Ako môže firemná vizuálna identita podporiť reputáciu vašej spoločnosti?

Každá spoločnosť má určitú osobnosť, vďaka ktorej ju môžeme odlíšiť od ostatných podnikov. Zvyčajne sa to týka hodnôt spoločnosti (spolu s jej misiou a víziou), prijatého archetypu značky, organizačnej kultúry akceptovanej všetkými zamestnancami, spôsobu interakcie s verejnosťou a jej firemnej vizuálnej identity (CVI). Posledne uvedená oblasť má obrovský dopad na to, ako publikum vníma značku. V dnešnom príspevku vysvetlíme, prečo je to z obchodného hľadiska také dôležité. Čítajte ďalej, aby ste sa dozvedeli viac.

Firemná vizuálna identita – obsah:

1. Čo je firemná vizuálna identita?
2. Prvky firemnej vizuálnej identity (CVI)
3. Prečo je firemná vizuálna identita dôležitá?
4. Zhrnutie

Čo je firemná vizuálna identita?

Firemná vizuálna identita zahŕňa všetky grafické, typografické a iné prvky (napr. ikonický zvuk „ta-dum“ Netflixu), ktoré spoločnosť používa na dennej báze a ktoré boli vytvorené na to, aby ju odlíšili od iných subjektov pôsobiacich na trhu. Tieto prvky sú využívané v každodennej komunikácii (na sociálnych médiách alebo webovej stránke spoločnosti) a v mnohých iných situáciách – napr. pri zasielaní produktov (obaly), na podujatiach (vizitky, firemné gadgety) alebo počas stretnutí so zákazníkmi (predajné prezentácie).

Firemná vizuálna identita zahŕňa nasledujúce prvky:

• názov značky
• logo (jeho tvar, písmo, farba a ďalšie vlastnosti)
• farebná schéma
• slogan alebo tvrdenie

Samozrejme, vaša spoločnosť si môže zvoliť pridať ďalšie prvky do svojej firemnej vizuálnej identity, ale bez vyššie uvedených komponentov určite nebude taká silná a efektívna.

Prvky firemnej vizuálnej identity (CVI)

Uvedené prvky sú v prípade väčšiny spoločností – alebo by mali byť zahrnuté – v takzvanom brand booku. Týmto spôsobom sú k dispozícii všetkým zamestnancom a nie je pochýb o tom, ako ich používať v externých materiáloch pripravených konkrétnym oddelením (žiadosti v oddelení ľudských zdrojov, predajné ponuky v predajnom oddelení alebo publikácie v odborných časopisoch v marketingovom oddelení).

Stojí za to zdôrazniť, že vizuálna identita spoločnosti podlieha zmene. Mnohé spoločnosti sa rozhodnú vykonať rebranding aj po mnohých rokoch existencie na trhu – ako z dôvodu interných faktorov (zmena misie a vízie spoločnosti, repositioning) tak aj externých faktorov (fúzie, akvizície atď.). Avšak akákoľvek významná zmena musí byť starostlivo premyslená a komunikovaná zamestnancom, partnerom, dodávateľom a zákazníkom. Prijímatelia potrebujú čas, aby si na to zvykli.

Prečo je firemná vizuálna identita dôležitá?

Firemná vizuálna identita je nevyhnutným nástrojom, ktorý sa používa na vytváranie imidžu značky na trhu. Predovšetkým umožňuje spoločnosti – vďaka vizuálnej konzistencii vo všetkých aktivitách a kanáloch – byť ľahko odlíšená od svojich konkurentov.

Okrem toho umožňuje prijímateľom identifikovať značku podľa názvu, loga alebo dokonca zvuku. Čím väčšia je takáto znalosť, tým ľahšie je osloviť potenciálnych zákazníkov a doručiť správnu správu, čo je bezpochyby veľmi dôležité v časoch dynamickej konkurencie na trhu.

Čo viac, firemná vizuálna identita odráža pravú podstatu vašej značky (napr. prostredníctvom správneho výberu farieb), naznačuje jej hodnoty (farby hnedá a zelená sú vždy spojené s ekológiou) alebo jej misiu (napr. v tvrdení), vďaka čomu sú prijímatelia, ktorí sa zaujímajú o konkrétnu oblasť alebo sa stotožňujú s konkrétnymi hodnotami, pravdepodobnejšie, že budú interagovať so značkou.

Treba tiež zdôrazniť, že spoločnosti s koherentnou firemnou vizuálnou identitou sú považované za profesionálnejšie a dôveryhodnejšie v očiach spotrebiteľov, čo je obzvlášť dôležité pri prvom kontakte medzi prijímateľom a značkou.

Prečo je firemná vizuálna identita dôležitá?

Teraz, keď viete, ako môže firemná vizuálna identita podporiť branding, opýtajte sa sami seba, či dosahujete tento cieľ. Môžete dospieť k záveru, že rebranding je nevyhnutný, pretože prvky používané doteraz sú navzájom nekonzistentné alebo s posolstvom, ktoré by ste chceli, aby prenášali. V takom prípade môže byť zmena dobrý nápad – avšak premyslite si to, pretože môže byť pre vaše publikum ťažké zvyknúť si na novú situáciu. Ak sa k téme postavíte strategicky, čoskoro uvidíte uspokojivé výsledky.

Čítajte tiež:Kde vytvoriť vizitky?

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.