Prečo stojí za to publikovať newsletter na LinkedIn? LinkedIn newslettery krok za krokom | Sociálne médiá v podnikaní #3

Až donedávna museli podniky na vytvorenie newslettera investovať do špecializovaných programov, ako sú GetResponse, MailChimp alebo FreshMail. Inak mohli byť odoslané správy prijaté e-mailovými servermi ako spam. Avšak teraz máme zaujímavú alternatívu k tradičným programom na newslettery — newslettery na LinkedIn. Čo táto funkcia obnáša a aké možnosti ponúka?

Čo je to LinkedIn newsletter?

Newsletter na LinkedIn je funkcia poskytovaná platformou na zasielanie pravidelne publikovaných článkov. Odberatelia newslettera dostávajú push notifikácie zakaždým, keď autor zverejní nový článok, buď v aplikácii a/alebo prostredníctvom e-mailu.

Prístup k funkcii newslettera je dostupný pre používateľov s povoleným režimom tvorcu. LinkedIn však pracuje na rozšírení funkčnosti aj pre iných používateľov. Aby ste mohli používať newsletter, musia byť splnené určité kritériá, ako napríklad:

• mať viac ako 150 sledovateľov/konexií,
• mať pozitívnu históriu dodržiavania Politík profesionálnej komunity,
• nedávno zdieľať obsah na LinkedIn (vrátane príspevkov, udalostí, článkov atď.).

Po zverejnení prvého newslettera LinkedIn automaticky vygeneruje stránku pre newsletter, ktorá je prístupná všetkým používateľom platformy (aj tým, ktorí nie sú prihlásení). Avšak na odber newslettera sa musíte prihlásiť alebo si vytvoriť účet na LinkedIn.

Rozdiel medzi LinkedIn newsletterom, článkom a príspevkom

Newslettery, články a príspevky na LinkedIn sú rôzne formáty obsahu, ktoré môžu používatelia publikovať na platforme. Ako sa líšia?

• Príspevok na LinkedIn je základný formát zdieľaný na profile LinkedIn. Existuje limit 3000 znakov. Príspevok môže obsahovať odkaz, fotografiu, video, anketu alebo dokument.
• Články na LinkedIn sú dlhšie formy publikácie viditeľné v sekcii Aktivita na profile. Autor má kontrolu nad štýlom a formátovaním článku, ako je zmena písiem, pridávanie odrážok alebo blokových citátov. Po zverejnení je článok dostupný sledovateľom profilu a môže byť zdieľaný, napríklad na Facebooku alebo Twitteri.
• LinkedIn newslettery sú pravidelné publikácie zasielané priamo odberateľom newslettera, t.j. ľuďom, ktorí sa dobrovoľne prihlásili na odber newslettera.

Uvedené formáty môžu byť preto použité na rôzne účely a na distribúciu rôznych typov obsahu.

LinkedIn newsletter vs. tradičný newsletter

	LinkedIn newsletter	Tradičný newsletter
Nástroj	Nevyžaduje mať ďalší nástroj. Funkcia je dostupná pre všetkých používateľov s povoleným režimom tvorcu (čoskoro aj pre iných členov) zadarmo — po splnení určitých podmienok.	Vyžaduje zakúpenie programu na newsletter. Niektoré nástroje ponúkajú bezplatnú skúšobnú verziu alebo bezplatný prístup s obmedzeniami na počet kontaktov.
Kontaktná základňa	Autor newslettera nemusí mať svoju vlastnú databázu kontaktov. Buduje ju na základe používateľov LinkedIn. Nie je však vlastníkom newslettera, čo znamená, že nemá prístup k údajom o odberateľoch. V prípade stiahnutia funkcie alebo zablokovania účtu môže tvorca prísť o všetko, čo súvisí s newsletterom.	Autor newslettera je jeho vlastníkom a má prístup ku všetkým kontaktom. Musí však mať databázu ľudí, ktorým bude newsletter zasielaný.
Viditeľnosť v Google	LinkedIn newslettery sú indexované vyhľadávačom Google. Pri správnej optimalizácii sa môžu objaviť vo výsledkoch vyhľadávania.	V tradičnom newsletteri nie je zaslaný obsah indexovaný vyhľadávačmi.
Popularita	LinkedIn newsletter je relatívne nová a stále neznáma funkcia. Preto príjemcovia nemusia vedieť, že konkrétna značka má svoj newsletter.	Tradičné newslettery sú dobre známe, takže príjemcovia vedia, kde nájsť informácie o predplatnom (zvyčajne na webových stránkach značiek).
Náhľad newslettera	V prípade LinkedIn newslettera môžu aj nečlenovia zobraziť stránku newslettera, aby zistili, či ich témy zaujímajú pred rozhodnutím o predplatnom.	Tradičné newslettery neumožňujú odberateľom náhľad správ, takže sa musia spoliehať na značky a zistiť, či sú informácie hodnotné.

Stojí za to vytvoriť newsletter?

Najprv zvážme, či ľudia stále používajú newslettery. Má newsletter ešte zmysel v dnešnej dobe? Štatistiky potvrdzujú, že v B2C aj B2B marketingu sú tradičné e-mailové newslettery jedným z najefektívnejších kanálov na distribúciu obsahu a generovanie príjmov (zdroj).

Newslettery priťahujú odberateľov z rôznych generácií, najmä Gen Z, mileniálov a Gen X (95% zástupcov týchto generácií dostáva newslettery). Popularitu tohto spôsobu distribúcie obsahu potvrdzuje aj priemerná miera otvorenia, ktorá je takmer 22% vo všetkých odvetviach. Najvyššia miera zapojenia sa vyskytuje pri newsletteroch o nakupovaní (83%), financiách (43%) a náročných témach (38%), ako sú politika alebo podnikanie (zdroj).

Prečo sa oplatí publikovať LinkedIn newsletter?

Vytvorenie newslettera (nielen na LinkedIn) má mnoho výhod. Medzi všeobecné výhody newsletterov môžeme spomenúť:

• budovanie skupiny publika, ktoré sa skutočne zaujíma o konkrétnu tému a vytváraný obsah,
• získanie komunikačného kanála, prostredníctvom ktorého môžete rýchlo osloviť zákazníkov s dôležitými správami, ako sú prebiehajúce akcie alebo nové funkcie produktov,
• budovanie vzťahov s príjemcami prostredníctvom pravidelného a priameho kontaktu so zákazníkmi,
• ustanovenie pozície spoločnosti ako experta v určitej oblasti, čo podporuje dôveru v značku medzi zákazníkmi,
• prístup k údajom, ktoré umožňujú monitorovanie aktivity príjemcov, vyvodzovanie záverov a zlepšovanie stratégie.

Okrem vyššie uvedených všeobecných výhod majú LinkedIn newslettery ďalšie výhody:

• Sú jednoduchšie a menej náročné na vytvorenie ako tradičné newslettery — nevyžadujú mať vlastnú databázu kontaktov alebo prístup k špecializovaným, často plateným programom. Newsletter môže byť pripravený pomocou platformy, ktorú väčšina spoločností, osobných značiek alebo marketérov už denne používa.
• Zvyšujú viditeľnosť značky na LinkedIn. LinkedIn je viac naklonený propagovať účty, ktoré vytvárajú pravidelný obsah (newslettery, články, príspevky). Ako odmenu za zapojenie môžu tvorcovia dosiahnuť čoraz širšie publikum.
• Odberatelia dostávajú notifikácie na LinkedIn a prostredníctvom e-mailu zakaždým, keď sa v newsletteri objaví nový článok. To zabraňuje tomu, aby sa váš obsah stratil v záplave informácií, ktoré čitatelia denne dostávajú do svojej schránky.
• Nedávno platforma predstavila nové funkcie, ktoré umožňujú presnejšie meranie výsledkov a sledovanie aktivity príjemcov, ako aj zistenie, kto sú, odkiaľ pochádzajú a aké profesijné tituly majú, čo umožňuje efektívne segmentovanie publika.

LinkedIn newsletter je stále nové riešenie, ktoré platforma neustále vyvíja a čoraz viac ho využívajú značky. Odborníci špekulujú, že táto funkcia získa popularitu. Tak sa poďme pozrieť na to, ako používať LinkedIn newsletter.

Ako vytvoriť newsletter na LinkedIn?

Proces vytvorenia vlastného newslettera na LinkedIn zahŕňa tri jednoduché kroky, ktoré sú popísané nižšie.

1. Zapnite režim tvorcu

Ako bolo spomenuté skôr, funkcia newslettera je momentálne dostupná pre používateľov s povoleným režimom tvorcu (to sa čoskoro môže zmeniť). Prejdite na svoj profil, potom v sekcii “Zdroje” zapnite režim tvorcu.



Okrem režimu tvorcu musíte mať minimálne 150 sledovateľov/konexií a nedávnu aktivitu na svojom profile, ako je pridanie príspevku.

2. Nastavte svoj newsletter

Ak spĺňate vyššie uvedené podmienky, kliknite na Napísať článok v hornej časti domovskej stránky.



Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Spravovať v pravom hornom rohu a vyberte Vytvoriť newsletter.


3. Vyplňte podrobnosti

Ďalej budete požiadaní o vyplnenie podrobností, ako sú:

• Názov newslettera — názov by mal upútať pozornosť a byť v súlade s témami, ktoré budú v newsletteri pokryté.
• Ako často chcete publikovať? — vyberte frekvenciu publikovania na základe svojich schopností a zdrojov, ako aj témy, ktorá bude v newsletteri pokrytá (plán môžete vždy zmeniť, ak je to potrebné).
• Popis newslettera — zahrňte kľúčové slová, ktoré pomôžu čitateľom nájsť váš newsletter,
• Pridajte obrázok alebo logo — malo by byť v súlade s imidžom značky a atraktívne, aby upútalo pozornosť publika.

Po vyplnení všetkých informácií kliknite na tlačidlo “Hotovo”.

Ako začať publikovať newsletter na LinkedIn?

Chcete vytvoriť hodnotný newsletter, ktorý budú odberatelia s nadšením čítať? Pripravili sme niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu dosiahnuť tento cieľ.

Prečo chcete vytvoriť newsletter na LinkedIn?

Premýšľajte o tom, čo chcete dosiahnuť. Napríklad cieľom môže byť budovanie databázy kontaktov, zvýšenie dôvery v značku alebo etablovanie sa ako expert v určitej oblasti. Je dôležité, aby cieľ, ktorý si vyberiete, bol v súlade s obchodnými cieľmi vašej spoločnosti a zdrojmi, ktoré môžete venovať takýmto aktivitám. Potom prejdite k rozvoju stratégie – nasledujúce body vám pomôžu.

Ako si vybrať niku pre svoj newsletter?

Pred vytvorením newslettera na LinkedIn zistite, kto používa platformu a v akých odvetviach sa nachádzajú. Väčšina používateľov sú mileniáli (60%), pričom 57,2% sú muži a 42,8% ženy (zdroj). Odpovedzte si na otázku, je vaša cieľová skupina na LinkedIn?

Čo písať v newsletteri?

V tomto kroku premýšľajte o problémoch, ktorým vaša cieľová skupina čelí, a ako im môžete pomôcť. Jasne vysvetlite, čo odberatelia získajú vo vašom newsletteri. Uistite sa, že je jedinečný a hodnotný, aby mali dôvod sa prihlásiť. Vyhnite sa opakovaniu informácií rovnakým spôsobom, pretože to ich nebude udržiavať zapojených.

Ako by mal vyzerať dobrý newsletter?

Venovať pozornosť čitateľnosti a atraktivite obsahu, ktorý pripravujete. Dlhý blok textu nebude pre publikum zaujímavý, preto ho rozdeľte na kratšie odseky. Kde je to možné, používajte odrážky, zoznamy, citáty, tučný alebo kurzívny text. LinkedIn newsletter nie je obmedzený len na text — môžete zahrnúť aj videá, grafiku alebo odkazy.

Takisto nezabudnite zahrnúť výzvu k akcii (CTA). Môže to byť povzbudenie príjemcov, aby zanechali komentár, navštívili vašu webovú stránku alebo zakúpili konkrétny produkt. Newsletter vytvárate na konkrétny účel a vhodné CTA vám pomôžu dosiahnuť tento cieľ.

Príklady LinkedIn newsletterov

Hľadáte inšpiráciu pre svoj newsletter? Tu je niekoľko vzorových newsletterov, ktoré stojí za to sledovať na LinkedIn.

Business & Technology Snapshot

Newsletter vytvorený spoločnosťou TUATARA. Odberatelia dostávajú mesačný článok, ktorý sumarizuje najnovšie správy v technológii a podnikaní. Ak chcete vedieť o vývoji v oblasti AI, dominantných technologických trendoch v rôznych odvetviach a ako využiť nové príležitosti vo vašej spoločnosti, stojí za to prihlásiť sa na tento newsletter.

Business Leader Imperatives

Daniel Burrus je americký obchodný poradca, ktorý zdieľa svoje poznatky v týždennom newsletteri. Pokrýva témy súvisiace s manažmentom, vedením, technológiou a dopadom týchto faktorov na úspech spoločnosti.

Digital Marketing Tips

Odberatelia tohto newslettera dostávajú týždenné tipy a praktické rady o reklame, webovej analytike, dizajne a iných témach súvisiacich s digitálnym marketingom.

Worklife 101

Toto je newsletter britského spravodajského kanála BBC News. Mesačné články pokrývajú témy súvisiace s prácou, kariérou a podnikaním. Články sa odvolávajú na aktuálne udalosti, ktoré ovplyvňujú trh práce, ako je vplyv práce na diaľku, používanie ChatGPT atď.

Zhrnutie

LinkedIn má rôzne využitia okrem náboru, vrátane marketingu a podnikania. Newslettery na LinkedIn sa stávajú čoraz populárnejšími, čiastočne vďaka snahám platformy zlepšiť funkcie ako analýzu údajov.

Ak začínate svoju cestu s newsletterom alebo viete, že vaša cieľová skupina je na LinkedIn, zvážte vytvorenie vlastného newslettera. Týmto spôsobom, s nízkym úsilím, môžete osloviť široké publikum, budovať svoju odbornosť a vytvoriť ďalší cenný komunikačný kanál so zákazníkmi.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.