Ako sa vyhnúť slepote na bannery?

Od chvíle, keď sa reklamy začali objavovať na prakticky každej webovej stránke a pri každej možnej príležitosti, čoraz viac ľudí ich vníma negatívne. Nie je nič viac otravné ako banner, ktorý sa objaví uprostred obrazovky s krížikom tak skrytým, že radšej zatvoríte celú stránku, než by ste sa pokúsili zbaviť tejto reklamy. Našťastie sa náš mozog dokáže prispôsobiť rôznym podmienkam. V tomto prípade sa naučil ignorovať vyskakovacie bannery k dokonalosti. Tento jav sa nazýva slepota na bannery. Čítajte ďalej, aby ste sa dozvedeli viac.

Slepota na bannery – obsah:

1. Čo je slepota na bannery?
2. Príliš veľa reklám
3. Spôsoby, ako zaujať vaše reklamy
4. Zhrnutie

Čo je slepota na bannery?

Slepota na bannery nie je nič iné ako ignorovanie vyskakovacích reklám alebo bannerov používateľmi. Navyše, táto situácia sa vzťahuje aj na obsah alebo prvky webovej stránky, ktoré vizuálne pripomínajú reklamy. Po rokoch praxe sa naše mozgy vyvinuli tak, aby automaticky filtrovali sponzorovaný obsah. Toto je akýsi obranný mechanizmus proti reklamám a ich vplyvu na nás. Jedinou nespokojnou stranou v tejto skladačke je vydavateľ, ktorý, po vynaložení značných prostriedkov na reklamný rozpočet, nedosahuje očakávaný návrat.

Príliš veľa reklám

Čoskoro po tom, čo sa internet prvýkrát objavil, nebola reklama na webových stránkach tak populárna, občas sa objavil banner a pritiahli pozornosť. Bola to zaujímavá variácia a väčšina ľudí chcela zistiť, čo sa skrýva za chytľavým reklamným sloganom. Od tých skorých dní uplynulo veľa času a používatelia si zvykli ignorovať vyskakovacie okná. Šokujúce slogany už nešokovali a zaujímavé obrázky sa stratili v dave podobných grafík. Dnes takéto reklamy skôr otravujú diváka, než aby ich zaujali, a v dôsledku toho sa na ne kliká veľmi zriedka. Podľa štúdií je CTR iba 0,05%.

Spôsoby, ako zaujať vaše reklamy

Reklama je s nami už dlhú dobu a niet pochýb, že bude naďalej existovať. Je však potrebné zmeniť jej formát, aby bola lepšie vnímaná v informačnom šume. Neexistuje zlatý stred, ktorý by fungoval pre všetkých používateľov a zrazu by fenomén slepoty na bannery úplne zmizol. Existujú však techniky, ktoré môžu priniesť aspoň čiastočné výsledky.

Ignorovanie očakávaného

Keď navštívime konkrétnu webovú stránku, vieme, čo môžeme očakávať. Nie je prekvapením, že vyskakovacie okno alebo reklama umiestnená na rovnakom mieste bude úplne ignorovaná. Pamätáme si, ktorým oblastiam na stránke sa vyhnúť a ani sa na daný banner nepozrieme. To bolo mnohokrát dokázané štúdiami sledovania očí, ktoré ukázali, na ktorých prvkoch stránky je náš zrak, alebo na ktorých miestach označujeme kurzorom.

Keďže používatelia úplne ignorujú typické miesta reklám, logickým riešením sa zdá byť umiestniť banner na nezvyčajné miesto. Na jednej strane to môže byť efektívny marketingový trik, ktorý prinúti používateľa prečítať si obsah v reklame. Je to však dosť riskantné riešenie, ktoré môže mať dokonca opačný efekt. Najmä ak je plán umiestniť banner zakrývajúci obsah. Takéto reklamy sú otravné a môžu byť zaznamenané, ale pravdepodobne nezanechajú pozitívny dojem.

Aestetika

Vysoké, farebné bannery už nie sú zaujímavým marketingovým trikem. Teraz sú považované skôr za neestetické a odpudzujú namiesto toho, aby priťahovali oko. Internetoví používatelia začali prikladať väčší význam estetike samotných reklám. Oveľa častejšie kliknú na presmerovanie, keď je banner v harmónii s celým štýlom stránky. Webové stránky presýtené farebnými oknami s super akciami nás nútia hľadať inde na webe.

Výber stránky, na ktorej umiestnime reklamu, zohráva tiež významnú úlohu. Napokon, pri čítaní receptu na jablkový koláč na blogu o varení, nechceme neustále zatvárať vyskakovacie okná s akciami na stavebné alebo záhradnícke vybavenie. Majitelia webových stránok majú slovo v tom, čo sa objaví vedľa ich obsahu.

Native advertising

Toto je typ reklamy, ktorý je veľmi žiaduci a zároveň dobre prijímaný používateľmi. Typická situácia win-win. Našťastie, mnohé spoločnosti si to začali všímať a nasledujú túto zmenu. Native advertising sa často používa na firemných blogoch alebo v príspevkoch influencerov, keď reklama harmonicky zapadá do témy celého príspevku. To znamená, že reklamu vidia ľudia, ktorí sú potenciálne zainteresovaní na nákupe, čo robí reklamu nenápadnou.

Remarketing

Toto je dokonalý príklad, ako využiť moderné technológie na lepšie cielenie reklám. Štandardná situácia: zákazník online obchodu s oblečením navštívi stránku, prezerá si sekciu sveterov, ale nákup opustí. Opustí stránku a prezerá si sociálne médiá. Tam mu je zobrazená ponuka na sveter, ktorý si prezeral, a niekoľko ďalších v podobnom štýle. Ak zákazník po niekoľkých dňoch stále nedokončí transakciu, zobrazuje sa mu ten istý sveter, ale so zľavou.

Hlavným cieľom remarketingu je presvedčiť zákazníka, že potrebuje predtým prezeraný predmet a presvedčiť ho, aby si ho kúpil. Je to typ cieleného marketingu, ktorý je väčšinou pozitívne prijímaný. Používateľom sa zobrazujú predmety, o ktoré mali záujem, často za nižšie ceny.

Zhrnutie

Fenomen slepoty na bannery je obranný mechanizmus, ktorý si naše telo vyvinulo na ochranu pred záplavou informácií. Zaujímavé je, že väčšina z nás si ani neuvedomuje, koľko reklám naše mozgy “filtrovali” a automaticky zablokovali. Tvorcovia reklám si všimli, že vytváranie takého obsahu už nie je ziskové, a neustále zaplavovanie ľudí výhodnými ponukami skôr otravuje, než povzbudzuje k nákupu. Aby sa predišlo spáleniu reklamného rozpočtu, moderné spoločnosti vykonávajú cielené marketingové aktivity. Toto je trend, ktorý stojí za to sledovať.

Čítajte tiež: Ako spustiť reklamy na Instagrame?

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.