Ako postaviť MVP? | Správa produktu #11

Úvod

Vytvorenie MVP je prvý krok, ktorý umožňuje spoločnostiam testovať obchodné hypotézy na trhu bez toho, aby museli vytvárať plnú verziu produktu. Týmto spôsobom môžu pochopiť, či ich produkt osloví potenciálnych zákazníkov a bude ziskový. Ale prečo je vytvorenie MVP také dôležité? Odpoveď je jednoduchá – umožňuje vám ušetriť čas a zdroje, ktoré môžu byť neskôr pridelené na cielený vývoj. To je možné len vtedy, keď už presne viete, čo chcete dosiahnuť.

Čo je MVP? MVP vs MMP vs Prototyp

Rozlíšenie medzi MVP, prototypom a MMP je kľúčové. Preto sa pozrime na stručné vysvetlenie každého z týchto pojmov:

• Prototyp – predbežný model produktu, ktorý vám umožňuje testovať váš koncept. Dobrým príkladom by mohol byť maket mobilnej aplikácie vytvorenej v dizajnovom nástroji.
• MVP, alebo minimálny životaschopný produkt – produkt so základnou sadou funkcií, inými slovami, najjednoduchšia verzia produktu, ktorá vám umožňuje overiť vaše predpoklady a hypotézy. Napríklad jednoduchá webová stránka, ktorá zbiera e-mailové adresy od ľudí zaujímajúcich sa o budúci produkt.
• MMP, alebo minimálny predajný produkt – verzia produktu, ktorá má dostatok funkcií na prilákanie zákazníkov. Napríklad prvá verzia smartfónu má základné funkcie, ale chýbajú jej niektoré pokročilé možnosti.

Pochopenie týchto konceptov vám pomôže sústrediť sa na to, čo je naozaj dôležité v počiatočnej fáze vývoja produktu, a vyhnúť sa navrhovaniu pokročilých funkcií, ktoré nemusia byť potrebné.

Výhody vytvorenia MVP

Najväčšou výhodou minimálneho životaschopného produktu je, že vám umožňuje rýchlo otestovať, či je váš koncept atraktívny pre zákazníkov. Týmto spôsobom sa môžete vyhnúť nákladným chybám a sústrediť sa na to, čo naozaj záleží. Napríklad, ak vyvíjate aplikáciu na učenie jazykov, minimálny životaschopný produkt vám pomôže pochopiť, aké funkcie používatelia potrebujú najviac – sú to kvízy, video lekcie, alebo možno rozhovory s rodenými hovorcami? Ale ako vytvoriť minimálny životaschopný produkt, ktorý poskytne skorým používateľom jasný obraz o tom, čo chcete ponúknuť?

Vytvorenie MVP v 5 krokoch

Vytvorenie MVP je proces, ktorý si vyžaduje starostlivé plánovanie. Tu je niekoľko krokov, ktoré by ste mali dodržiavať:

1. Identifikujte problém – napríklad nedostatok efektívnych nástrojov na učenie jazykov.
2. Definujte kľúčové funkcie – napríklad interaktívne kvízy a video lekcie.
3. Vytvorte prototyp – vytvorte jednoduchú verziu aplikácie so základnými funkciami.
4. Zbierajte spätnú väzbu – opýtajte sa používateľov na spätnú väzbu o vašom produkte.
5. Iterujte a zdokonaľujte – na základe ich názorov vylepšujte svoj produkt, kým testeri prestanú hlásiť vážne chyby.

Akonáhle tento proces skončí, budete mať pevnú základňu na budovanie vášho produktu.

Ako testovať MVP?

Pri testovaní MVP je dôležité použiť rôzne techniky, aby ste získali širší obraz o tom, ako je váš produkt vnímaný používateľmi. Tu sú niektoré techniky, ktoré by ste mali zvážiť:

• Rozhovory s používateľmi – umožňujú vám plne pochopiť, ako zákazníci používajú váš produkt, ich potreby a očakávania. Táto metóda však môže byť časovo náročná a výsledky môžu byť veľmi subjektívne.
• A/B testovanie – umožňuje vám porovnávať rôzne verzie vášho produktu a pochopiť, ktoré funkcie sú najcennejšie. S A/B testovaním je možné rýchlo a objektívne porovnávať rôzne prvky produktu. Taktiež vám to dáva príležitosť optimalizovať ho na základe skutočných údajov. Hlavnou nevýhodou tejto metódy je obmedzený počet premenných, ktoré nemusia zachytiť plnú komplexnosť správania používateľov alebo celkovú používateľskú skúsenosť.
• Analýza údajov – umožňuje vám pochopiť, ako používatelia interagujú s vaším produktom na veľkej škále. Pomáha vám identifikovať a analyzovať trendy a vzory, ale môže byť ťažké ich interpretovať. Je veľmi riskantné vyvodzovať závery z malej vzorky účastníkov. Vykonanie analýzy si vyžaduje použitie správnych nástrojov a analytických zručností.

Použitie týchto techník vám pomôže pochopiť, ktoré aspekty vášho produktu sú pre používateľov najpríťažlivejšie, a umožní vám prispôsobiť ho ich potrebám.

Kedy sa vzdať produktu?

Nie každý koncept produktu stojí za to, aby sa vyvíjal. Ak sa po testovaní vášho MVP ukáže, že váš produkt nespĺňa očakávania používateľov, mali by ste zvážiť vzdať sa tejto myšlienky. Paradoxne, často sa najviac učíme z našich neúspechov. Je však dôležité dôkladne analyzovať výsledky a pochopiť, prečo produkt nebol úspešný. Možné dôvody môžu zahŕňať nesúlad medzi produktom a potrebami používateľov, neefektívne marketingové alebo komunikačné stratégie, silnú konkurenciu alebo jednoducho nedostatok dopytu na trhu.

Zhrnutie

Minimálny životaschopný produkt (MVP) je minimálna verzia funkčného produktu. Umožňuje vám rýchlo:

• Overiť predpoklady,
• Pochopiť potreby používateľov, a
• Prispôsobiť produkt tak, aby vyhovoval týmto potrebám.

Je dôležité pamätať na to, že vytvorenie MVP je len začiatok. Musíte tiež počúvať svojich používateľov a prispôsobiť produkt ich potrebám. Nebojte sa experimentovať v tejto fáze. Neskôr môže byť metóda pokus-omyl nákladná a ťažko realizovateľná. Prostredníctvom neustáleho úsilia, zbierania spätnej väzby a zlepšovania produktu sa zapájate do prebiehajúceho, dynamického procesu vyvažovania rôznych trhových faktorov.

Ak sa vám páči náš obsah, pridajte sa k našej komunite usilovných včiel na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Instagrame, YouTube, Pinterest, TikTok.