3 dôvody, prečo sú dáta a vizuálne rozprávanie príbehov budúcnosťou

Rýchly rozvoj technológie a sociálnych médií znamená, že v prebiehajúcom druhom desaťročí 21. storočia sme neustále zasypávaní všetkými možnými údajmi (informáciami) zo všetkých strán, a často na ich základe robíme dôležité rozhodnutia (profesionálne alebo osobné). Nie je prekvapením, že sa podniky tiež zamerali na ich využívanie. O otázke analýzy údajov v rôznych oblastiach podnikania sa hovorí už roky, ale nedávno sa táto oblasť začala hrať čoraz dôležitejšiu úlohu v marketingu alebo predaji, najmä v rámci rozprávania príbehov. Čo je to rozprávanie príbehov s údajmi a vizuálne rozprávanie príbehov a prečo by vás malo zaujímať tento spôsob prezentácie pri premýšľaní o budúcnosti vašej spoločnosti?

Rozprávanie príbehov s údajmi a vizuálne rozprávanie príbehov – obsah:

1. Čo je rozprávanie príbehov s údajmi
2. Vizuálne rozprávanie príbehov s údajmi – prečo je to také dôležité?
3. Príbehy s údajmi – budúcnosť podnikania

Čo je rozprávanie príbehov s údajmi?

Premýšľali ste niekedy o tom, ako môžu údaje rozprávať príbeh? Avšak, čísla a fakty samy o sebe nestačia – na to, aby rozprávanie príbehov s údajmi mohlo prebehnúť, je potrebné vyvodiť kľúčové závery z prijatých informácií a potom ich vizualizovať spôsobom, ktorý je pre cieľové publikum pútavý. Takže jeho aplikácia v každodennej prevádzke si vyžaduje zručnosti v rôznych oblastiach, ako je analýza údajov (v zmysle vykonávania správnej verifikácie a sprostredkovania spoľahlivých záverov), vizualizácia (grafický zmysel a zmysel pre estetiku) a rozprávanie príbehov (dobré rozprávanie príbehov, t.j. hľadanie súvislostí medzi údajmi, aby sme oslovili príjemcu slovami), medzi inými.

Vizuálne rozprávanie príbehov s údajmi – prečo je to také dôležité?

Rozprávanie príbehov s údajmi prijíma naratívny koncept (týkajúci sa minulosti, prítomnosti alebo budúcnosti konkrétnej oblasti), ktorý je prirodzený pre akékoľvek publikum – kvôli počúvaniu príbehov od detstva. Z tohto dôvodu je to pochopiteľné pre každého: zamestnanca spoločnosti, koncového zákazníka, obchodného partnera alebo člena predstavenstva. S ním môžete rozprávať príbeh o akomkoľvek aspekte podnikových operácií. Avšak nie sú to také vlastnosti, ktoré robia jeho význam v operáciách spoločnosti neustále rastúcim. Z akého dôvodu sa čoskoro stanú rozprávači údajov a vizuálni rozprávači nepostrádateľnými na trhu práce?

1. Pretože sa zameriavame na minimalizmus a správny výber informácií

Graf, grafika alebo infografika a príbeh pripravený s údajmi – to je všetko, čo potrebujete na to, aby ste vzbudili záujem potenciálneho publika počas prezentácie alebo pri vytváraní príspevkov na sociálnych médiách. S správnou vizualizáciou a rozprávaním príbehov môžete zabudnúť na prezentácie, ktoré majú desiatky snímok, ktoré, aj keď sú vybavené mnohými špecifikami, nedokážu vzbudiť záujem, a čo je horšie, môžu byť zamieňané s obsahom pripraveným inými.

V súčasnosti chce každý príjemca získať to najdôležitejšie a najzaujímavejšie v najjednoduchšej forme a v krátkom čase, a efektívne rozprávanie príbehov o číslach, výsledkoch, ukazovateľoch alebo faktoch výrazne zvyšuje presvedčivú silu správy. Toto je presne ten druh príležitosti, ktorý zaujíma obe strany (značku a zákazníka), ktorý rozprávanie príbehov s údajmi poskytuje.

2. Pretože ovplyvňujú rozhodovanie

Je jasné, že ľudský mozog je rozdelený na pravú a ľavú hemisféru, ktoré sa navzájom dopĺňajú. Pravá je zodpovedná za vytváranie a prežívanie emócií, zatiaľ čo ľavá je zodpovedná za logické myslenie, analytiku alebo všímanie si detailov. Nie je prekvapením, že rozprávanie príbehov s údajmi, ktoré oslovuje prostredníctvom údajov ľavú hemisféru a prostredníctvom príbehu, ktorý vyvoláva emóciu a stimuluje kreativitu v pravej hemisfére, sa čoraz lepšie darí. Pre úspech neexistuje jeden bez druhého – z tohto dôvodu zdôrazňujeme presvedčivú silu správy vytvorenej prostredníctvom rozprávania príbehov s údajmi.

3. Pretože údaje sú zabudnuté a príbehy nie sú

Podrobné, konkrétne, poskytujúce základ pre ďalšie kroky – dá sa tvrdiť, že tieto 3 najdôležitejšie charakteristiky opisujú údaje získané rôznymi spôsobmi a sprístupnené v správach, publikáciách alebo na sociálnych médiách. Avšak nemožno poprieť fakt, že v súčasnosti, keď hľadáme rôzne typy informácií, len prechádzame webovú stránku alebo sociálne médiá očami, hľadajúc niečo, čo upúta našu pozornosť. Takýmto prvkom môže bezpochyby byť správne navrhnutá (z hľadiska výberu farieb, písiem, usporiadania obsahu atď.) grafická tvorba, ktorá sprostredkúva údaje a závery, ktoré sú pre príjemcu zaujímavé.

Aby sme zabránili tomu, že čísla alebo fakty uniknú v záplave všetkých podnetov, musíme bezpochyby staviť na nezvyčajnú (predsa len) kombináciu: príbehy o údajoch spolu s výnimočne spracovanou vizualizáciou.

Príbehy s údajmi – budúcnosť podnikania

Už nejaký čas vieme, že rozprávanie príbehov je kľúč, ktorý môže osloviť akúkoľvek skupinu zákazníkov. V čase, keď je čoraz ťažšie súťažiť cenou, kvalitou alebo množstvom reklamných výtvorov v rôznych kanáloch, je potrebné aplikovať nástroje, ktoré vám umožnia “hlbšie” preniknúť k zákazníkovi. Z tohto dôvodu je rozprávanie príbehov, založené na správne vizualizovaných údajoch, východiskovým bodom akcií, ktoré podniká akýkoľvek subjekt, ktorý bojuje o svoju pozíciu na trhu. Implementujete tento typ akcie aj vo vašej spoločnosti alebo organizácii?

Ak sa vám páči náš obsah, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.