Meno, logo a slogan tvoria “svätú trojicu” identity značky. Sú to prvky, ktoré si zákazníci najčastejšie všimnú a ktoré sú spojené s danou spoločnosťou. Ich súdržnosť preto umožňuje vytvorenie prvého jasného obrazu spoločnosti a jej produktov zo strany príjemcu. Napriek ich mimoriadnemu významu sú však len špičkou ľadovca, keďže sú iba starostlivo vybrané prvky takzvanej knihy identity značky. Aké ďalšie otázky sú teda zahrnuté v tomto pojme? Akú úlohu zohráva vizuálna identifikácia v branding? Aby ste to zistili, venujte minútu a pozrite sa, čo sme pripravili na túto tému.

Vizuálna identita značky – obsah:

  • Farby vo vizuálnej identite značky
  • Písma v grafickej identite značky
  • Ako vytvoriť logo?
  • Konzistentný štýl vo vizuálnej identite

    • Farby vo vizuálnej identite značky

    Aj keď sa to môže zdať triviálne, farby zohrávajú významnú úlohu pokiaľ ide o vnímanie značky zákazníkom. Môžu už na podvedomej úrovni vytvárať určité obrazy, asociácie a emócie. Rovnako sa líšia, pokiaľ ide o schopnosť sústrediť pozornosť, čo je v súčasnosti dosť výzvou. Ako teda vedome skomponovať farebnú identifikáciu vašej značky? Všimnite si a majte na pamäti sieť asociácií s konkrétnymi farbami, ktoré existujú v mysli pozorovateľa:

    • Čierna – trieda, elegancia, luxus, nadčasovosť
    • Modrá – bezpečnosť, dôvera, čestnosť, pokoj
    • Červená – moc, vášeň, láska, energia
    • Žltá – varovanie, zvedavosť, radosť, šťastie
    • Oranžová – radosť, dôvera, bezprostrednosť, teplo
    • Fialová – pokoj, rovnováha, harmónia
    • Zelená – príroda, pokoj, omladenie, pozitívne emócie
    • Šedá – profesionalita, načasovanie, pokojnosť
    • Hnedá – praktickosť, racionalita
    • Ružová – ženskosť, zábava, radosť

    Pri výbere farebnej palety by ste mali skladať ju tak, aby plnila kľúčové funkcie z pohľadu diváka:

    • informovať, a tým umožniť a uľahčiť prijímanie odosielanej správy,
    • technická, t.j. zabezpečiť toto prijímanie bez rušení vyplývajúcich z obmedzení ľudského tela (napr. príliš malé písmo, príliš jasné farby),
    • štrukturálna, prejavujúca sa vo forme vytvárania koherentného, konzistentného obrazu komunikačných aktivít ako celku,
    • estetická, t.j. nadobudnúť atraktívnu a príjemnú vizuálnu formu.

    Písma v grafickej identite značky

    Jednoduchosť je sila – to by mohol byť názov tejto časti článku. Pokiaľ ide o písma, stávkujte na minimalizmus. Písma s mnohými ozdobami nielenže odchádzajú od súčasných trendov, ktoré sa snažia zjednodušiť všetky formy, ale predovšetkým môžu veľmi sťažiť prijímanie správy, niekedy dokonca aj znemožniť (malé obrazovky, vzdialené billboardy). Jednoduché písmo pomôže vytvoriť obraz modernej, profesionálnej a nadčasovej značky, ktorá sa spolieha na jasnosť a istotu vo svojej komunikácii. Preto, pri navrhovaní vizuálnej identifikácie pre vašu spoločnosť, nezabudnite:

    • vybrať písma bez serifov
    • obmedziť počet písiem (optimálne na dve),
    • pri rozhodovaní o použití dekoratívnych písiem, obmedziť ich na jednotlivé slogany, názvy alebo nadpisy – stena dekoratívneho textu môže efektívne odradiť príjemcu,
    • venovať pozornosť, či vybrané písmo má rozšírenie s požadovanými jazykovými znakmi, aby sa dosiahol jednotný text.

    Ako vytvoriť logo?

    V tejto chvíli stojí za to urobiť niektoré terminologické rozlíšenie medzi logom a logotypom – druhé je doplnené textovou vrstvou, zatiaľ čo prvé je bez nej. Ako logo, tak aj logotyp, ako grafická reprezentácia značky, sú kľúčové pre efektívne marketingové aktivity. Tvoria identitu značky; môžu povzbudzovať alebo odrádzať ľudí, aby sa oboznámili s jej produktmi; môžu pritiahnuť pozornosť alebo zostať bez povšimnutia medzi miliónmi iných grafík.

    Pri zvažovaní návrhu loga alebo logotypu pre vašu značku, majte na pamäti, že logo/logotyp by malo:

    • byť nadčasové – zamerať sa na jednoduché formy v tomto ohľade
    • byť doplnené maximálne tromi kontrastnými farbami, ktoré by nemali byť ani príliš “temné”, ani príliš jasné
    • skladať sa maximálne z dvoch písiem
    • byť jasné na rôznych veľkostiach obrazoviek, v tlači, v rôznych orientáciách, na rôznych textúrach atď.
    • tvoriť siete asociácií vyplývajúcich z použitých foriem (napr. Hyundai – podávanie rúk dodávateľov; Amazon – šípka vedúca od “a” po “z” v slove rozsah dostupných produktov; Wikipedia – neúplná zemeguľa, do ktorej môže každý pridať niečo svoje).

    Zároveň by malo byť logo/logotyp podrobne popísané v takzvanej knihe logotypov/denníku, obsahujúcej prvky ako popis loga, popis súvisiacich významov, farby, varianty, písma, príklady použitia.

    Samotná kniha, ako aj projekt loga/logotypu, by mali byť výsledkom starostlivo premyslenej plánovacej operácie, ktorá zahŕňa možný výhľad do budúcnosti. Tieto plány sú tým, na čom spoločnosti budujú svoju trhovú pozíciu a reputáciu.

    Potenciál za značkou sa hromadí a preto sa zmeny v raz vybraných formách nevyskytujú príliš často. Preto stojí za to venovať tejto otázke väčšiu pozornosť.

    Dostupné nástroje, s ktorými môžete navrhnúť svoj logotyp alebo logo zadarmo (napr. Logaster, Shopify, Ucraft, Canva alebo SquareSpace) sa tu môžu hodiť.

    ako vytvoriť logo infografika

    Konzistentný štýl vo vizuálnej identite

    Konzistentný dizajn je slogan, ktorý sa skladá z mnohých prvkov, ako je už spomenuté logo alebo výber farieb. Umožňuje značke definovať sa a vyniknúť, vytvára tiež jasnú správu pre príjemcu o jej profesionalite.

    V časoch informačného šumu a kultúr obrazov sa grafika stala významným nositeľom informácií. Správy zostávajú v mysliach ľudí, pretože vyvolávajú emócie, ktoré príjemcovia chcú počuť (a vidieť), a potom ich zdieľajú s ostatnými. Koherentná grafická kompozícia má tiež značný vplyv na vnímanie značky pri prvom kontakte s ňou, vytvárajúc dojem dôveryhodnosti a kredibility.

    Preto stojí za to pokúsiť sa definovať svoj vlastný štýl – môže byť vytvorený výberom rámcov, motívov, farebných prvkov, charakteristických písiem, objektov, stylingu. Ani v tejto oblasti nemusíte zostať sami – internet je plný inšpirácií. Môžete ich zhromaždiť na Moodboard.com – vizuálna reprezentácia vášho dizajnového konceptu. Tento nástroj vám umožňuje zhromaždiť na jednom mieste obrázky, fotografie, farebné vzorky, vzory alebo materiály, ktoré potom môžete použiť na vytvorenie svojej vízie prvkov vizuálnej identity vašej značky, jej mobilných aplikácií alebo rozložení webových stránok.

    Okrem vizuálnych prvkov nezabudnite, že verbálne prvky sú rovnako dôležité. Prečítajte si náš článok o nich a dajte nám spätnú väzbu zanechaním komentára nižšie!

    Prečítajte si tiež: Ako propagovať startup? Naše nápady.

    Zofia Lipska

    S viac ako 10-ročnými skúsenosťami v digitálnom marketingu Sophia nielenže pozná pravidlá tohto odvetvia, ale predovšetkým vie, ako ich porušiť, aby dosiahla vynikajúce a kreatívne výsledky.

    View all posts →

    The most important questions

    1. Akú farbu zvoliť v firemnej identite?

      Závisí to od toho, aké emócie a asociácie chcete vyvolať. Napríklad zelená je spojená s prírodou, pokojom, osviežením a pozitívnymi emóciami, takže stojí za to oboznámiť sa so sieťou asociácií spojených s rôznymi farbami. Zároveň nezabúdajte na štyri hlavné funkcie, ktoré by mala farebná paleta plniť: informačnú, technickú, štrukturálnu a estetickú.

    2. Ako vytvoriť logo?

      Logo by malo byť vytvorené s ohľadom na dlhodobé používanie, preto jednoduché formy, obmedzený počet farieb a typov písma, jasnosť a vytváranie podvedomých, pozitívnych asociácií fungujú v tomto ohľade dobre. Okrem vizuálnych prvkov nezabudnite, že verbálne prvky sú rovnako dôležité. Prečítajte si náš článok o nich a dajte nám spätnú väzbu zanechaním komentára nižšie!