Morfológna analýza ako metóda kreatívneho riešenia problémov

Plánujete uviesť na trh nový produkt alebo službu, ale nemáte žiadnu predstavu, čo presne by ste mohli ponúknuť spotrebiteľom? Riešením môže byť morfologická analýza, ktorá vám pomôže prísť s jedinečnými riešeniami a zvýšiť zisky vo vašom podnikaní! Čítajte ďalej, aby ste sa dozvedeli viac.

Morfologická analýza – obsah:

1. Čo je morfologická analýza?
2. Základy morfologickej analýzy
3. Morfologická analýza v podnikaní
4. Morfologická analýza v 4 krokoch
5. Výhody a nevýhody morfologickej analýzy
6. Zhrnutie

Čo je morfologická analýza?

Na začiatku sa morfologická analýza vyvinutá Fritzom Zwickym používala na výskum v astrofyzike, neskôr však našla široké uplatnenie aj v iných vedeckých oblastiach – vrátane podnikania. Je to metóda na preskúmanie možných riešení zložitých problémov.

Umožňuje vám hľadať kreatívne nápady pri vývoji stratégií, uvádzaní nových produktov, optimalizácii procesov atď.

Základy morfologickej analýzy

Pred aplikovaním danej analýzy je dobré mať na pamäti nasledujúce predpoklady, ktoré vyplývajú z tejto techniky:

• Každý problém má mnoho aspektov, ktoré je potrebné posudzovať individuálne.
• Výsledky analýzy sú prezentované číselne.
• Získané riešenia sú založené na subjektívnom hodnotení.

Morfologická analýza v podnikaní

Kedy môžete túto metódu použiť? Existuje niekoľko možností:

• vytvorenie nového produktu alebo služby,
• spoznávanie potrieb vašich zákazníkov,
• nájdenie trhovej nika,
• eliminácia neefektívnych riešení,
• dôkladná analýza,
• brainstorming,
• crowdsourcing.

Morfologická analýza v 4 krokoch

Celý proces môže prebiehať v nasledujúcich 4 krokoch:

Popíšte problém

Povedzme, že vaším cieľom je vytvoriť digitálny produkt s cennými informáciami a tipmi z odvetvia, v ktorom sa špecializujete. Musíte však urobiť niektoré rozhodnutia o tom, aký typ produktu by to mal byť, pre akú cieľovú skupinu atď.

Identifikujte kategórie

Aký typ produktu by ste chceli ponúknuť? Kto je vaša cieľová skupina? Aký model príjmov si vyberiete? Aké sú jedinečné vlastnosti vášho produktu a aké je vaše posolstvo značky?

Vyberte premenné

Aby ste to dosiahli, môžete sa inšpirovať stratégiami svojich konkurentov a online zdrojmi alebo usporiadať brainstormingovú schôdzku so svojím tímom. Nakoniec by ste mali vybrať niekoľko premenných pre každú kategóriu. Napríklad niektoré digitálne produkty, ktoré môžete ponúknuť – ebook, podcast, online kurz alebo newsletter. Urobte to isté aj pre ostatné kategórie.

Aby ste si uľahčili ďalšiu analýzu, prezentujte informácie, ktoré ste doteraz zhromaždili, pomocou morfologického diagramu (známeho aj ako Zwickyho box).

Skombinujte riešenia

V tejto fáze môžete začať vyberať svoje možnosti na dosiahnutie svojho cieľa. Riešenia môžete kombinovať voľne. Nie každý výsledok, ktorý dostanete sa ukáže ako cenný, ale je veľká šanca, že budete môcť využiť niektoré z nápadov, ktoré dostanete. Napríklad:

Možnosť 1 – vytvorenie ebooku pre začiatočníkov freelancerov, za prijateľnú cenu (jednorazový príjem a atraktívna cena), ktorý ich podporí v ďalšom rozvoji,

Možnosť 2 – vytvorenie online kurzu určeného študentom, za určitú cenu (jednorazový príjem), ktorý im umožní rozšíriť svoje vedomosti a rozvíjať sa kdekoľvek a kedykoľvek (pohodlie a flexibilita),

Možnosť 3 – vytvorenie newslettera pre odborníkov v konkrétnom odvetví, ktorý bude dostupný po zakúpení predplatného, jeho účelom bude šíriť odborné vedomosti.

Výhody a nevýhody morfologickej analýzy

Morfologická analýza stojí za to vyskúšať vo vašom podnikateľskom modeli z niekoľkých dôvodov:

• Pomáha nájsť riešenia zložitých problémov.
• Poskytuje viacero spôsobov konania.
• Podporuje spoluprácu a zlepšuje komunikáciu – všetci členovia daného tímu by sa mali zúčastniť na procese, aby mali prístup k čo najväčšiemu počtu nápadov.
• Môže pomôcť pri strategickej analýze podnikania.

Má však aj niektoré obmedzenia:

Je výsledkom subjektívneho hodnotenia, čo nesie riziko nesprávnych záverov.

Získanie veľkého množstva možných riešení môže viesť k chaosu a výber správneho bude ťažší.

Neexistuje systematizovaný spôsob kombinovania premenných, čo tiež sťažuje prijímanie objektívneho podnikateľského rozhodnutia.

Zhrnutie

Ako môžete ľahko vidieť, prezentovaná metóda má svoje nevýhody, ktoré vás môžu odradiť od jej použitia. Nedostatok štandardizovaných parametrov ovplyvňuje presnosť vyvodených záverov a môže viesť k zbytočným nákladom.

Je však potrebné poznamenať, že je to skvelý spôsob, ako rozvíjať kreativitu a hľadať neobvyklé riešenia, čo je extrémne cenná zručnosť v riadení podnikania. Z tohto dôvodu ju môžete kombinovať s inými analytickými technikami, napríklad pri hodnotení finančnej pozície spoločnosti pomocou analýzy pomerov.

Čítajte tiež: Čo je šok dodávok? 2 dôležité typy šokov dodávok.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.