Ako nazvať startup? Užitečné tipy a stratégie

Ak sa máme riadiť slovami Jacka Trouta, najdôležitejším rozhodnutím v marketingu je vymyslieť názov pre produkt (Positioning: The Battle for Your Mind). Nie je to jednoduchá úloha, najmä v súčasnosti. Počet existujúcich značiek sa za posledných dvadsať rokov zdvojnásobil a v dôsledku toho si ich spotrebitelia navzájom mýlia a nedokážu ich rozlíšiť. Je tiež ťažšie nájsť dostupný názov domény na internete. Tak ako pomenovať startup? Ako si vybrať ten najlepší názov pre vašu firmu, ktorý nielenže ohromí davy, ale nebude ani obsadený? Prečítajte si náš článok a zistite to.

Ako pomenovať startup? – obsah:

1. Úvod
2. Ako pomenovať startup?
3. Pomenovanie startupu – na čo si pamätať?
4. Ako prichádzajú startupy s názvami?
5. Zhrnutie

Úvod

„Názov Queen som vymyslel už na začiatku. Nemohol to byť King, nemá to rovnaký zvuk ani auru ako Queen.”, povedal Freddie Mercury v jednom zo svojich rozhovorov. „Bol to veľmi kráľovský názov a znelo to nádherne. Je silný, veľmi univerzálny a okamžitý. Mal veľký vizuálny potenciál a bol otvorený všetkým druhom interpretácií.”

Či sa vám to páči alebo nie, názov spoločnosti evokuje konkrétne konotácie a emócie, ktoré môžu ovplyvniť rozhodovanie o kúpe. Dobrý názov povzbudí zákazníkov, aby využili ponuku a zníži náklady na reklamu, kým slabý názov môže odcudziť spotrebiteľov a zničiť začínajúcu značku. Ako nájsť ten dokonalý?

Paul Joyce, zakladateľ Geckoboard (nástroj používaný na sledovanie firemných štatistík), priznáva, že predtým, ako vymyslíte názov pre svoj startup, by ste sa mali najprv zamyslieť nad tým, kto sú vaši zákazníci a ako chcete, aby vás vnímali. Chcete byť spájaní s mladou a zábavnou značkou alebo s prémiovou značkou? Názov by to mal odrážať.

Ako pomenovať startup?

Existuje mnoho možností. Môžeme použiť kombináciu slov, ktoré odrážajú, kým ste, napríklad:

• Microsoft = softvér + mikropočítač
• Wikipedia = wiki + encyklopédia

Pri hľadaní inšpirácie sa oplatí odvolať na synonymický slovník, ako aj vytvoriť mapu asociácií súvisiacich s vašou značkou. Jednou z vlastností, ktoré sú spoločné pre väčšinu najväčších svetových značiek, je, že ich názvy sú zvyčajne krátke a pozostávajú z jedného alebo dvoch slabík. Príklady? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Samozrejme, existujú aj známe značky, ktoré majú dlhšie názvy, zvyčajne odkazujúce na tradíciu, históriu a mená ich zakladateľov, ako Hewlett-Packard alebo Louis Vuitton.

Niektoré spoločnosti sa obracajú na kultúrne ikony, keď hľadajú správny názov. Ilustrujme to príkladom: Tesla Motors, americký výrobca elektrických áut od roku 2003, odkazuje svojim názvom na Nikolu Teslu. Takéto riešenie určite pomáha pri budovaní imidžu značky – jej názov rozpráva príbeh od samého začiatku a generuje väčší dosah na začiatku.

Zaujímavé je, že sa zistilo, či má prvé písmeno v názve startupu nejaký vplyv na jeho úspech. Ukázalo sa, že nie je dobré vyberať názov, ktorý začína nasledujúcimi písmenami: J, K alebo Q. Na druhej strane, spoločnosti s názvami začínajúcimi na T, O a A sú najšťastnejšie. O tejto téme sa môžete dozvedieť viac tu.

Pomenovanie startupu – na čo si pamätať?

Stáva sa čoraz populárnejším hľadať informácie o spoločnostiach a produktoch na internete. V súčasnosti má prístup k internetu viac ako 70 % domácností. Preto stojí za to zamyslieť sa nad vlastnou webovou stránkou. Aký to má súvis s pomenovaním startupu?

Pred rozhodnutím o konkrétnom názve je dobré skontrolovať, či doména (s príslušnou príponou) nie je už obsadená niekým iným. Zákazníci si ľahšie pamätajú domény, ktoré pozostávajú iba z názvu značky (bez akýchkoľvek ďalších slov). Inak môžu mať nielen problémy s nájdením vás, ale aj vnímať vašu spoločnosť ako menej dôveryhodnú.

Ak plánujete ísť globálne, stojí za to hneď skontrolovať dostupnosť domény .com. “Na jednej strane to prináša mnohé obmedzenia pri výbere názvu. Na druhej strane vás to núti myslieť kreatívne. Stojí to za tú výzvu!”, povzbudzuje Richard Corbett, zakladateľ Eyetease, startupu, ktorý poskytuje bezplatný internet v londýnskych taxíkoch.

Avšak dostupnosť domény nie je jediným problémom. Stáva sa, že na prvý pohľad obyčajný názov nesie negatívny a urážlivý význam v cudzom jazyku. Stojí za zmienku legendárny Chevrolet Nova (No va – “nejde” po španielsky). Rýchle vyhľadanie v slovníku vám pomôže vyhnúť sa potenciálnym pascám.

Ako prichádzajú startupy s názvami?

Existuje niekoľko spôsobov, ktoré vám môžu pomôcť prísť na názov, ktorý by mohol byť vhodný pre vašu značku. Tu sú niektoré tipy:

• Požiadajte o spätnú väzbu. Brainstorming je osvedčený spôsob, ako sa dostať k dokonalému nápadu. Namiesto toho, aby ste na tom pracovali sami, požiadajte svoj tím o radu. Ľudia, ktorí s vami pracujú, poznajú spoločnosť, takže využijú svoju intuíciu, aby vám pomohli. Prídu s názvom, ktorý je nielen atraktívny, ale aj odráža to, čo vaša spoločnosť skutočne robí. Okrem toho môžete využiť potenciál internetu a požiadať online komunity o nejaké návrhy. To vám pomôže objaviť, ktoré názvy sú najpútavejšie.
• Použite trhy s názvami domén. Nie každý chce venovať čas vymýšľaniu správneho názvu. To je pochopiteľné. Preto vznikli trhy s názvami domén, ktoré robia všetku prácu za podnikateľov, napríklad Domainify, Sedo alebo Flippa.
• Najmite odborníkov. Ak si myslíte, že nájsť názov spoločnosti je nad vaše sily, obráťte sa na odborníkov o pomoc. Samozrejme, nie každý startup si to môže dovoliť. Keďže takéto služby môžu byť nákladné, analyzujte svoj rozpočet vopred a rozhodnite sa, či máte dostatok peňazí na zamestnanie profesionálov.

Ako pomenovať startup – zhrnutie

Slová Jacka Trouta “Je čas sa odlíšiť alebo zomrieť” sú mimoriadne aktuálne, najmä v týchto dňoch. Nájdenie najlepšieho názvu pre vašu firmu si vyžaduje čas, ale určite to stojí za to. Niektoré spoločnosti vytvárajú názvy značiek samy, iné využívajú copywriterov alebo sa pýtajú online komunity na radu. Voľba je na vás.

Akonáhle sa rozhodnete ako pomenovať startup, pozrite sa na náš nástroj ATS, ktorý vám pomôže zamestnať najlepších kandidátov.

Ak sa vám náš obsah páči, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest.