Obsahové stratégie pre váš blog: Hub & Spoke a Pillar

Máte obsahové stratégie pre svoj blog alebo firemnú webovú stránku? Ak nie, tu sú dve myšlienky, ktoré stoja za pozretie: hub & spoke a pillar. Čo sú to a ktorú by ste mohli začleniť ako svoju stratégiu obsahového marketingu? Prečítajte si náš článok a zistite viac!

Obsahové stratégie pre váš blog – obsah:

1. SEO marketingové stratégie
2. Hub & spoke: SEO stratégia. Aké sú jej charakteristiky?
3. Modelová štruktúra a účel Hub a Spoke
4. SEO stratégia. Výhody Hub a Spoke stratégie
5. Hub & spoke vs Pillar obsah. Aký je rozdiel?
6. Čo robí stratégiu Pillar obsahu úspešnou?

SEO marketingové stratégie

V marketingovej nomenklatúre existuje mnoho termínov, ktoré sú umiestnené v rôznych kontextoch s nejasnými významami. Niektoré z nich sa používajú zameniteľne, zatiaľ čo iné získavajú nový význam v súvislosti s objavujúcimi sa príležitosťami. Mnohé spoločnosti interpretujú už známe termíny, aby vytvorili svoj firemný žargón. To robí marketingový jazyk mimoriadne otravný, nie k veci alebo dokonca nezmyselný. Ale nie v dnešnom prípade. V tomto článku načrtneme podobnosti, rozdiely a hlavné vlastnosti, ktoré odlišujú dve SEO marketingové stratégie: hub a spoke a pillar obsah.

Hub & spoke: SEO stratégia. Aké sú jej charakteristiky?

Nie je náhodou, že názov stratégie hub a spoke súvisí s bicyklovou nomenklatúrou. Tento model stratégie sa dá porovnať s kolesom, v ktorom je hub centrálnou časťou (hub) a jednotlivé spoke sa od neho odvetvujú, poskytujúc silu a podporu (spoke).

Predajné stratégie, ktoré fungujú na základe modelu h&s, sú navrhnuté na súťaženie s ostatnými pomocou požadovaného kľúčového slova. Toto je efektívnejšia forma konkurencie: jediný blogový príspevok (na jedno kľúčové slovo) zvyčajne nestačí na efektívne umiestnenie stránky voči konkurenčným subjektom.

Modelová štruktúra a účel Hub a Spoke

V stratégii hub a spoke sa kombinujú dva hlavné prvky, aby vytvorili celok. Tými sú hub (domovská stránka) a spoke (podtémy, periféria). Hub má za cieľ nasmerovať návštevníkov webovej stránky na konkrétne podstránky. Domovská stránka obsahuje určitú sadu odkazov, obsahový prehľad, ktorý naviguje k článkom pokrývajúcim podtémy.

Na zvýšenie efektívnosti takejto operácie:

• hub by mal byť prepojený so všetkými odkazmi (spoke);
• každý spoke by mal byť spojený s inými spoke;
• musí existovať spätná väzba: každý spoke by sa mal vracať k hubu

SEO stratégia. Výhody Hub a Spoke stratégie

Model hub a spoke je efektívny využitím celej štruktúry stránky. Je to jeden z najlepších spôsobov, ako rozvinúť svoju konkurenčnú výhodu, najmä keď ostatní nevyužívajú potenciál vytvárania technického SEO obsahu.

Stratégia H&S funguje v uzavretom cykle. Každá podstránka môže generovať určitý organický traffic, aj keď primárnym cieľom je získať veľa zobrazení na centrálnej stránke. Ďalším pozitívnym aspektom je nízka miera odchodu na rodičovskej stránke. Prepojenie všetkých prvkov stratégie navzájom tiež pracuje v jej prospech: zvyšuje čas strávený na stránkach a uľahčuje navigáciu pre používateľa.

Hub & spoke vs Pillar obsah. Aký je rozdiel?

Stratégia pillar obsahu sa týka vytvárania dlhého, hodnotného obsahu, ktorý vyčerpáva diskutovanú tému. Jej hlavným cieľom je prilákať a udržať návštevníka na danej webovej stránke. V marketingovej nomenklatúre sa tento model vykonávania stratégie nazýva aj vlajkový obsah, základný obsah atď.

Webové stránky fungujúce v modeli pillar koncentrujú všetok obsah na jednom mieste, a nie – ako v prípade H&S – na rôznych podstránkach. Potenciál takýchto webových stránok potvrdzujú výskumy:

Obsah dlhší ako 3 000 slov dostáva o viac ako 75 % viac referenčných odkazov ako články kratšie ako 1 000 slov.

Čo robí stratégiu Pillar obsahu úspešnou?

Internetoví používatelia môžu uprednostniť jeden, komplexný článok pred zbierkou kratších článkov roztrúsených na rôznych miestach. Navyše, dlhý, komplexný obsah posilňuje správu a potvrdzuje autoritu tvorcu. Aj v takom prípade sa obsahový prehľad, umiestnený v hornej časti webovej stránky, ukazuje ako užitočný a považuje sa za štandard. Uľahčuje internetovým používateľom efektívne navigovať po podstránkach.

Pillar obsah je zbierka všetkých spoke (prepojení) a hubu. Táto stratégia koncentruje všetok obsah na jednom mieste, bez potreby namáhavého nastavovania samostatných ciest medzi hubom a tematickými článkami.

Máte radi náš obsah? Pridajte sa k našej Facebook a Twitter komunite!