Threads vs Twitter (X) – výhody a nevýhody. Ktorú platformu použiť v roku 2024? | Sociálne médiá v podnikaní #1

Od 6. júla 2023, keď Meta predstavila Threads, sa internetoví používatelia zamýšľajú nad jeho využitím a životaschopnosťou. Je ťažké si nevšimnúť podobnosť s dobre známou aplikáciou Twitter, ktorá je momentálne X. Ktorú platformu by ste mali zvoliť v roku 2024? Poďme sa ponoriť do bitky medzi Threads a Twitterom (X) o prilákanie a udržanie používateľov, ako aj o dominanciu na trhu.

Twitter, momentálne X. Aké zmeny zaviedol Elon Musk do služby?

28. októbra 2022 Elon Musk oficiálne dokončil akvizíciu Twitteru, pričom zaplatil približne 44 miliárd dolárov za platformu. Nový majiteľ to oznámil na svojom profile krátkym tweetom, v ktorom napísal „vták je oslobodený“, odkazujúc na logo Twitteru, ktoré zobrazuje bieleho vtáka na modrom pozadí.

Po akvizícii Twitteru (X) sa Elon Musk rozhodol prepustiť takmer 80 % zamestnancov, vrátane generálneho riaditeľa Twitteru Paraga Agrawala, hlavnej právničky Vijaya Gadde a hlavného finančného riaditeľa Neda Segala.

Ďalšie kroky miliardára zahŕňali premenovanie aplikácie z Twitteru na X, nahradenie existujúceho loga čierno-bielym „X“ a zavedenie voliteľných platených predplatných. X Premium ponúka ďalšie funkcie v závislosti od zvoleného predplatného. Existujú tri možnosti:

• Základná úroveň – 3 doláre/mesiac alebo 32 dolárov/rok,
• Prémiová úroveň – 8 dolárov/mesiac alebo 84 dolárov/rok,
• Prémiová+ úroveň – 16 dolárov/mesiac alebo 168 dolárov/rok.

Ceny jednotlivých predplatných sa môžu líšiť v závislosti od krajiny. Úplný zoznam funkcií a cien je dostupný na webovej stránke X Help Center.

Stojí za to prejsť na platenú verziu Twitteru (X)? Závisí to od vašich potrieb. Ak chcete zverejňovať dlhšie tweety, zdieľať rozšírené videá alebo vytvárať komunity s ľuďmi so podobnými záujmami, platená verzia je nevyhnutná. Ak aplikáciu používate príležitostne, bezplatná verzia by mala byť dostatočná.

Usiluje Elon Musk o vývoj super aplikácie?

Prečo Elon Musk zmenil názov Twitteru na X? Odborníci v odvetví špekulujú, že ide o krok smerom k vývoju super aplikácie a odhaleniu nových funkcií. Napokon, od prevzatia Musk sľúbil množstvo zmien na platforme, ktoré postupne realizuje.

Termín „super aplikácia“ sa vzťahuje na mobilnú alebo webovú aplikáciu, ktorá okrem súboru základných funkcií poskytuje prístup k nezávislým mini- alebo mikro-aplikáciám. Aktuálnym príkladom super aplikácie je WeChat, čínska sociálna sieť a služba okamžitých správ, ktorá tiež ponúka funkcie bankovníctva alebo nakupovania. WeChat je multifunkčný nástroj, ktorý sa dá použiť na platenie účtov, nakupovanie, kúpu lístkov alebo objednávanie taxíkov.

So super aplikáciami používatelia nemusia inštalovať množstvo rôznych aplikácií na svojich zariadeniach. Všetky funkcie a služby, ktoré potrebujú, môžu nájsť na jednom mieste. To tiež prospieva firmám, ktoré môžu rýchlo a jednoducho osloviť nových a existujúcich zákazníkov.

Nie je prekvapením, že cieľom Elona Muska je urobiť z Twitteru (X) super aplikáciu. Tieto plány potvrdila aj súčasná generálna riaditeľka Twitteru (X), Linda Yaccarino, ktorá napísala na svojom profile 12. januára 2024: „Aplikácia všetkého – je bližšie, než si všetci myslia!“

Zdroj: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Threads. Nový hráč na trhu

Threads mal premiéru v júli predchádzajúceho roka, no až 14. decembra 2023 sa aplikácia stala prístupnou v Európskej únii. Meškania boli pripisované porušeniu niekoľkých ustanovení zákona EÚ o digitálnych trhoch. Meta sa však rýchlo prispôsobila, aby vyhovela reguláciám EÚ, a úspešne spustila svoj nový produkt na európskom trhu. Mark Zuckerberg uviedol, že v priebehu len siedmich hodín od svojho debutu sa do aplikácie prihlásilo približne 10 miliónov používateľov.

Vízia za Metou, Mark Zuckerberg, zdieľa, že Threads bol vytvorený na podporu vítajúceho a otvoreného prostredia pre konverzácie. Napriek Zuckerbergovmu používaniu Twitteru (X) a uznaniu jeho potenciálu si všimol znepokojujúci posun vo vývoji platformy, s rastúcim zameraním na šírenie dezinformácií, propagandy a nenávistných prejavov.

Kontroverzie okolo X pramenia z unáhlených a chaotických zmien, Muskovej silnej impozície jeho vízie na ostatných zamestnancov spoločnosti a nárastu falošných účtov šíriacich falošné a nevedecké informácie. V reakcii na tieto výzvy Mark Zuckerberg vytvoril alternatívnu platformu navrhnutú tak, aby vyvolala pocit tepla a autenticity medzi používateľmi.

Zdroj: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads je napájaný Instagramom. To znamená, že profil vytvorený na Threads je prepojený s prihláseným účtom na Instagrame, čo umožňuje rýchly import informácií a sledovateľov. Platforma ponúka podobné funkcie ako X, predtým známy ako Twitter. Používatelia môžu okrem iného:

• publikovať a upravovať obsah (až 500 znakov),
• hľadať príspevky a profily iných ľudí,
• pokračovať v prebiehajúcich konverzáciách,
• zdieľať, citovať a lajknúť vlákna,
• zdieľať videá, fotografie, GIFy a odkazy,
• zmeniť nastavenia profilu na súkromné alebo verejné,
• pridať ankety do svojich príspevkov,
• zverejniť hlasové poznámky, ktoré sa automaticky prevádzajú na text.

Threads – prvé recenzie používateľov

Na internete nájdete množstvo publikácií týkajúcich sa Threads. Marketingoví odborníci s nadšením zdieľajú svoje názory a obavy o novej službe. Primárne sa pýtajú, či v ére informačného preťaženia Threads získa na popularite na trhu. Hoci sú názory rozdelené, stojí za zmienku, že bez dopytu by neexistovala ponuka. Ako naznačujú štatistiky, záujem o Threads neustále rastie.

Odborníci v odvetví zdôrazňujú, že samotné založenie účtu pridáva minimálnu hodnotu. Ako je to v prípade akejkoľvek platformy, vytvorenie premyslenej stratégie, konzistentné produkovanie zaujímavého obsahu, experimentovanie s rôznymi formátmi a sledovanie vyvíjajúcich sa trendov sú kľúčové prvky pre úspech.

Threads vs Twitter (X). Výber ideálnej platformy pre vašu spoločnosť

Aj keď sa Threads a Twitter (X) zdajú byť veľmi podobné z hľadiska dizajnu a funkčnosti, používanie oboch aplikácií odhaľuje významné rozdiely, ktoré primárne pramenia z používateľskej základne a diskutovaných tém.

Twitter (X) primárne priťahuje jednotlivcov zo sveta politiky a biznisu, vrátane novinárov a politikov. Väčšina používateľov sú muži (približne 73 %) a ľudia vo vekovom rozmedzí 25–34 tvoria významnú časť používateľskej základne. Z hľadiska marketingových aktivít má Twitter tiež značnú výhodu oproti Threads, pretože poskytuje prístup k reklamnému manažérovi, s potenciálnym reklamným dosahom viac ako 500 miliónov aktívnych používateľov mesačne.

Aj keď bol Threads spustený v júli 2023, platforma už získala viac ako 140 miliónov používateľov, čo z neho robí jednu z najrýchlejšie rastúcich aplikácií na svete. Používateľská základňa na Threads je prevažne mužská, tvoriaca približne 68 % celkových používateľov. Dominantnou generáciou na platforme je Generácia Z. Počiatočné pozorovania naznačujú, že zverejnený obsah na Threads má uvoľnenejší tematický charakter v porovnaní s príspevkami na Twitteri (X). Mnohí jednotlivci experimentujú s témami obsahu a snažia sa rozlúštiť algoritmy, ktoré sú v hre.

V súčasnosti nemôžu marketéri vytvárať reklamy na Threads. Existuje však dobrá šanca, že platforma bude integrovaná do Meta Ads Manager, čím sa zavádzajú nové reklamné formáty a možnosť cieliť reklamné sady na konkrétne publikum. Influenceri, najmä tí, ktorí sú aktívni na Instagrame, sú nadšení používatelia Threads. Značky môžu s nimi spolupracovať na propagácii produktov/služieb na tejto novej platforme. Pozrite si náš článok pre tipy na nájdenie influencerov pre vašu kampaň.

Používanie Threads v marketingu má dlhodobý potenciál. V súčasnosti sa značky môžu zamerať na organickú návštevnosť vytváraním účtov na budovanie a zapájanie svojej komunity, zdieľaním znalostí a skúseností a účasťou na diskusiách. Takýto vzťah, postavený na autenticite a dôvere, môže v budúcnosti priniesť lepšie výsledky. Hoci zložitosti súčasných algoritmov nie sú úplne pochopené, zdá sa, že existuje spojenie medzi témami, ktorými sme sa zaoberali na Instagrame, a obsahom, ktorý Threads navrhuje.

Twitter, momentálne X

VÝHODY	NEVÝHODY
Množstvo bezplatných a verejne prístupných príručiek o správe firemného profilu a marketingu na Twitteri (X)	Platené predplatné alebo bezplatný účet s množstvom obmedzení
Dostupnosť X Ads Managera, ktorý umožňuje vytváranie reklám	Zmeny týkajúce sa overovania účtov a udeľovania modrej pečiatky
Možnosť komunikovať prostredníctvom súkromných správ	V bezplatnej verzii sú obmedzenia na dĺžku príspevkov (280 znakov)
Rýchly prístup k aktuálnym udalostiam — na platforme X (Twitter) prevláda obsah súvisiaci s populárnymi a prebiehajúcimi udalosťami, na rozdiel od Threads, kde používatelia zdieľajú svoje myšlienky	Rastúci počet falošných účtov šíriacich dezinformácie a propagandu

Threads

VÝHODY	NEVÝHODY
Intuitívna aplikácia — podľa názorov používateľov je aplikácia jednoduchšia na používanie ako X (Twitter)	Neistota, či platforma získa na popularite na trhu
Nová platforma je ďalšou príležitosťou na oslovenie širšieho publika, najmä v počiatočnej fáze vývoja aplikácie, kde je organický dosah dostupnejší	Vytvorenie účtu na Threads vyžaduje mať profil na Instagrame
Úplne bezplatná aplikácia. V porovnaní s bezplatnou verziou X ponúka možnosť publikovať dlhšie príspevky (až 500 znakov)	Žiadna možnosť zobraziť reklamy alebo posielať súkromné správy
Jednoduchý začiatok — možnosť preniesť sledovateľov z Instagramu	„Záplava“ príspevkov s nízkou hodnotou, ktoré sa zaoberajú algoritmom (napr. „Algoritmus, spoj ma s ľuďmi, ktorí…“), namiesto vytvárania zaujímavého obsahu

Threads vs Twitter. Zhrnutie

Threads alebo Twitter? Prvá z dvoch aplikácií je momentálne veľkou neznámou. Je ťažké predpovedať, či po počiatočnom záujme o novú službu splní očakávania používateľov a udrží sa na trhu. V prípade X (predtým Twitter) je situácia tiež dynamická. Prevzatie platformy Elon Musk, zavedenie množstva zmien, vrátane platených predplatných, a snaha o vytvorenie super aplikácie môžu používateľov povzbudzovať aj odrádzať od používania služby.

Takže, ako by ste mali plánovať akcie svojej spoločnosti? Ktorú platformu si vybrať? Odpoveď na tieto otázky bude závisieť od povahy činnosti organizácie, jej cieľov a dostupných zdrojov. Na základe subjektívneho hodnotenia X (predtým Twitter) bude lepšie vyhovovať firmám, ktoré sa snažia sledovať a komentovať aktuálne udalosti, pričom ich cieľové publikum sú predovšetkým mileniáli muži.

Threads je na druhej strane odporúčaný pre firmy, ktoré sa snažia budovať dlhodobé vzťahy, zdieľať svoje myšlienky, zapájať sa do diskusií a kultivovať obraz autentickej, transparentnej značky.

Stojí však za to pozorne sledovať vývoj oboch aplikácií a, ak je to možné, testovať ich zvnútra. Threads aj Twitter (X) ponúkajú nástroje, ktoré umožňujú značke budovať angažovanú komunitu a osloviť nové publikum.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.