4 typy guerillového marketingu – skvelé taktiky pre vaše podnikanie.

4 typy guerillového marketingu – viete o nich? Guerillový marketing je známy svojimi netypickými a nekonvenčnými taktikami. Všetko sa robí s cieľom ohromiť a pritiahnuť pozornosť publika. Guerillový marketing je alternatívou k tradičným marketingovým technikám, ktoré sú kvôli vizuálnemu preťaženiu už menej nápadné a účinné. Guerillový marketing ponúka rôzne techniky, preto je dobré oboznámiť sa s jeho základnými typmi.

4 typy guerillového marketingu – obsah:

1. Typy guerillového marketingu
2. Typy guerillového marketingu – ambient marketing
3. Typy guerillového marketingu – ambush marketing
4. Typy guerillového marketingu – buzz marketing
5. Typy guerillového marketingu – virálny marketing
6. Zhrnutie

Typy guerillového marketingu

Rôzne zdroje informácií o guerillovom marketingu používajú rôznu terminológiu. Niektoré materiály popisujú techniky guerillového marketingu, iné hovoria o typoch marketingu. V našom príspevku predpokladáme, že existujú rozdielne typy guerillového marketingu, ktoré sú charakterizované rôznorodosťou spôsobu fungovania. Poďme sa dozvedieť o všetkých z nich.

Typy guerillového marketingu – ambient marketing

Ambient marketing je efektívny typ reklamy, ktorý sa používa v mestskom prostredí. Na šokovanie publika sa používajú netypické lokalizácie a jedinečné objekty. Kreativita a jedinečnosť sú v tomto type reklamy veľmi dôležité. Prvok použitý v kampani ambient marketingu nemôže byť použitý dvakrát, pretože stratí svoje šokujúce vlastnosti. Medzi inými formami vonkajšieho marketingu je ambient marketing najvýraznejší a viditeľnejší ako štandardné billboardy.

Najčastejšie sa v kampaniach ambient marketingu používajú autobusové zastávky alebo iné komponenty mestského priestoru. Iné, štandardné reklamné médiá môžu byť použité na takéto operácie, ale používajú sa netypickým spôsobom.

Zaujímavá, nekonvenčná ambient marketingová kampaň umiestnená v mestskom prostredí môže byť prenesená na internet a stať sa súčasťou nasledujúcej kampane na sociálnych médiách. Ľudia radi zdieľajú obsah, ktorý je nezvyčajný a zaujíma ich. Vďaka takýmto procesom môže byť obraz značky propagovaný lokálne aj globálne.

Schopnosť prekročiť schému a kreatívne prenášať obsah sú najväčšie výhody tohto typu marketingu. Výhoda sa môže stať aj nedostatkom tohto typu marketingu, pretože každá kampaň si vyžaduje neustále používanie netypických nápadov, inovatívnosti a starostlivej prípravy. Niekedy stačí aj jeden vynaliezavý nápad na to, aby sa vzbudil entuziazmus publika, ale nič nie je zaručené. Ambient marketing má vysoký potenciál interakcie s publikom, ale jedinečnosť jeho aplikácie to robí náročnejším. Akcia ambient marketingu musí byť viditeľná, netypická, jedinečná a musí vyniknúť.

Jedným z zaujímavých príkladov ambient marketingu je reklama vytvorená Fitness First v Holandsku – váhy, ktoré ukazovali hmotnosť osoby, boli zabudované do jedného z miest autobusovej zastávky. Podobne úspešné kampane vytvorila Ikea – autobusové zastávky sú premenené na útulné izby, lampy dostávajú tienidlá – všetky tieto prvky priťahujú pozornosť chodcov. Motto “Cíťte sa ako doma” je dobre zladené s celou kampaňou.

Typy guerillového marketingu – ambush marketing

Ambush marketing je typ marketingu, ktorý využíva náhle príležitosti a operuje na hrane legality, hoci nie je nezákonný. Ambush marketing využíva hlučné, notoricky známe udalosti alebo dokonca propagačné aktivity inej značky, aby bol účinnejší. Existuje jedno motto takýchto akcií: všetko je povolené. Ciele sa dosahujú využívaním práce iných. Stratégia ambush marketingu môže priniesť obrovské výhody, ale je vystavená značnému riziku.

Stojí za to si pamätať, že niekedy také marketingové operácie môžu vystaviť inú spoločnosť finančným a obrazovým stratám. Ambush marketing stratégie môžu spôsobiť zmätok medzi publikom. Najlepšie príklady ambush marketingu sú spojené s hlučnými športovými a kultúrnymi udalosťami. Značky vedú kampane, ktoré presviedčajú publikum, že ich spoločnosť je sponzorom danej udalosti, ale v skutočnosti je udalosť len využívaná na propagačné účely, zatiaľ čo iné spoločnosti financujú udalosť a zostávajú nepovšimnuté.

Najlepšie udalosti na využitie v ambush marketingu sú tie medzinárodného, globálneho formátu. Perfektným príkladom takejto operácie je kampaň ukazujúca súťaž medzi spoločnosťami Adidas a Nike počas Majstrovstiev sveta v Južnej Afrike v roku 2010. Adidas bol oficiálnym sponzorom šampionátu, ale prieskum vykonaný po udalosti odhalil, že publikum bolo presvedčené, že Nike bol jeho hlavným patrónom. Toho bolo dosiahnuté vďaka obrovskej propagačnej kampani s mottom “Napíš budúcnosť”, ktorá predstavila najväčšie hviezdy futbalu ako: Cristiano Ronaldo a Wayne Rooney.

Existuje oficiálny zákon, ktorý zakazuje všetkým spoločnostiam, ktoré nie sú oficiálnymi sponzormi veľkých športových udalostí, používať akékoľvek odkazy na takéto udalosti vo svojej reklame. Nike porušil zákon a ani len nespomenul Majstrovstvá sveta, ale namiesto toho urobil odkaz na futbal ako na športovú disciplínu.

Typy guerillového marketingu – buzz marketing

Buzz marketing využíva potenciál odporúčaní vytvorených na internete. Mnoho jednotlivcov číta názory iných, kontroluje hodnotenia na internete predtým, ako sa rozhodne o kúpe. Techniky buzz marketingu sa používajú na vyvolanie prirodzene vyzerajúcich diskusií o danom produkte alebo značke.

V porovnaní s inými marketingovými technikami buzz marketing sa nesnaží presviedčať nikoho, aby si kúpil produkt. Dobre vykonaná operácia buzz marketingu vyzerá ako akákoľvek typická diskusia na fóre medzi používateľmi o danom produkte. Mala by sa viesť s taktom a citlivosťou. Mnohí internetoví používatelia vedia o buzz marketingu, ale stále väčšina z nich dôveruje odporúčaniam nájdeným na webe.

Medzi metódy používané v buzz marketingu sú kampane, ktoré sa snažia vytvoriť hluk (buzz) okolo daného produktu alebo značky. Buzz marketing sa zdá byť podobný virálnemu marketingu, ale základy oboch typov marketingu sú diametrálne odlišné. Majú rovnaký cieľ, ale používajú odlišné typy metód.

Robert Wang, zakladateľ značky Instant Pot, použil buzz marketing na propagáciu svojej spoločnosti. Poslal 200 kusov svojho kuchynského zariadenia potravinovým blogerom a celebritám spojeným s varením a kuchyňou. Vďaka tejto aktivite bolo zariadenie prezentované na internete bez nutnosti vynaložiť ďalšie prostriedky na iné marketingové úsilie.

Robert Wang išiel o krok ďalej a využil okamih, keď bola jeho značka populárna na webe. Jeho zamestnanci vytvorili socálne skupiny, kde zdieľali nápady na varenie a nové informácie o Instant Pot s podrobnosťami o jeho funkciách a schopnostiach. To bol naozaj skvelý spôsob, ako sa spojiť s klientmi, ukázať produkt z tej najlepšej stránky a rozptýliť všetky pochybnosti týkajúce sa produktu.

Typy guerillového marketingu – virálny marketing

Virálny marketing – samotný názov popisuje tento typ guerillového marketingu. Viral je objekt, ktorý sa prenáša od jedného používateľa internetu k druhému. V dôsledku toho môže byť výsledkom takejto operácie snehová guľa. Jednou z hlavných vlastností virálneho marketingu je jeho globálny dosah.

Virálny marketing je založený na reťazovej reakcii, ktorá by mala byť odpoveďou na dobre vykonanú kampaň súvisiacu s produktom alebo značkou. Materiály sa prenášajú od jedného používateľa k druhému na sociálnych portáloch. Virálny marketing sa ochotne používa kvôli svojim nízkym nákladom a potenciálnemu širokému pokrytiu. Informácie sú prenášané ľuďmi, ktorí zdieľajú obsah z vlastnej vôle. Algoritmy sociálnych platforiem rozpoznávajú pohyb súvisiaci s obsahom a začínajú ho automaticky propagovať.

Pre neexperienced používateľa virálny marketing vyzerá ako spontánna akcia, ale musí byť dobre premyslený, aby bol účinný. Vďaka dobrému plánovaniu a výskumu vykonanému v súvislosti s danou sociálnou skupinou má obsah šancu dosiahnuť potenciálnych zákazníkov a stať sa virálnym, ktorý sa sám rozšíri na webe.

Najznámejším virálnym materiálom posledných čias bol materiál z kampane značky Old Spice. Značka je na trhu od roku 1934, ale v súčasnosti je muž, ktorý sedí na koni a hovorí “Voňaj ako muž, muži”, známy po celom svete.

Zhrnutie

Dobre vykonaná guerillová marketingová kampaň akéhokoľvek typu by mala pomôcť spoločnosti získať novú skupinu zákazníkov a ukázať ich značku z nového, čerstvého pohľadu. Široký prehľad trhu a inovatívny, nekonvenčný a šokujúci nápad sú nevyhnutné na vytvorenie dobrej marketingovej kampane. Najväčšou výhodou aktivít guerillového marketingu je fakt, že nemusia byť veľmi nákladné, ale môžu poskytnúť veľký návrat z investície – netypický obsah má tendenciu rýchlo sa šíriť po internete, a preto výsledok môže prekročiť predpoklady.

Skontrolujte Sprievodcu pre začiatočníkov v oblasti influencer marketingu

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube.