Sprievodca pre začiatočníkov v oblasti influencer marketingu

Marketing influencerov zrevolucionalizoval digitálny reklamný priestor. Zistite, ako sa môžete zapojiť do hry s naším sprievodcom pre začiatočníkov o marketingu influencerov. Marketing influencerov sa stal jedným z najhorúcejších trendov v digitálnom marketingovom priemysle, a to z dobrého dôvodu. Investovanie do influencerov na pomoc vašemu marketingu je nákladovo efektívna metóda, ako rozšíriť vaše podnikanie využitím sily sociálnych médií s obrovskými sledovateľmi. Či už ste malá firma alebo skúsená spoločnosť, je veľa výhod z zapojenia sa do marketingu influencerov. Otázka znie, ako začať. Ako nájsť influencerov? Čo by ste im mali ponúknuť? A aké sú niektoré zásady a zákazy, pokiaľ ide o kontaktovanie týchto jednotlivcov? V tomto sprievodcovi pre začiatočníkov o marketingu influencerov odpovieme na všetky tieto otázky a ďalšie, aby ste mohli začať budovať vzťahy s vplyvnými osobnosťami na sociálnych médiách už dnes!

Marketing influencerov – obsah:

• Čo je marketing influencerov?
• Prečo je sprievodca marketingom influencerov dôležitý pre spoločnosti a značky?
• Najlepšie praktiky pre marketing influencerov
• Vyskúšajte marketing influencerov pre seba

Čo je marketing influencerov?

Čo presne je marketing influencerov? Najprv môže pomôcť pochopiť, čo je influencer.

Influenceri sú jednotlivci, ktorí sú v odvetví alebo niku a získali veľké množstvo sledovateľov na sociálnych médiách. Influenceri môžu byť od online celebrít po blogerov alebo hviezdy odvetvia. Ako sa pojem influencer v priebehu rokov rozšíril, čoraz viac jednotlivcov prevzalo úlohu “hviezdy sociálnych médií”.

Tu je krátky zoznam niektorých z dnešných najlepších influencerov a počet “sledovateľov”, ktorých majú na sociálnych médiách:

• Kim Kardashian West: 200+ miliónov sledovateľov
• Justin Bieber: 172 miliónov sledovateľov
• Logan Paul: 56 miliónov sledovateľov

Títo jednotlivci získali obrovské množstvo sledovateľov na sociálnych médiách a používajú to ako spôsob komunikácie so svojím publikom. Hlavným kľúčom k tomu, aby ste boli influencerom, je schopnosť ovplyvniť ostatných v akciách, ktoré podnikajú. Tu môže byť marketing influencerov mocným nástrojom v rukách strategického marketéra.

Prečo je sprievodca marketingom influencerov dôležitý pre spoločnosti a značky?

V digitálnej ekonomike, ktorá je orientovaná na internet, sa značky už nemôžu spoliehať na tlačové a televízne médiá na predaj svojich produktov alebo služieb. Teraz musia značky využiť online osobnosti, aby pomohli šíriť ich posolstvo a presvedčili svoju cieľovú skupinu, aby sa rozhodla na nákup. S online influencermi, ktorí majú schopnosť interagovať a ovplyvniť toľkých prostredníctvom sociálnych médií, sa marketing prostredníctvom týchto digitálnych hviezd stal čoraz účinnejším.

V marketingu influencerov môžu značky a agentúry využiť silu a dosah influencerov na sociálnych médiách na propagáciu konkrétnej značky, produktu alebo služby. Táto marketingová metóda sa stala úspešným spôsobom, ako osloviť publikum, ktoré by inak nemuselo byť dostupné pre spoločnosť prostredníctvom tradičných reklamných kanálov, ako sú tlač a televízia.

Príkladom úspešného marketingu influencerov bolo, keď sa novovznikajúci maloobchodník s oblečením H&M spojil s top online influencerkou a modelkou Kendall Jenner pre svoju jarnú módnu kampaň v roku 2017. Úspešná kampaň H&M vyvolala veľký rozruch na internete vďaka tomu, že mladá demografická skupina sledovateľov Jenner bola touto reklamou cielene oslovovaná novým spôsobom. Keď sa fanúšikovia Jenner nemuseli dostávať prostredníctvom tlačových a televíznych reklám, sociálne médiá sa stali bránou na oslovenie nových, mladších spotrebiteľov.

Chcete zistiť, ako môže reklama s influencermi pomôcť zvýšiť vašu značku? Tu je niekoľko kľúčových krokov, ako začať s marketingom influencerov:

1. Definujte svoje ciele marketingu influencerov

Rovnako ako pri každej marketingovej stratégii by ste mali začať s koncom na mysli. Takže predtým, ako sa pokúsite zapojiť influencera, opýtajte sa sami seba: “Aké sú moje ciele s týmto marketingovým krokom?” Či už chcete zvýšiť povedomie o značke, reputáciu alebo propagovať produkty, poznanie vášho cieľa vám pomôže vybrať správneho influencera na spoluprácu s vašou značkou.

2. Preskúmajte a vytvorte profil influencera

Ďalej budete chcieť definovať typ influencera, s ktorým chcete spolupracovať pre vašu značku. Investujte čas do výskumu potenciálnych influencerov vo vašom odvetví alebo niku. Definujte čísla, ako je počet sledovateľov, typ obsahu, úroveň zapojenia a ako často prispievajú.

3. Vytvorte profil marketingovej kampane

Taktiež budete chcieť vytvoriť profil pre vašu kampaň marketingu influencerov. Zahrňte cieľ, ktorý sa snažíte dosiahnuť s týmto partnerstvom, aký typ propagácie je zapojený (ako napríklad umiestnenie produktu alebo zmienky), akékoľvek obmedzenia na to, čo môže byť povedané v príspevkoch o značke. To vám môže ušetriť veľa problémov, ak by sa vaše partnerstvo s influencerom nečakane pokazilo.

4. Zapojte influencera a požiadajte ho, aby propagoval za vás

Akonáhle ste definovali svoj typ influencera, je čas nájsť jedného! Najlepší spôsob, ako nájsť správneho influencera pre vaše reklamné ciele, je skontrolovať online nástroje ako Buzzsumo, Followerwonk a LinkedIn.

Platformy marketingu influencerov sú tiež skvelým zdrojom na nájdenie nových influencerov – môžete tieto stránky použiť na vyhľadávanie potenciálnych partnerov na základe polohy a jedinečných demografických záujmov.

Akonáhle si vyberiete potenciálneho partnera influencera, oslovte ho so svojím reklamným projektom a pripravte sa ponúknuť balík na zváženie. Napríklad, zaplatíte im v hotovosti, s bezplatnými produktmi alebo kombináciou oboch? Nastavenie týchto očakávaní vopred je kľúčové, pretože mnohí influenceri budú chcieť vyjednávať podmienky pred podpísaním zmluvy.

5. Spustite svoju kampaň a merajte výsledky

Akonáhle máte vybraného influencera pre vašu stratégiu marketingu influencerov, je čas spustiť vašu kampaň! Ale ako zabezpečiť, aby marketing influencerov fungoval pre vaše podnikanie? Náš sprievodca marketingom influencerov vám pomôže.

Aby ste zmerali úspech kampane influencerov, je dôležité sledovať ich sledovateľov na sociálnych médiách a zapojenie po tom, čo boli vystavení vašej značke. Ak si všimnete nárast sledovateľov alebo lajkov na ich príspevkoch, znamená to, že kampaň funguje!

Okrem toho budete musieť merať svoje kľúčové metriky, ako je webová návštevnosť, online nákupy a akékoľvek iné merania, ktoré sú priamo ovplyvnené vašou kampaňou influencerov. Ak zistíte, že kampaň funguje dobre, môže byť užitočné pokračovať vo vašom marketingu influencerov s rovnakým influencerom – alebo sa rozšíriť a najať viac!

Najlepšie praktiky pre marketing influencerov

Nie je dosť len nájsť influencerov a začať s nimi inzerovať. Budete tiež potrebovať solídnu stratégiu, ako budete spolupracovať. Tu sú niektoré najlepšie praktiky pre marketing influencerov:

Udržujte to relevantné: Vždy by ste mali pracovať s influencermi, ktorí sú príbuzní vašej značke. Napríklad, ak vlastníte módnu spoločnosť, je najlepšie nájsť influencera, ktorý je tiež v odvetví oblečenia. Pripravte sa na stôl: Pamätajte, že influenceri chcú tiež expozíciu! Môže byť lákavé ponúknuť im kompenzáciu alebo zaplatiť im viac ako iným spoločnostiam, s ktorými zvyčajne spolupracujú. Uistite sa, že ste pripravení ponúknuť lukratívnu ponuku, keď sa obrátite na ich pomoc.

Uistite sa, že influencer rozumie marketingu: Ak je influencer úspešne presvedčený o vašom produkte alebo službe, ale nevie, čo robí pokiaľ ide o marketing, potom ani váš influencer, ani váš produkt nebudú úspešní. Takže sa uistite, že rozumejú vašim marketingovým cieľom – a ako ich môžete dosiahnuť spoločne.

Venovať pozornosť detailom: Influencer by mal dostať veľa informácií o produkte alebo službe predtým, ako ho propaguje, aby mohol spomenúť všetky dôležité detaily o vlastnostiach, cene a kde kúpiť. Vyhnite sa dlhodobým zmluvám: Je najlepšie, aby sa influencer zaviazal propagovať vašu značku na sociálnych médiách len jednu kampaň naraz. V svete online influencerov hviezdy stúpajú a klesajú na základe nečakaných príspevkov a kontroverzií. Takže nenechajte svoju značku zablokovať na rádioaktívnom influencerovi.

Udržujte to subtílne: Kľúčom k marketingu influencerov je subtílne. Je dôležité, aby bol marketing influencerov prezentovaný tak, aby to nevyzeralo, že sa snaží predávať produkt. Namiesto toho influencer presviedča svojich sledovateľov, aby si kúpili konkrétnu značku alebo produkt, pretože to robia sami (aj keď im bol produkt daný na propagáciu). Toto je jedno z najdôležitejších pravidiel, pokiaľ ide o sprievodcu marketingom influencerov.

Buďte pripravení čakať: Trvá čas, kým influenceri vybudujú sledovateľov, než môže byť konkrétna marketingová stratégia účinná. Marketing influencerov nie je rýchly, ale stojí za to čakať. Vždy pamätajte: Budovanie publika od nuly pre vašu značku môže trvať mesiace a stáť stovky tisíc dolárov. Avšak váš influencer môže priniesť hotovú fanúšikovskú základňu – ak máte trpezlivosť čakať na virálnu expozíciu.

Vyskúšajte marketing influencerov pre seba

Marketing influencerov môže byť veľkým krokom pre menšie spoločnosti. Začať blog alebo účet na Instagrame je jedna vec, ale investovanie do marketingu influencerov to posúva na ďalšiu úroveň. Berte to pomaly, a dodržujte správne kroky a najlepšie praktiky, a sledujte, ako správni influenceri prinášajú vašej značke viac expozície a úspechu, než ste si mohli predstaviť!

Skúsili ste marketing influencerov a našli úspech pre svoju značku alebo podnik? Považovali ste tento sprievodca marketingom influencerov za užitočný? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!

Môže vás tiež zaujímať: YouTube marketing ako účinný nástroj marketingu značky