Vysielací kanál na Instagrame. Ako využiť túto funkciu v podnikaní? | Sociálne médiá v podnikaní #2

Čo je Instagram?

Instagram je platforma sociálnych médií, kde môžu používatelia upravovať a zdieľať fotografie a videá. Platforma je prepojená s aplikáciou pre Android a iOS s rovnakým názvom. Používatelia môžu sledovať účty iných tvorcov a značiek. V roku 2012 službu získal Facebook a v súčasnosti je súčasťou Meta.

Základné funkcie na Instagrame zahŕňajú:

• zverejňovanie obsahu (fotografie, videá) vo forme príspevkov, reels alebo príbehov,
• úpravu fotografií a videí, aplikovanie filtrov, pridávanie nálepiek, popisov a hashtagov,
• označovanie iných profilov a vytváranie zdieľaných príspevkov,
• preskúmavanie a vyhľadávanie obsahu a profilov.

V posledných niekoľkých rokoch sa počet ľudí používajúcich Instagram neustále zvyšuje. Najnovšie štatistiky potvrdzujú, že platforma má 2 miliardy aktívnych používateľov mesačne, čo ju robí štvrtou najnavštevovanejšou webovou stránkou na svete (zdroj). Používatelia Instagramu sú predovšetkým zástupcami Generácie Z a mileniálmi (približne 60 % používateľov je vo veku 18-34 rokov).

Typy účtov na Instagrame

Používatelia Instagramu si môžu vybrať typ svojho účtu. Dostupné možnosti sú:

Osobný účet

Toto je základná forma profilu, ktorá poskytuje prístup k hlavným funkciám platformy. Vyniká schopnosťou prepnúť viditeľnosť z verejného účtu na súkromný. V druhom prípade získajú iní používatelia prístup k príspevkom až po prijatí od vlastníka účtu.

Profesionálny účet

Výber profesionálneho účtu vám poskytuje prístup k pokročilým funkciám, ako sú štatistiky v reálnom čase, správca reklám a priame predaje. Existujú dva typy profesionálnych účtov:

• Účet tvorcu — určený pre influencerov a tvorcov obsahu,
• Účet firmy — vhodný pre podniky, značky a verejné osoby.

Ako prepnúť na profesionálny účet? Klepnite na svoju profilovú fotografiu alebo prejdite na svoj profil a kliknite na tri horizontálne čiary v pravom hornom rohu. Potom vyberte “Nastavenia.” V menu Nastavenia nájdite a vyberte “Účet.” Hľadajte možnosť “Prepnúť na profesionálny účet.” Instagram vás prevedie procesom, ktorý vám umožní vybrať si medzi účtom firmy alebo účtom tvorcu.

Čo je vysielací kanál na Instagrame?

Rovnako ako to býva, nová funkcia na Instagrame bola najprv testovaná na vybranej skupine používateľov v Spojených štátoch a potom bola predstavená na iných trhoch. S funkciou vysielacieho kanála vytvárajú tvorcovia konverzačný kanál, ktorý spája vlastníka účtu s jeho sledovateľmi.

Tvorcovia a vybraní používatelia môžu zdieľať textové a hlasové správy, fotografie, videá a ankety so svojím publikom. Sledovatelia však môžu na tento obsah reagovať iba alebo sa zúčastniť ankiet. Nemôžu sa zapojiť do diskusie posielaním správ.

Kto môže vytvoriť vysielací kanál na Instagrame? Táto funkcia je dostupná iba pre jednotlivcov s účtom tvorcu. To znamená, že predajcovia a značky s účtom firmy nemôžu vytvoriť svoje kanály. Spoločnosti však môžu stále využiť vysielacie kanály iným spôsobom, ako vysvetlíme neskôr v článku.

A vysielací kanál na Instagrame — výhody a nevýhody

VÝHODY

NEDOSTATKY

Tvorcovia môžu budovať väzby so svojimi najaktívnejšími a najangažovanejšími sledovateľmi Tvorcovia môžu zvýšiť angažovanosť na svojich profiloch Tvorcovia majú ďalší kanál na interakciu v reálnom čase so sledovateľmi Tvorcovia majú kontrolu nad tým, kto môže posielať správy Tvorcovia môžu vykonávať ankety medzi svojimi sledovateľmi, Tvorcovia môžu rýchlo zdieľať aktualizácie alebo ukázať zákulisné momenty, Chaty sú verejné, čo znamená, že ktokoľvek môže vidieť správy (aj keď sa nepripojil k kanálu).

Funkcia nie je dostupná pre osobné a firemné účty Sledovatelia nemôžu posielať správy, pokiaľ nie sú autorizovaní tvorcom Používatelia sa nemôžu pripojiť k vysielaciemu kanálu tvorcu, ak ho už nesledujú

Kako vytvoriť vysielací kanál na Instagrame?

Máte účet tvorcu na Instagrame? Ak áno, môžete vytvoriť svoj vysielací kanál. Ako na to?

1. Klepnete na ikonu ceruzky a papiera, aby ste napísali novú správu,
2. Vyberte “Vytvoriť vysielací kanál”. V novom okne, ktoré sa otvorí, definujte názov kanála, publikum a dátum ukončenia (voliteľné). Vyberte, či chcete zahrnúť odkaz na svoj vysielací kanál vo svojom bio,
3. Klepnete na “Vytvoriť vysielací kanál”.

Po odoslaní prvej správy prostredníctvom chatu všetci vaši sledovatelia dostanú oznámenie, ktoré ich pozve pripojiť sa k vysielaciemu kanálu. Môžete tiež vygenerovať pozývací odkaz a zdieľať ho, napríklad v súkromných správach alebo vo svojich príbehoch.

Ak chcete vytvoriť vysielací kanál, ale nevidíte túto možnosť, pravdepodobne nemáte účet tvorcu alebo potrebujete aktualizovať aplikáciu.

Kako sa pripojiť k vysielaciemu kanálu iného tvorcu?

Prejdite na profil tvorcu, o ktorého máte záujem. Pod ich bio nájdete prvok s názvom vysielacieho kanála (ak ho tvorca má). Kliknite na toto meno a potom stlačte “Pripojiť sa.” Jednotlivci, ktorí už nesledujú tvorcu, budú vyzvaní, aby ho začali sledovať.

Môžete sa tiež pripojiť k novému kanálu kliknutím na vyhľadávací panel vo svojich priamych správach. Instagram navrhne vysielacie kanály, ku ktorým sa môžete pripojiť.

Príklady využitia vysielacieho kanála na Instagrame

Nová funkcia na Instagrame vzbudila zvedavosť medzi tvorcami od začiatku. Poďme preskúmať, ako niektorí z nich využívajú vysielací kanál.

• Mark Zuckerberg

Zakladateľ Meta vytvoril kanál s názvom Meta Channel, aby zdieľal aktualizácie o nadchádzajúcich zmenách a nových funkciách. Povzbudzuje členov chatu, aby vyjadrili svoje názory prostredníctvom zdieľaných ankiet. Zuckerberg tiež dal Tobiasovi Lutke, spoluzakladateľovi Spotify, povolenie posielať správy, čo umožňuje sledovateľom sledovať ich konverzáciu.

Mark Zuckerberg využíva vysielací kanál na priame zdieľanie noviniek s členmi chatu, čím buduje ich angažovanosť, dôveru a spojenie s firmou.

• Xian | Grafický dizajnér | Tvorca obsahu

Freelanceri, ako sú grafickí dizajnéri, špecialisti na obsah, správcovia sociálnych médií atď., môžu využiť vysielací kanál na Instagrame na vytvorenie priestoru, kde zdieľajú tipy, dielo alebo myšlienky. Príkladom je Xian, dizajnérka, ktorá vytvorila kanál s názvom Content Club. Zdieľa bezplatné šablóny Canva, tipy a svoje vedomosti so svojimi sledovateľmi.

Vysielací kanál freelancera môže byť zaujímavým spôsobom, ako doplniť jeho portfólio a ohromiť potenciálnych klientov. Postupom času môžu zdieľať odkazy na svoju prácu, hovoriť o svojich skúsenostiach a demonštrovať odborné znalosti v odvetví.

• Marie Forleo

Marie Forleo je americká podnikateľka a zakladateľka Marie Forleo International. Jej kniha “Všetko sa dá vyriešiť” získala ocenenie New York Times Bestsellers. Na svojom vysielacom kanáli Love Notes zhromaždila viac ako 10 000 členov. Prostredníctvom správ svojim sledovateľom zdieľa motivačné rady a aktualizácie zo svojho profesionálneho života (napr. pozvánky na webináre).

Ako môžu značky využiť vysielací kanál?

Majitelia firemných účtov na Instagrame nemôžu vytvoriť vysielací kanál; iba tvorcovia môžu. Napriek tomu vyššie uvedené príklady ukazujú, že existujú spôsoby, ako môžu značky nepriamo využiť kanál.

1. Spolupracujte s influencermi novým spôsobom

Ak spolupracujete s influencermi, stojí za to zahrnúť do dohody aj využitie ich vysielacieho kanála. Týmto spôsobom môžete osloviť najangažovanejšie a najvernejšie publikum toho tvorcu s reklamami na vaše produkty alebo služby. Určite však, či má byť správa v texte, hlasovej alebo video forme, alebo možno odkaz na vašu webovú stránku.

2. Staňte sa hlavným ambasádorom svojej značky

Ste zakladateľom alebo spoluzakladateľom spoločnosti? Vytvorte si svoj profil tvorcu na Instagrame a otvorte vysielací kanál súvisiaci s činnosťou vašej organizácie. Vezmite si príklad Marka Zuckerberga, ktorý vytvoril kanál o Meta na svojom účte. Týmto spôsobom získate priamy kanál na oslovenie existujúcich aj potenciálnych zákazníkov, kde ich môžete informovať o zmenách, aktualizáciách alebo vylepšeniach. Využite aj ankety na zapojenie svojho publika a získanie ich názorov, napríklad na zavedenie nového produktu alebo služby do vašej ponuky.

Ako tvorca môžete tiež pozvať ďalších zamestnancov spoločnosti, aby spoluvytvárali vysielací kanál značky. Týmto spôsobom sa zákazníci môžu lepšie zoznámiť s vaším tímom a jednotlivcami zodpovednými za konkrétne úlohy. To tiež pozitívne ovplyvní imidž značky, spájajúc ju s transparentnosťou a autentickosťou.

3. Budujte silnú osobnú značku

Ste freelancer? Vysielací kanál je ďalším nástrojom na budovanie silnej osobnej značky. Prostredníctvom tohto kanála môžete neobvyklým spôsobom prezentovať svoje vedomosti, skúsenosti alebo portfólio zdieľaním odkazov na svoje dielo (napríklad napísané články alebo vytvorené grafiky). Potenciálni klienti, ktorí sledujú správy, ktoré zdieľate vo svojom chate, môžu lepšie pochopiť vašu prácu, váš prístup a dokonca aj vašu osobnosť. Zdieľaním tipov s účastníkmi vysielacieho kanála tiež budujete svoju pozíciu ako odborníka.

Zhrnutie

Platformy sociálnych médií sa rýchlo vyvíjajú. Mnohé z nových inovácií majú za cieľ pomôcť tvorcom a podnikateľom osloviť svojich sledovateľov a rozvíjať svoje podnikanie. Dobrým príkladom je vysielací kanál na Instagrame, ktorý, hoci nepriamo, môže pomôcť značkám budovať povedomie a zvyšovať návštevnosť webových stránok a predaj. Takže ak sa stále pýtate, či je táto funkcia pre vás prospešná, vyskúšajte ju rôznymi spôsobmi. Nezabudnite však, že kľúčom k úspechu je premyslená stratégia, konzistencia a autenticita.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite zaneprázdnených včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.