Mobilný e-mailový marketing

Až 50% webového trafficu pochádza z mobilných zariadení. To si vyžaduje zmenu v prístupe k reklame. Ako by mal vyzerať mobilný email marketing, aby sa používatelia smartfónov alebo tabletov rozhodli otvoriť e-maily? Odpoveď nájdete v našom článku.

Mobilný email marketing – obsah:

1. Mobilný email marketing v číslach
2. Marketing na mobilných zariadeniach. Ukazovatele sú sľubné
3. Stojí za to cieliť na mobilné zariadenia?
4. Príklady email marketingu. Štatistiky v skratke

Mobilný email marketing v číslach

Nemecký portál Statista zverejnil prekvapujúce údaje o budúcich trendoch v e-marketingu. Odhaduje sa, že do roku 2022 počet odoslaných e-mailov presiahne astronomických 330 miliárd. Mobilné zariadenia prispejú veľkým percentom z tejto sumy. To znamená, že email marketing bude zohrávať čoraz dôležitejšiu úlohu v moderných reklamných stratégiách. Pozrime sa na tieto štatistiky, aby sme lepšie pochopili potenciál stratégie mobilného email marketingu.

Na začiatku si zvážme budúce kľúčové trendy v kontexte neustále sa zintenzívňujúceho webového trafficu.

Spoločnosti, ktoré aktívne využívajú praktiky email marketingu, v nasledujúcich rokoch posilnia svoje úsilie s pridaním pokročilého segmentovania (v takmer polovici skúmaných prípadov), personalizácie obsahu (jedna z troch spoločností) a cielenia na osobnosti (tesne pod 40% spoločností).

Dôraz na tento marketingový nástroj sa týka jeho vysokej efektívnosti, ktorá bola už zaznamenaná v predchádzajúcich rokoch. Mobilný marketing spotreboval približne 13% firemných reklamných výdavkov, pričom generoval približne 19% hodnoty predaja, presviedčajúc spoločnosti o efektivite tohto spôsobu oslovenia cieľovej skupiny.

Aby sme získali presnú predstavu o výhodách optimalizácie e-mailov pre mobilné zariadenia, stojí za to uviesť presné štatistiky o tomto fenoméne.

Marketing na mobilných zariadeniach. Ukazovatele sú sľubné

Podľa štatistického portálu Statista približne 50% celkového internetového trafficu zaznamenaného v roku 2019 pochádzalo z mobilných zariadení. Viac ako polovica e-mailov bola otvorená prostredníctvom smartfónov, tabletov alebo notebookov.

Čo je viac, najpopulárnejší operačný systém používaný na otváranie e-mailov bol iOS, zatiaľ čo Gmail mal najviac používateľov e-mailov (viac ako 1,5 miliardy).

Tieto ukazovatele naznačujú, že dochádza k jasnému prelomovému momentu v používaní e-mailov na mobilných zariadeniach. Stále viac spoločností sa rozhoduje optimalizovať správy, ktoré posielajú, pre lepšiu prístupnosť na smartfónoch a tabletoch.

Stojí za to cieliť na mobilné zariadenia?

Realizácia marketingovej kampane bez zohľadnenia mobilného publika je veľká chyba. Štatistiky citované Aedestra, medzi inými, poukazujú na tento fakt. Podrobná správa zistila, že významná väčšina príjemcov by vymazala reklamný e-mail, ktorý nebol optimalizovaný pre mobilné zobrazenie. Percento, ktoré sa tak rozhodlo, bolo najvyššie v skupine 56+ rokov.

Čo je viac:

• Podľa údajov MailChimp implementácia responzívneho e-mailového systému zvýši jedinečné zobrazenia o približne 15%;
• Nedostatočná optimalizácia správy, alebo jej úplná absencia, znižuje mieru prekliknutia. Pre PC je to viac ako 70%, a pre mobilných používateľov je hodnota menej ako 20%.

Príklady email marketingu. Štatistiky v skratke

3/4 firiem v roku 2019 hodnotilo email marketing ako vynikajúci marketingový kanál. Je oceňovaný nielen pre svoju jednoduchosť použitia, ale aj pre svoju finančnú životaschopnosť. Je to najefektívnejší nástroj používaný vo veľkom meradle z hľadiska návratnosti investícií. Rovnako je to aj ľahko aplikovateľný kanál, ktorý generuje nízke riziko zlyhania:

• percento ľudí, ktorí sa odhlásili z e-mailov, bolo v roku 2019 iba 0,20%;
• používatelia, ktorí si sťažovali na spamové správy, predstavovali iba približne 0,02%;
• celkový počet internetových používateľov, ktorí pristupovali k e-mailu na mobilných zariadeniach, dosiahol viac ako 2,2 miliardy na začiatku roku 2019;
• 35% firemných subjektov a podnikateľov kontroluje e-maily na mobilných zariadeniach.

Prečítajte si: Ako vytvoriť úspešnú email marketingovú kampaň?

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku a Twitteri.