Ako napísať dokonalý marketingový brief v 4 jednoduchých krokoch

Ako plánujete svoju prvú alebo ďalšiu reklamnú kampaň, určite sa pýtate, či ju realizovať sami, alebo možno túto úlohu zveriť špecializovanej agentúre. Bezpochyby majú obe riešenia svoje výhody a nevýhody. V prípade prvého riešenia využívate množstvo zdrojov (zamestnancov, peniaze), ale výsledok, ktorý získate, je plne v súlade s víziou a misiou vašej značky, cieľmi, ktoré ste si stanovili, a spôsobom, akým komunikujete. Pokiaľ ide o externého poskytovateľa, takýto výsledok môže byť ťažšie dosiahnuteľný, ale nie nemožný – kľúčom je dobre pripravený marketingový brief. V dnešnom blogovom príspevku vysvetlíme, čo je marketingový brief, aké prvky by mal obsahovať a prečo by ste si mali nájsť čas na jeho prípravu. Čítajte ďalej, aby ste sa dozvedeli viac.

Marketingový brief – obsah:

1. Prečo písať marketingový brief?
2. Ako napísať dokonalý marketingový brief?
3. Čo zahrnúť do marketingového briefu?
4. Zhrnutie

Prečo písať marketingový brief?

Marketingový brief nie je nič iné ako dokument, ktorý predkladáte externému agentúre alebo internému tímu, ak je projekt pridelený inému oddeleniu v spoločnosti. Poskytuje informácie o potrebách a očakávaniach kampane. Slúži ako východiskový bod pre agentúru na prípravu stratégie na dosiahnutie očakávaných výsledkov, čo si vyžaduje dobré pochopenie potrieb cieľovej skupiny, na ktorú bude kampaň zameraná. Zvyčajne je založený na šablóne poskytnutej agentúrou a následne sa diskutuje na stretnutiach, aby sa objasnili akékoľvek pochybnosti a začalo sa s prácou.

Ako napísať dokonalý marketingový brief?

Ako vytvoriť „dokonalý“ marketingový brief? Takýto dokument by mal obsahovať množstvo konkrétnych informácií, ktoré umožnia agentúre dozvedieť sa o vašich očakávaniach a vypracovať úspešný akčný plán. Zároveň však musí byť dostatočne flexibilný, aby umožnil marketingovým pracovníkom využiť ich skúsenosti a kreativitu pri rozvoji myšlienky a realizácii kampane. Majte na pamäti, že každá marketingová kampaň je iná a musí byť prispôsobená individuálnym potrebám klientov a vybranej cieľovej skupine, čo sa najlepšie dosiahne komplexným briefom.

Čo zahrnúť do marketingového briefu?

Čo teda robiť, aby ste vytvorili dokonalý marketingový brief? Najlepšie je vykonať nasledujúce kroky a zahrnúť prvky uvedené nižšie:

Krok 1: Začnite popisom vašej spoločnosti a produktu alebo služby, ktorú ponúkate

Keď projekt realizuje interné oddelenie, táto časť nie je taká dôležitá, ale v prípade zverenia prípravy vašej kampane agentúre je kľúčové vysvetliť jej zamestnancom, čo vaša spoločnosť robí. Je nevyhnutné nielen objasniť, aké produkty alebo služby ponúka, ale aj aký je jej jedinečný predajný bod (USP), ktorý by mal byť v kampani využitý.

Krok 2: Definujte svoje ciele a cieľovú skupinu

Váš marketingový brief by mal obsahovať jasne definované ciele, ktoré chce klient dosiahnuť prostredníctvom kampane – bez toho agentúra ani nebude vedieť, kde začať. Hlavný cieľ by mal byť formulovaný pomocou metódy SMART, takže by mal byť konkrétny, merateľný, dosiahnuteľný, relevantný a časovo ohraničený. Okrem toho agentúra potrebuje vedieť, na koho presne je kampaň zameraná, aby mohla prispôsobiť svoju správu a kanály preferenciám cieľovej skupiny. Preto by ste jej mali poskytnúť údaje týkajúce sa demografie, správania alebo preferencií ľudí, ktorých chcete osloviť.

Krok 3: Rozhodnite, čo chcete komunikovať

Mal by ste tiež informovať marketingovú agentúru, aká má byť správa vašej kampane – teda hlavná myšlienka, ktorú má vaša cieľová skupina získať. Správa by nemala byť len v súlade s cieľom kampane, ale mala by byť aj stručná a zrozumiteľná pre všetkých. Okrem toho by mala adresovať jedinečné vlastnosti vášho produktu/služby a byť plne v súlade s marketingovou stratégiou, ktorú ste prijali. Stojí za zmienku, aké online a offline komunikačné kanály by ste chceli použiť. Ak neviete, ako vytvoriť úspešnú kampaňovú správu, požiadajte agentúru, aby zorganizovala brainstormingovú reláciu, aby vám pomohla prísť s myšlienkou.

Krok 4: Nastavte rozpočet a termíny

Na záver nezabudnite uviesť niektoré dôležité otázky – teda aký rozpočet máte k dispozícii (najlepšie je špecifikovať maximálnu sumu peňazí, ktorú chcete minúť) a kedy by mala byť kampaň pripravená. Je takisto dôležité objasniť, kedy by mala začať a ako dlho by mala trvať. Snažte sa byť realistickí. Nepreháňajte svoje finančné možnosti a naplánujte si dostatok času na vývoj a realizáciu kampane.

Zhrnutie

Ideálny marketingový brief by mal obsahovať informácie o vašej značke a produkte/službe, účele kampane, cieľovej skupine, na ktorú je zameraná, alebo správe, ktorá je pre vás dôležitá. Nemôžete zabudnúť na technické otázky, ako je rozpočet a dôležité termíny, ako aj na ďalšie požiadavky a návrhy, ktoré by agentúra mala zohľadniť (napr. imidž značky, komunikačný štýl, tón hlasu atď.). Čím viac informácií poskytnete, tým lepšie výsledky môžete očakávať. Musíte však zohľadniť takzvané prekliatie znalosti a fakt, že to, čo je jasné vám, nemusí byť nevyhnutne jasné aj ostatným.

Čítajte tiež:Čo je benchmarking?

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.