Andy Nichols
Po uzavretí prvých fáz rozvoja spoločnosti, počas ktorých sa podnikateľ hlavne zameriava na budovanie podnikania od nuly, je čas predstaviť svetu novú značku. Keďže je startup zvyčajne spojený s inováciou, marketingová kampaň, ktorá ho propaguje, by mala tiež využiť potenciál nekonvenčných riešení. Súčasný trh je neustále zaplavený typickými reklamami vytvorenými pomocou tradičných stratégií. Ako sa odlíšiť od davu a predstaviť moderné propagačné nástroje? Čítajte ďalej, aby ste sa dozvedeli viac.
Ako propagovať svoje podnikanie? – obsah:
Marketing v 21. storočí
Numerózne zmeny, ktoré sa dejú na trhu, urobili potrebným správne prispôsobiť jednotlivé marketingové stratégie prevládajúcim preferenciám spotrebiteľov. Namiesto agresívneho útoku na potenciálnych zákazníkov sa nové formy reklamy zameriavajú na prilákanie ich pozornosti a získanie záujmu o konkrétny produkt. Čoraz viac kampaní je preto založených na stručných správach bohatých na žiadaný obsah.
Predstavenie takýchto riešení ako push reklama výrazne zlepšuje komunikáciu medzi začínajúcim podnikaním a jeho potenciálnymi zákazníkmi. Krátke a pútavé správy zobrazené na správnych miestach vám umožňujú vyhnúť sa problémom spojeným so zvyšujúcou sa spotrebiteľskou iritáciou, ktorá najčastejšie vyplýva z obklopenia nesúvisiacimi reklamami. Na dnešnom trhu teda vidíme posun smerom k content marketingu založenému na personalizovanejších a premyslenejších správach.
Usilujúc o úspech, by mali spoločnosti využiť aj potenciál technológie vo svojich kampaniach. Automatizácia marketingu, okrem uľahčenia kontaktu so zákazníkmi v reálnom čase, tiež pomáha prezentovať ponuky úzko prispôsobené individuálnym preferenciám a potrebám príjemcov. Zároveň používanie rôznych kanálov vytvára obraz spoločnosti ako vedomej a zaviazanej budovaniu silných vzťahov so zákazníkmi.
Tu sú niektoré úžasné nástroje, ktoré, aj s malým úsilím, pomáhajú podnikateľom, vrátane startupov, vytvoriť efektívnu marketingovú stratégiu.
Dribbble
Dribbble sa dá opísať ako akýsi sociálny sieť vytvorená na uspokojenie potrieb dizajnérov a pomoc pri ich práci. Táto platforma poskytuje prístup k rôznym projektom, poskytujúc inšpiráciu používateľom z celého sveta. Zároveň sa Dribbble zameriava na budovanie angažovanej a dobre prepojenej komunity. Preto nie je tak jednoduché stať sa členom.
Plný prístup k portálu je udelený iba cez špeciálne pozvánky od iných používateľov, z ktorých každý má obmedzený počet. Počet pozvánok na osobu závisí od kvality ich práce a celkovej aktivity na ich profile. Takáto politika vedie k vysokej kvalite publikovaných materiálov, pretože len tí, ktorí dostali oficiálnu pozvánku, môžu zverejniť svoju prácu na portáli.
Avšak, okrem toho, že je zdrojom inšpirácie pre dizajn, sa Dribbble teraz stáva mimoriadne užitočným nástrojom na vytváranie marketingovej stratégie alebo budovanie pozitívneho imidžu. Dielo publikované na platforme sa stáva cenným portfóliom pre spoločnosti, čo im umožňuje dosiahnuť širšie publikum. Zozbierané na jednom mieste, projekty vytvárajú výklad podnikania, najmä pomáhajú startupom, ktoré ešte neboli na trhu uznané.
Dribbble preto umožňuje získať ďalší komunikačný kanál, ktorý je užitočný nielen pri budovaní vzťahov so zákazníkmi, ale aj s potenciálnymi obchodnými partnermi. Okrem toho, vďaka materiálom publikovaným na portáli, sa zvyšuje dôveryhodnosť značky, čo pozitívne ovplyvňuje jej dosah. Veľký počet sledovateľov sa stáva ukazovateľom kvality ponúkaných služieb.
Dribbble sa dá tiež považovať za skvelý predajný kanál, pretože uľahčuje získavanie nových objednávok. Zručne prezentovaná práca môže prilákať zaujímavých zákazníkov z celého sveta, ktorí bez veľkého úsilia, s niekoľkými kliknutiami, majú šancu zistiť, čo presne spoločnosť ponúka.
Ďalším nástrojom, ktorý pomáha posilniť pozitívny imidž spoločnosti na veľkej úrovni, je LinkedIn, platforma sociálnych médií, ktorá naďalej získava popularitu. Keďže stránku používa viac ako 660 miliónov používateľov každý deň, LinkedIn sa začína považovať za cenný komunikačný kanál na posilnenie rozpoznávania značky na trhu.
V posledných rokoch sa portál, založený v roku 2002, výrazne rozšíril a stal sa jednou z najuznávanejších sociálnych sietí pre profesionálov. Analyzovaním štruktúry LinkedIn môžeme dospieť k záveru, že väčšina jeho používateľov sa rozhodne vytvoriť účet, aby našla prácu, založila obchodné kontakty alebo inzerovala ponúkané služby a produkty.
V dôsledku toho sa LinkedIn stal databázou viac ako 19 miliónov profilov spoločností z celého sveta. Preto nie je prekvapujúce, že v súčasnosti sa portál čoraz častejšie používa na čisto marketingové účely. Obchodné profily na LinkedIn umožňujú úspešne inzerovať značku. LinkedIn, propagovaním rôznych foriem sieťovania medzi profesionálmi, uľahčuje komunikáciu.
Tak platforma slúži ako výklad pre jednotlivé spoločnosti. Práve tam môžu potenciálni zamestnanci, zákazníci alebo dokonca investori nájsť relevantné informácie. Zdieľaný obsah a vytvorená sieť umožňujú prilákať pozornosť návštevníkov od prvého okamihu. Takéto riešenie s radosťou využívajú zástupcovia firiem pôsobiacich v B2B sektoroch, ktorí zavádzajú LinkedIn do svojej marketingovej stratégie obsahu. V dôsledku toho získavajú nových zákazníkov bez toho, aby museli znášať dodatočné náklady, čo sa ukazuje ako obzvlášť dôležité pre nové značky.
LinkedIn zefektívňuje proces vyhľadávania spoločností, a tým podporuje budovanie cenných obchodných vzťahov. Čo je viac, môžete na LinkedIn získať alebo poskytnúť odporúčania.
Ktokoľvek s účtom na portáli môže odporučiť iného používateľa na základe jeho zručností alebo úspechov. Týmto spôsobom LinkedIn umožňuje budovať siete profesionálov so podobnými záujmami, čo pomáha identifikovať kľúčové talenty pre jednotlivé spoločnosti.
AppSumo
Stránka ponúka rôzne digitálne produkty a služby na podporu spoločností pôsobiacich v rôznych trhových sektoroch v ich rozvoji. Bohatá ponuka poskytuje prístup k rôznym typom možností, nástrojov, vrátane marketingových, alebo programov na zefektívnenie všetkých obchodných aktivít.
Produkty ponúkané za nižšiu cenu sa stávajú mimoriadne užitočným riešením, najmä pre začínajúce startupy, pre ktoré sa každý cent počíta. Okrem toho je tiež možné využiť 7-dňovú skúšobnú dobu na overenie, či určitý produkt naozaj splní naše očakávania.
Existujú dva spôsoby využívania AppSumo. Na jednej strane majú spoločnosti, ktoré vyrábajú a predávajú digitálne produkty, šancu poskytnúť obrovské zľavy prostredníctvom tejto stránky. Týmto spôsobom prilákajú nových kupujúcich, ktorí, keď sa rozhodnú zakúpiť položky za atraktívnu cenu, majú príležitosť dozvedieť sa viac o značke. V dôsledku toho ich pozitívna skúsenosť ovplyvňuje rozšírenie skupiny pravidelných klientov.
AppSumo posiela informácie o dostupných ponukách tisícom svojich používateľov, čo okamžite zvyšuje predaj. Používatelia sa môžu prihlásiť na odber oznámení o nových zľavách na svoj e-mail. Toto riešenie im pomáha mať prehľad, pretože niektorí predajcovia ponúkajú obmedzený počet zliav, ktoré rýchlo miznú. Preto je dôležité uskutočniť nákup čo najskôr.
Avšak, okrem skôr zrejmých výhod využívania tejto služby spoločnosťami, ktoré špecializujú na predaj digitálnych produktov, AppSumo tiež podporuje organizácie na druhej strane transakcie v ich marketingových snahách. Jednoduchý prístup k rôznym digitálnym riešeniam a programom, ktoré sú predávané za atraktívnu cenu, pomáha podnikateľom z rôznych sektorov získať užitočné marketingové nástroje.
Behance
Behance je bezplatná platforma od Adobe, ktorá bola vytvorená na podporu kreatívnych profesionálov, pomáhajúc im generovať skutočné zisky.
Používatelia služby si vytvárajú účty, prostredníctvom ktorých potom zdieľajú svoje portfóliá s verejnosťou. Diváci môžu prehliadať iné diela, komentovať ich alebo zanechávať lajky. Týmto spôsobom, okrem propagácie svojej vlastnej práce, majú ľudia s účtom na Behance tiež šancu čerpať cennú inšpiráciu od iných umelcov.
Behance je užitočný nástroj pre všetky kreatívne podniky. Služba pomáha esteticky prezentovať všetky dokončené projekty, okamžite ukazujúc potenciálnym klientom štýl konkrétneho tvorcu. Môžeme povedať, že platforma dáva tradičnému portfóliu úplne novú dimenziu. Používatelia Behance ho vytvárajú kombinovaním rôznych foriem, ako sú grafika, text, zvuky, video chaty a dokonca aj živé vysielania.
Týmto spôsobom môžu začínajúce kreatívne startupy vyniknúť na trhu už len formou prezentácie svojej práce, čo pozitívne ovplyvňuje vnímanie celej značky. Výnimočné diela s najvyšším počtom zobrazení a lajkov sa dostávajú do sekcie “Najlepšie z Behance”, ktorá najmä priťahuje pozornosť potenciálnych klientov alebo ľudí zaujímajúcich sa o začatie kreatívnej spolupráce.
Stojí za zmienku aj prémiový účet ponúkaný platformou. Vďaka tejto možnosti majú umelci šancu zdieľať svoju prácu a špeciálne projekty iba so svojimi odberateľmi. Mesačný poplatok stanovujú umelci a čiastočne obmedzený prístup k ich najlepším dielam často vytvára zaujímavú auru jedinečnosti okolo nich.
Zhrnutie
Neustále sa meniací trh núti podnikateľov mať flexibilný prístup k podnikaniu. Nové reality jasne ukázali, že tradičné marketingové stratégie používané doteraz už nie sú dostatočné. Spoločnosti, najmä tie, ktoré práve vstupujú na dynamický trh, by mali pri budovaní reklamných kampaní zohľadniť širšiu perspektívu a využiť inovatívne nástroje.
Čítajte tiež: Ako podporiť startup kultúru?
Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.
Andy Nichols
Riešiteľ problémov s 5 rôznymi diplomami a nekonečnými rezervami motivácie. To z neho robí dokonalého majiteľa firmy a manažéra. Pri hľadaní zamestnancov a partnerov si najviac cení otvorenosť a zvedavosť voči svetu.
