Možnosti reklamy Google Ads

Reklamné príležitosti Google Ads – prečo by ste ich mali využiť? Odpoveď sa zdá byť zrejmá: v júli 2020 predstavoval vyhľadávač Bing 6,43 percenta globálneho trhu s vyhľadávaním, Baidu 0,68 percenta, zatiaľ čo Google 86,86 percenta. To znamená, že väčšina ľudí prehľadáva Google, keď hľadá informácie na internete. Dnes väčšina príjmov giganta pochádza z reklamy, okolo ktorej spoločnosť vybudovala celý ekosystém, rozširujúc svoje služby o e-mail, správy a analytické nástroje atď. V dôsledku toho je Google považovaný za jednu z najcennejších značiek na svete, vedľa Apple a Amazonu.

Najmä posledný menovaný môže byť pre Google problematický. Pretože – hoci trh s vyhľadávacou reklamou nepochybne patrí Googlu – Amazon je jediný, ktorý má potenciál narušiť tento status quo. Analytici EMarketer predpovedajú, že v priebehu nasledujúcich dvoch rokov sa podiel Googlu na príjmoch z vyhľadávacej reklamy zníži, zatiaľ čo podiel Amazonu – naopak. Prečo? Google vie takmer všetko o nás, ale Amazon vie, čo chceme kúpiť, a to sú nákupné úmysly, ktoré sa najľahšie monetizujú.

Google si je vedomý hrozby a nemá v úmysle vzdať sa poľa bez boja. Nedávno sme mohli pozorovať intenzívnu ofenzívu Google Shopping, ktorá sa pomaly stáva plnohodnotným trhom, ako aj Google Image, ktorý podporuje stále sa rozvíjajúci, ale sľubný trend vizuálneho vyhľadávania.

Avšak pred nami je ešte dlhá cesta. Aké reklamné príležitosti ponúka Google Ads tu a teraz pre malé a stredné podniky?

Čo je Google Ads a ako ho používať?

Google Ads (predtým: AdWords) je reklamná platforma Google, ktorá bola spustená 20. októbra 2000 pod názvom Adwords. V roku 2018 zmenila svoj názov na Ads, aby naznačila, že textová reklama už nie je dominantnou formou v čase, keď používatelia čoraz viac používajú internet na mobilných zariadeniach. Ľudia sa rýchlo presúvajú od vyhľadávania produktov k sledovaniu videí, prezeraniu obsahu, hraniu hier a mnohým ďalším, čo Google preložil v tlačových správach.

Google Ads umožňuje zobrazovať reklamy v:

Vďaka reklame na Googli môžeme dosiahnuť – na jednej strane veľmi široké spektrum príjemcov, a na druhej strane – segmentovať ich podľa pohlavia, veku alebo online správania. To umožňuje cieliť vaše reklamy na publikum, ktoré môže byť potenciálne najviac zaujímavé pre nákup daného produktu.

Ako využiť reklamné príležitosti Google Ads?

Celý systém, hoci sa na prvý pohľad môže zdať ohromujúci, je veľmi demokraticky navrhnutý. Predovšetkým – platíme len za efekt, t.j. za klik alebo zobrazenie, takže kampane môžu bežať aj s minimálnymi rozpočtami.

Po druhé, už nejaký čas Google intenzívne presadzuje automatické riešenia, ktoré pomáhajú optimalizovať kampaň tak, aby prinášala najlepšie výsledky. Vďaka tomu je prístupová prahová hodnota v Google Ads naozaj veľmi nízka, pretože mnohé prvky (napr. sadzby za kliky) sú regulované automaticky na základe informácií, ktoré sú zadané do systému.

To šetrí veľa času a podľa Googlu aj peňazí. Podľa interných údajov giganta, vďaka používaniu inteligentných riešení, inzerenti zaznamenávajú priemerný nárast počtu konverzií o 30%.

Reklama vo výsledkoch vyhľadávania (Google Search Network – GSN)

Reklama vo výsledkoch vyhľadávania je najzákladnejší reklamný formát v Google Search. Zahrňuje takzvané platené (alebo sponzorované) výsledky vyhľadávania, ktoré sa objavujú nad organickými, t.j. tými, ktoré si prirodzene zaslúžili svoju pozíciu.

Sponzorované výsledky sa objavujú v reakcii na zadané kľúčové frázy, ktoré zadávajú používatelia, ale s cielením môžete určiť, kto ich má vidieť. Môžete zúžiť publikum na používateľov so špecifickými záujmami a potrebami, ako aj vybrať zariadenia, na ktorých sa majú zobraziť.

Reklamy v reklamnej sieti (Google Display Network – GDN)

Reklamné príležitosti Google Ads sa objavujú nielen vo výsledkoch vyhľadávania. Môžu sa zobraziť aj v tzv. reklamnej sieti (Google Display Network – GDN). S touto sieťou je spojených stovky blogov, webových stránok, fór a informačných služieb.

Reklamy v reklamnej sieti sa od textových reklám líšia predovšetkým formou. Môžu to byť textové, grafické alebo multimediálne reklamy, cielené napríklad podľa veku, pohlavia, záujmov, ale aj miesta zobrazenia. Preto nám sieť umožňuje zvýšiť dosah našich reklám, čo robí túto formu reklamy vhodnou predovšetkým na budovanie povedomia o značke na internete.

Reklamy v Gmaile

Reklamy v Gmaile sa objavujú vo vašej doručenej pošte na kartách “Ponuky” a “Sociálne”. Sú označené, ale po kliknutí sa otvárajú rovnakým spôsobom ako e-maily. Môžu obsahovať grafiku, videá alebo formuláre.

Reklamy na YouTube

YouTube je druhou najväčšou internetovou vyhľadávacou platformou (hneď po Googli) a ponúka čoraz viac reklamných príležitostí.

V závislosti od vašich cieľov môžete využiť:

• Preskočiteľné reklamy v prúde
• Reklamy v prúde, ktoré nie je možné preskočiť
• Bumper reklamy
• Discovery reklamy
• Masthead reklamy

Reklamy na YouTube môžu byť cielené pomocou kľúčových slov, využívať demografické údaje ako vek, pohlavie, alebo vytvárať segmenty publika na základe vlastných kritérií. YouTube tiež umožňuje dosiahnuť divákov na základe ich predchádzajúcich interakcií s vybranými videami, TrueView reklamami alebo kanálom YouTube.

Google Shopping

Google Shopping je predajná platforma, ktorá – kedysi zanedbávaná – dnes naberá na obrátkach a stáva sa čoraz dôležitejším kanálom pre e-commerce. Prečo? Odpovedá na potreby najodhodlanejších používateľov, ktorí už vedia, čo chcú, a chcú za to zaplatiť. V Google Shopping môžu okamžite vidieť, koľko budú potrebovať, čo skracuje ich cestu k konverzii.

Buďte opatrní a nesprávajte sa k žiadnej z 6 najčastejším chybám, ktoré podnikatelia robia v Google Ads!