Aké sú 12 archetypov značiek?

Základným princípom marketingu je, že vaša značka musí mať osobnosť, s ktorou sa príjemca dokáže stotožniť. Vytvorením silnej osobnosti značky budete schopní udržať konzistentnosť vo vašich obsahových aktivitách. Ako sa to dá dosiahnuť? 12 archetypov značiek vám tu pomôže. Nižšie vysvetľujeme, prečo by ste mali nájsť svoj archetyp a použiť ho vo svojej komunikačnej stratégii. Čítajte ďalej.

Archetypy značiek – obsah:

1. Čo je archetyp značky?
2. Dôležitosť archetypov značiek pre marketingové aktivity
3. 12 archetypov značiek
4. Zhrnutie

Čo je archetyp značky?

Archetyp značky je určitá sada charakteristík a vzor správania vo všetkých aktivitách, ktoré spoločnosť vykonáva. Jeho hlavnou úlohou je ukázať charakter značky a hodnoty, ktoré rešpektuje vo svojej každodennej činnosti, a jeho cieľom je zabezpečiť konzistentnú komunikáciu naprieč všetkými kanálmi (online aj offline). Archetyp je teda východiskovým bodom pre hlbšie pochopenie toho, čo naša značka je, a definovanie jej osobnosti.

Jednej značke môže byť priradených viac ako jeden archetyp – niektoré značky sa rozhodnú kombinovať niekoľko vo svojej komunikácii. Potom by sa však malo mať na pamäti, že niektoré z nich môžu byť navzájom vylučujúce, čo, ak sa skombinujú, môže viesť k nekonzistentnosti vo vykonávaných aktivitách.

Dôležitosť archetypov značiek pre marketingové aktivity

Správne určenie toho, čo je náš archetyp značky, nám umožňuje zabezpečiť konzistentnú komunikáciu naprieč online a offline kanálmi, a tým – budovať rozpoznateľnosť značky a lojalitu k značke. Avšak, to nie je všetko. Predovšetkým, výber a popis archetypu značky poskytuje východiskový bod pre vytvorenie príbehu značky (a v súčasnosti rozprávanie príbehov prináša najlepšie výsledky). Pomáha tiež stanoviť ďalšie najdôležitejšie otázky z marketingového hľadiska, ktoré sú nevyhnutné pre komunikáciu, ako sú:

• prísľub značky – prísľub, ktorý značka dáva publiku,
• ESP (emociálna predajná ponuka) – emócie, ktoré by značka mala vyvolať medzi zákazníkmi,
• komunikačný štýl – spôsob, akým je obsah formulovaný.

12 archetypov značiek

V marketingu definujeme 12 základných archetypov značiek so špecifickými charakteristikami, ktoré sa prejavujú v rôznych typoch obsahových kreácií (televízne reklamy, príspevky, videá atď.). Nižšie sú ich popisy a najpopulárnejšie značky, ktoré zapadajú do usporiadaných vzorov.

Nevinný

Späť k detstvu a tradícii, čistote, starostlivosti – tieto tri frázy sú základom tohto archetypu. Značky, ktoré ho používajú, sa zameriavajú na zobrazovanie jednoduchého a šťastného každodenného života, sústredia sa na pozitívne emócie. Dôležité je tiež starať sa o bezpečnosť publika – poskytovaním prostredníctvom ponúkaných produktov.

Príklad: Gerber, Coca-cola, Dove

Sirota

Revolúcia – to je to, čo siroty sa snažia uskutočniť vo svete, pretože sa starajú o prinášanie nového a lepšieho poriadku prostredníctvom anarchie. Dôležitá je pre nich sloboda a schopnosť robiť vlastné rozhodnutia. Konformizmus, pravidlá a predpisy nie sú pre nich.

Príklad: Apple

Vojak

Značky, ktoré ukazujú, ako prekonať prekážky na ceste k úspechu, prijali archetyp Vojaka. Propagujú tvrdú prácu, proaktívne konanie, odvahu a odhodlanie, ako aj boj proti vlastným obmedzeniam. Odmietajú akceptovať status quo a usilujú sa o vytvorenie vlastného poriadku.

Príklad: Nike, Leroy Merlin

Opatrovateľ

Opatrovatelia sa zameriavajú na obklopenie svojich príjemcov starostlivosťou – rovnako ako matka alebo otec sa starajú o svoje malé deti. Zdôrazňujú bezpečnosť, neustálu podporu (napr. v rozvoji) alebo elimináciu pocitu osamelosti. Komunikujú jednoduchým a jemným jazykom.

Príklad: Volvo

Hľadač

Hľadači majú radi skúšanie nových vecí a vytváranie priestoru, ktorý im dáva plný pocit slobody. Hľadajú nové riešenia, sú zvedaví na svet a radi experimentujú. Dobrodružstvo a posúvanie hraníc sú kľúčové slová pre značky s týmto archetypom.

Príklad: Harley Davidson, Red Bull

Milovník

Milovníci kladú dôraz na zobrazovanie krásy a sensuality vo svojich obsahových kreáciách. Často sa odvolávajú na milostné vzťahy alebo vzťahy medzi priateľmi. Sú naplnení všetkými druhmi silných a pozitívnych emócií. Ideálny archetyp pre značky šperkov, módy, kozmetiky alebo cukrárenských výrobkov.

Príklad: Kinder Bueno, Apart

Mudrc

Pre mudrcov sú dôležité fakty a údaje – nie názory a fantázie. Držia sa na zemi, vedení vedomosťami, ktoré majú. Neustále sa snažia pochopiť svet a potom ho vysvetliť svojmu publiku, vedúc ich životom. Pre nich je objektivita základom akcií, ktoré podnikajú.

Príklad: Google

Blázon

To, čo je najdôležitejšie, je tu a teraz, čo najviac záleží, je zábava – takéto posolstvá propaguje značka používajúca archetyp Blázna. Blázni hrajú úlohu bezstarostných optimistov, ktorí si vždy užívajú život. Posolstvá (najmä reklamné kreácie) sú plné veselých farieb a hravých motívov.

Príklad: Old Spice, Skittles

Tvorca

Tvorcovia sú zameraní na inováciu a poskytovanie publiku zážitkov, s ktorými sa predtým nestretli. Pre nich neexistujú hranice a nemyslia si, že je niečo nemožné urobiť. Inšpirujú ľudí k akcii.

Príklad: Lego

Vládca

Akákoľvek značka používajúca archetyp Vládcu by mala byť spojená s nádherou, bohatstvom, úspechom, mocou. Vládci majú kontrolu nad svetom, charakterizovaní disciplínou a poriadkom. Ideálne pre prémiové značky alebo tie, ktoré pôsobia ako nepopierateľní lídri na trhu.

Príklad: Mercedes, Rolex

Čarodejník

Čarodejníci sa zameriavajú na poskytovanie príjemcom magických momentov, ktoré ich úplne pohlcujú, umožňujúc im relaxovať, uvoľniť sa a cítiť sa lepšie. Starajú sa o posilnenie tela alebo ducha, hoci nevysvetľujú, ako sa to dá dosiahnuť – rovnako ako praví čarodejníci, nikdy neodhalia svoje triky.

Príklad: Disney

Pravidelný

Pravidelní sa chcú priblížiť k príjemcom vo všetkých ich bojoch – snažia sa byť čo najreálnejší a zameraní na každodenný život. Nič neprikazujú príjemcovi, ale snažia sa získať jeho dôveru. Skrývajú sa v dave bez použitia hlasných posolstiev.

Príklad: Ikea

Zhrnutie

Práve ste sa dozvedeli o 12 archetypoch, ktoré sú základom pre budovanie stratégie značky – dokážete teraz identifikovať “kto je vaša značka”? Aby ste to dosiahli, položte si otázky o cieľoch, hodnotách alebo povahe značky, ktorú ste vytvorili, a potom porovnajte uvedené charakteristiky, aby ste určili tú, ktorá najlepšie vyhovuje. Nezabudnite, že vaša značka môže zapadať do viac ako jedného archetypu.

Čítajte tiež: Stratégia brandingu pre startupy.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.