organizácie.

Externé zamestnávateľské branding, na druhej strane, je zamerané na subjekty mimo organizácie, ktoré spĺňajú požiadavky súvisiace s pracovným miestom, ktoré doteraz nebolo obsadené, aby začali usilovať o prijímacie kroky. Zároveň, berúc do úvahy, že ide o formu komunikácie zameranú na širokú skupinu tretích strán, je to aj spôsob, ako budovať imidž značky medzi zákazníkmi a obchodnými partnermi.

Stojí za to si pamätať, že zamestnávateľské branding je efektívnejšie s pomocou PR. Prečítajte si tu, ako na to!

Prečo je zamestnávateľské branding dôležité?

Zamestnávateľské branding je obzvlášť dôležité v okolnostiach takzvaného trhu zamestnancov, keď zamestnávateľ musí vynaložiť veľa úsilia, aby sa odlíšil od konkurencie a povzbudil potenciálnych zamestnancov, aby sa uchádzali o pozíciu. Je to tiež mimoriadne užitočné v odvetviach, kde je ťažké nájsť kvalifikovaného odborníka v danej oblasti. Aj keď sa takéto okolnosti nevyskytujú, imidž značky, aj ako zamestnávateľa, má značný dopad na jej situáciu – v ére sociálnych médií sa správy môžu šíriť bezprecedentnou rýchlosťou, schopné zničiť v jednom momente jej predchádzajúcu trhovú pozíciu a predtým vykonané úsilie.

Okrem toho je zamestnávateľské branding spôsobom, ako:

• znižovať fluktuáciu zamestnancov,
• formovať motivovaný tím, ktorý je oddaný organizácii,
• zvyšovať efektivitu zamestnancov, a tým aj zisky,
• minimalizovať čas náboru a s tým spojené náklady,
• budovať konkurenčné výhody – ako na internom, tak aj na externom leveli.

Aktivity zamestnávateľského brandingu – príklady hodnotových ponúk

Kľúčom k budovaniu efektívnej kampane zamestnávateľského brandingu je navrhnúť takzvanú Hodnotovú ponuku zamestnávateľa – hodnotu, ktorú zamestnávateľ poskytuje svojim zamestnancom. Môže zohľadniť mnohé aspekty fungovania organizácie – od najprozaickejších, ako sú úrovne mzdy, až po etické a filozofické otázky, ktoré, ak sú koherentné vnímaní zamestnancov aj samotnej organizácie, môžu prispieť k impozantnému obchodnému úspechu tejto poslednej. Aké sú teda niektoré príklady zamestnávateľského brandingu v spoločnosti?

To sú:

• formulovanie misie, vízie a cieľov spoločnosti atraktívnym spôsobom, čo najtransparentnejším a dôveru vzbudzujúcim spôsobom,
• starostlivosť o koherenciu medzi takto formulovanými tezami a vykonávanými akciami,
• vykonávanie aktivít v oblasti spoločenskej zodpovednosti firiem (CSR),
• zabezpečenie, aby zamestnanci dostávali mzdu zodpovedajúcu ich zodpovednostiam,
• využívanie motivačných systémov, ako sú bonusy, povýšenia, benefity, školenia, výlety, vstupy do posilňovne, bezplatná zdravotná starostlivosť, firemné auto, firemný telefón, príspevky na stravu, možnosť práce na diaľku alebo hybridnej práce atď.,
• prispôsobenie spôsobu komunikácie tak, aby poskytoval jasnosť ohľadom vašich pracovných povinností a zároveň prispieval k tímovej atmosfére,
• zabezpečenie stability zamestnania – ako formálne, tak aj vo forme atmosféry prevládajúcej v organizácii,
• prejavovanie starostlivosti o takzvanú rovnováhu medzi pracovným a súkromným životom zamestnancov,
• prispôsobenie rozsahu zodpovedností individuálnym schopnostiam, záujmom a možnostiam zamestnancov.

• Twitter
• Facebook

Ako ovplyvňuje aktivita na internete online nábor?

Všetky aktivity vedené spoločnosťou na internete ovplyvňujú jej celkový imidž. V závislosti od smeru, ktorým sa chystáme rozvíjať naše online branding, to môže pozitívne alebo negatívne ovplyvniť vnímanie značky. Prítomnosť organizácie aj vo virtuálnom svete sa hodí v mnohých oblastiach, vrátane vzdialeného náboru.

Proces je založený na využívaní internetu a najnovších technológií. Aj nájdenie inzerátu s pracovnou ponukou sa robí online. Prvé stretnutie so značkou je na internete a väčšina kandidátov nechce, aby ďalšie kroky zmenili tento komunikačný kanál.

Najprirodzenejšou následkom čítania zaujímavej pracovnej ponuky je získať čo najviac informácií o náborovej spoločnosti. Sila internetu sa hodí, umožňuje vám hľadať naozaj zaujímavé fakty. Preto je tak dôležité starať sa o budovanie online imidžu.

Všetky informácie, s ktorými sa kandidáti online stretnú, môžu ovplyvniť formu ďalšej spolupráce. Pozitívny imidž založený na vysokej aktivite v sociálnych médiách alebo iných digitálnych kanáloch posilňuje dôveryhodnosť danej značky. V dôsledku toho je potenciálny zamestnanec ešte viac zaujímaný o pracovnú ponuku z takého miesta a samotná spoločnosť je často identifikovaná ako prestížnejšia.

Na druhej strane, skutočnou hrozbou pre dobré meno organizácie a úspech vzdialeného náborového procesu je akákoľvek negatívna spätná väzba o spoločnosti alebo informácie odhaľujúce nepriaznivé aspekty jej fungovania. Existuje vysoké riziko, že zlá povesť odradí kandidátov bez ohľadu na výhody zdôraznené aj v najlepšie formulovanej pracovnej ponuke.

Rozvoj technológie a presun mnohých procesov do virtuálneho sveta nepochybne zlepšil fungovanie spoločností a umožnil im dosiahnuť ešte širšie publikum. Avšak značky nesmú zabudnúť, že taký rýchly tok informácií zahŕňa aj zlé informácie, ktoré môžu zničiť imidž.

Zhrnutie

Starostlivo plánovaný online branding sa stal jednou z najefektívnejších marketingových stratégií dnes, ktorá zároveň nevyžaduje veľa peňazí. Pozitívne účinky sú viditeľné aj v procese vzdialeného náboru. Rozpoznateľná značka na internete priťahuje najtalentovanejších kandidátov, ktorí, začínajúc celý proces online, ľahko hľadajú informácie o budúcom zamestnávateľovi.