Trendy SEO a obsahového marketingu v roku 2023

Rastúca úloha umelej inteligencie v SEO a trendoch content marketingu

Bezpochyby kľúčovým trendom v SEO a obsahu, na ktorý sa treba pripraviť – a v mnohých ohľadoch ho pochopiť a prijať – je rastúce využívanie umelej inteligencie a riešení založených na strojovom učení. Nové generátory textu (ako AI ChatGPT) menia spôsob, akým sa rôzne typy obsahu menia (čím sa proces stáva rýchlejším a jednoduchším), čo má vplyv aj na SEO.

Avšak mali by sme mať na pamäti, že v rovnakom čase, keď Google minulý rok vydal algoritmus Helpful Content Update, ktorý bude podporovať obsah s ohľadom na skutočné publikum a poskytovať im skutočnú hodnotu. Takže v rámci tohto SEO a trendov content marketingu je kľúčom k úspechu udržiavanie zlatého stredu medzi využívaním umelej inteligencie a prispôsobovaním sa požiadavkám vyhľadávačov a používateľov.

Hlasové vyhľadávanie

Pokroky v technológii a popularita hlasových asistentov (ako Siri, Google Assistant a Amazon Alexa, napríklad) vedú k tomu, že používatelia čoraz častejšie volia hlasové príkazy na vyhľadávanie informácií – preto je to ďalší SEO a obsahový trend, ktorý bude zohrávať významnú úlohu v roku 2023, nútiac zmeny v spôsobe optimalizácie obsahu. Prečo? Pretože hlasové vyhľadávanie sa líši od tradičného písania fráz na klávesnici – dopyty sú dlhšie, prirodzenejšie, podobné rozhovoru s človekom.

Dlhé, semanticky bohaté kľúčové frázy a odpovede na populárne otázky používateľov budú preto kľúčové pri optimalizácii obsahu pre hlasové vyhľadávanie (najmä pre lokálne SEO).

Obsah generovaný používateľmi

Mali by sme tiež zohľadniť úlohu takzvaného obsahu generovaného používateľmi, t.j. obsahu vytvoreného používateľmi, nie samotnou značkou (napr. príspevky alebo účty na sociálnych médiách ukazujúce rozbaľovanie balíkov, ako aplikovať produkt, skúsenosti s interakciou so službou atď.), ktorý v roku 2023 nezmizne. Takýto typ často veľmi diferencovaného obsahu je niekedy lepšie prijímaný ako vyhľadávačmi, tak aj samotnými zákazníkmi, pretože poskytuje sociálny dôkaz legitimity, povzbudzujúc ich k interakcii so značkou.

Tieto SEO a trendy content marketingu môžeme pozorovať napríklad v novej funkcii Collabs na Instagrame, ktorá umožňuje dvom účtom vytvoriť jeden z príspevkov. Vytvorený obsah tak dosiahne obe publikum, čím sa zvyšuje dosah značky, zatiaľ čo je súčasne spoluvytváraný skutočnými zákazníkmi, čím sa zvyšuje autenticita a buduje dôvera publika.

Video marketing obsahu

V roku 2023 obsah vytvorený vo forme videa bezpochyby naďalej porastie – či už ako kratšie Shorts na YouTube, Reels na Instagrame alebo TikToku, alebo dlhšie videá. Spoločnosti v rôznych odvetviach by mali naďalej investovať do videa ako efektívnej formy komunikácie, ktorá udržiava pozornosť zákazníka dlhšie, ako to dokáže textová forma. Napriek tomu, čo bude najdôležitejšie, je ich kreativita a rozmanitosť (tutoriály, príručky, animácie atď.).

Rastúca popularita tejto formy obsahu sa tiež premietne do lepších výsledkov SEO – videá sa už objavujú ako odpovede na písané dopyty. Preto bude potrebné optimalizovať nahrané video formy (z hľadiska metadát, prepisu, tagov atď.), aby sa zabezpečila čo najlepšia pozícia v Google.

Trendy SEO a content marketingu v plánovaní stratégie

Aby ste správne naplánovali svoju marketingovú stratégiu, musíte rozpoznať trendy SEO a obsahu a pripraviť sa na ne. Týmto spôsobom pochopíte a predpovedáte pravdepodobné správanie vyhľadávača (z hľadiska SEO aktivít) ako aj potreby a očakávania používateľov (z hľadiska aktivít zameraných na nich).

Nedostatok povedomia v tejto oblasti povedie k činnostiam, ktoré nebudú viesť k očakávaným výsledkom, čo môže následne brániť budovaniu konkurenčnej výhody. Učenie sa o aktuálnych trendoch SEO a trendoch content marketingu (hlavné predpovede, ktoré sme uviedli vyššie), hľadanie potvrdení pre ne (napr. v prieskumoch spotrebiteľov) a vypracovanie stratégií prispôsobených týmto trendom sú prvé kroky k uspokojivým výsledkom.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.